从旺旺“挑豆”再升级，看魔性诱惑背后的品牌成功法则
在市场需求逐渐多元化的当下 ， 种类细分、口味细分、年龄细分等趋势日益明显 ， 每一个新的消费点都将诞生百亿级的市场规模 ， 而这也给传统休闲零食行业的创新提出了更多更高的要求 ， 也随之带来了巨大的市场挖掘空间 。
作为食品界龙头的旺旺 ， 依靠自身强大的新品研发与创新能力 ， 近年来频频亮出好牌 。 推新品、跨界、国潮、联名样样精通 ， 同时凭借一众经典产品在市场端的持续热销 ， 使得品牌在消费者端一直保持着较高的关注度 。
最近 ， 旺旺针对日常生活全场景对旗下产品“挑豆”进行升级 ， 再次给休闲零食圈注入一股新力量 ， 让即食与即时消费有了更具诱惑力的选择 ， 而它的持续升级 ， 也带给了市场更多的期待 。
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【从旺旺“挑豆”再升级，看魔性诱惑背后的品牌成功法则】旺式风格洗脑来袭 ， “挑豆”瞬间引爆网络
九月中旬 ， 旺旺官微旺仔俱乐部上线了共六集的《真经不起挑“豆”》短片 。 线条式简单粗暴的画风 ， 配上魔性洗脑的BGM ， 和旺旺一贯的风格相符合 。
近年来 ， “沙雕”这一元素被越来越多的人所喜爱 ， 旺旺擅长在生活化的场景之下采用夸张惊奇的手法来展现产品 ， 消费群体面对沙雕、鬼畜洗脑、谐音梗等等元素总是能轻松get到其中的笑点与亮点 。
不论是过去的“Comeon ， baby！” ， 还是后来的“给我O泡 ， 给我O泡……” ， 旺旺似乎一直都有一种清新脱俗的“沙雕”气质 。
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此次单从为“挑豆”量身打造的《真经不起挑“豆”》系列洗脑魔性广告来看 ， 旺旺继续展露出一贯的“调皮”风格 ， 这种熟悉的旺式套路以及清晰的品牌表达 ， 在互联网时代瞬间引爆线上传播通道 ， 为“挑豆”带来新一波流量效应 。 通过互动新玩法 ， 与消费端达成了又一次默契 。
同时 ， 二次元文化不断崛起 ， 年轻的消费群体逐渐成为主流 ， 市场也在随之发生改变 。 不少品牌为了迎合他们的喜好 ， 开始进军二次元的行列 ， 借助这一力量帮助品牌突破消费者的心理防线 ， 获得他们的认同感 。
《真经不起挑“豆”》泡面番一共分为了6个EP ， 每一个都是独立的小故事 ， 却又都和“挑豆”这个小零食密切相关 。
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泡面番主要讲述的是不论爷爷、奶奶还是爸爸 ， 或者是正在上课的老师 ， 这些平日里严肃的成年人面对酥脆的挑豆时 ， 都被它所吸引 。 意在通过这点向消费者传达出该款产品老少皆宜的特点 。 傲娇却又经不起挑“豆”的一家人聚在一起 ， 展现了一幕幕大型真香现场 ， 能够让消费者在观看广告的同时找到共鸣 ， 由此拉近产品与消费者的距离 。
一直以来 ， 旺旺的品牌调性与传播策略都注重实现对80、90、00后的全覆盖 ， 粉丝群体遍布老中青 。
而作为逐渐成为主流消费群体的年轻人 ， 他们的消费欲望和购买力都更强 ， 同时心中又充满了对我国文化的认同感 ， 相信大部分人都有关于旺旺的记忆 。 这一代人购买产品的时候不仅看重零食的口感 ， 同时还看重背后所寄托的情怀 ， 旺旺作为伴随他们成长的本土化品牌 ， 具有很多其他企业不具备的独特优势 。
将挑豆这样的经典产品进行“翻新” ， 唤起消费者美好回忆的同时 ， 又满足了他们所需的趣味性 。
不只是魔性 ， 揭秘“挑豆”的真面目
好产品的持续旺销不仅仅需要好传播 。 硬实力才是俘获消费者芳心的核心要素 。
相信很多人在观看短片过后都对“咔嚓咔嚓”的魔性声音具有深刻的印象 ， 挑豆的酥脆可口离不开好品质的豆 。
在原料的选择上 ， 挑豆甄选了来自优质产地的进口大豌豆 ， 颗颗饱满 ， 富含植物蛋白；严选壳薄肉厚 ， 香脆可口的大蚕豆；无论是花生仁还是海苔丝 ， 都鲜香酥脆 ， 品质上等 。
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在精选优质原料的基础之上 ， 挑豆还采用先进的裹粉滚煎工艺取代了直接油炸 ， 符合当下消费者对更健康的产品的需求 。 不同风味的裹粉让同一产品拥有多重美味 ， 酥脆的果衣为酥脆的果仁加持 ， 脆上加脆 ， 引领了豆果市场的创新升级 。
《真经不起挑“豆”》短片中色调比较单一 ， 人事物都是简单的黑白线条 ， 只有出现挑豆的包装时才有鲜明的色彩 。
今年七月 ， 挑豆推出了全新的176g分享包 。
现在大规格的包装不算少见 ， 饮料、膨化食品等等都有涉及 ， 但针对市面上大规格产品通常都存在储存不便 ， 易吸潮 ， 容易浪费的缺点 ， 旺旺分享包在产品包装上进行革新——内含小包独立包装 ， 不仅便捷卫生 ， 方便消费者随时随地分享美味 ， 并且方便储存、携带 ， 极大地避免了浪费 。
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除此之外 ， 分享包还在单口味的基础之上 ， 推出了一款同时含有经典原香豌豆、鲜香海苔花生、秘制酱汁牛肉味蚕豆三种不同风味的综合口味 ， 能够一次性满足更多的口感需求 。 消费者无需再为想要品尝更多口味而选择购买多款产品 。
小包装与多口味的结合 ， 精准锁定了消费需求 ， 为消费者提供了巨大便利 ， 与该系列的名字一样 ， 非常适合与亲朋好友分享 ， 旺旺让产品为生活增添了食趣并融入生活 。
挑豆的成功绝不仅仅是营销的功劳 ， 产品本身的品质实力 ， 以及以消费者为中心的产品思维 ， 才是取得成功的最有效的基本法则 ， 这也是旺旺能够不断实现“经典再造经典” ， 维持品牌长青的关键 。
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