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钱江晚报|清北学霸也去当主播？有人狂揽 160 万粉丝，月入过万却也有无奈

" 一不小心把清华北大都读了的理工男 "" 高考考砸上北大 ， 数学遗憾丢三分 。 "
线上直播今年应时突起 ， 顶着 " 清北 " 光环的学霸 ， 也纷纷涌入主播行业 。
打开形形色色的短视频平台 ， 你会发现 ， 不少主播的简介前都贴着亮闪闪的 " 清北 " 标签 。 置顶的短视频 ， 往往凝结了他们的高光时刻：有的从被人欺负的小孩变成北大硕士 ， 有的从垫底学渣逆袭清华 ， 还有的随父母北漂考上北大 ……
北大学生徐元正主播 ， 走的是知识分享路线 ， 他在镜头前解题、答疑 ， 分享学习方法或高校生活；清华大学毕业生（现北大研究生）霍靖烜主播 ， 走轻松搞笑路线 ， 在直播时演绎原创段子 ， 植入广告推广产品 。 清华酸奶、清华球队球衣、清华大学校长赠书、单词厕纸、学习笔记 …… 刚刚过去的毕业季 ， 霍靖烜开起 " 云跳蚤市场 " ， 印有清华元素的校园物品 ， 在直播间热卖一空 ， 他的账号也伴随质疑冲上热搜 。
收割百万流量 ， 做成月入上万的生意 ， 是什么让学霸们起意 ， 在北大和清华园里做起了直播？不同的直播生态背后 ， 他们又有哪些感触？
" 清华小霍少 "
大量涌现的学霸主播里 ， 22 岁霍靖烜的前十年 ， 似乎缺少了些足够吸睛的反转故事 。 但从 1 月 3 日正式入驻某音 ， 开设 " 清华小霍少 " 的账号至今 ， 他已用 144 条短视频作品 ， 收获了 160 万粉丝 ， 稳坐校园主播头部交椅 。
与一般专注于分享学习方法的学霸主播不同 ， 这个刚从清华毕业转去北大读研的理工男 ， " 并不想讲学习方法 ， 因为刷题的方法就那么几种 " ， 他呈现的大多是搞笑视频 ， 并以此为人设 。 在镜头前 ， 霍靖烜夸张演绎文科生与理科生的差异 ， 展示自己清华和北大的录取通知书 ， 并进行对比评测 ， 分享在顶级学府的趣味生活 。
" 在视频里 ， 放一张清华的学生证或录取通知书 ， 或者拍拍清华校园 ， 有时就能收获不小的流量 。 但我不想一直单纯消费学校 。 " 霍靖烜承认 ， 前期确实 " 蹭 " 清华热度 ， 但他更希望 " 即使摘下清华的标签 ， 也有我个人的记忆点 。 "
为了寻找灵感 ， 霍靖烜会反复看德云社的相声和综艺节目《欢乐喜剧人》 。 他甚至把母亲和堂妹都拉来助阵 ， 一唱一和讲段子 。
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从设计到模仿和演绎 ， 面对镜头时 ， 霍靖烜会刻意放大性格里的幽默 ， 夸张呈现积极阳光的一面 ， 打造出个性鲜明的非典型名校学生的人设 。 " 其实这和日常生活中的我有差距 。 如果我像平时那样温和 ， 说话慢条斯理 ， 在十几秒长的短视频里 ， 用户肯定很快就会滑走了 。 要获得高流量 ， 我的表现就要符合短视频平台的规律 。 "
" 三个月 ， 粉丝就涨到了 100 万 。 直播间里 ， 最热闹的时候 ， 有五六千人在线观看 。 到后来 ， 我下楼取外卖或走在北京的路上 ， 偶尔也会被人认出来 。 " 粉丝上涨的速度远超霍靖烜的预期 ， 他明白 ， 这是名校光环起了作用 。
很快 ， 商业价值也随着流量而来 。 运营了一个多月 ， ID" 清华小霍少 " 就开启了商品橱窗 ， 从食品到护肤品再到在线教育课程 ， 五花八门的广告投放开始找上他 。
在短视频中插入广告脚本 ， 在直播间里推广产品 ， 流量旺盛时 ， 霍靖烜大多能实现月入上万 。
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商品橱窗里 ， 还上架了两款印有他的卡通形象和亲笔签名的 T 恤衫：一款印着 " 逢考必过 " 的祝福 ， 一款印着他戏谑的口号 " 玩就第一名 " 。 这些 T 恤每件折后 59 元 ， 至今 ， 已通过某音平台售出 34 件 。
不过 ， 相对于赚钱 ， 霍靖烜更期待的是通过做校园主播 ， 获得更多曝光度 ， 从而有机会接洽综艺或影视资源 。
进军文娱圈 ， 是他儿时以来羞于启齿的梦想 。 高二时 ， 霍靖烜曾告诉老师和家人 ， 自己的理想学校是北京电影学院 。 " 他们都觉得这是痴人说梦 。 如果做演员 ， 就辜负了这么好的成绩 。 " 听从周边人的建议 ， 他最终报考了清华大学最难的专业之一——电气工程 。 本科毕业后 ， 又转入北大攻读热门的计算机专业 ， " 读一个好大学 ， 即使不能实现原本的梦想 ， 也有另一条通往成功的路可以走 。 "
霍靖烜的 " 曲线救国 " 似乎有了初步成效 ， 《奇葩说》、《最强大脑》等一些综艺节目已经对他发出邀请 。 他想过未来把主播做下去 ， 获得更高的知名度 ， 可 " 家人会觉得 ， 这顶多只能是副业 ， 或是一种娱乐 。 "
随着高校开学、进入北大读研 ， 不久前 ， 霍靖烜将自己的校园主播账号改为 " 小霍少 " ， 主动丢弃了 " 清华 " 的冠名 。
" 北大徐元宝 "
而在某音活跃的更多学霸主播中 ， 直播间人数几十人是常态 。 流量让这群学霸主播感到焦虑 。 毕竟 ， 在过往的学业生涯里 ， 他们几乎不曾败北 。
镜头可以打造讨喜的人设 ， 也会为高校生活添加滤镜 。 与学霸主播呈现的轻松愉快背后 ， 在清北的校园里 ， 学霸主播间的竞争也各有生态 。
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身为北大的一名研二学生 ， 23 岁的徐元正 5 月份在某音开设了 " 北大徐元宝 " 的账号 ， 分享自己的学习方法和北大生活 。 但他不定期发出的 31 条短视频 ， 至今没能在繁杂的网络世界掀起浪花 ， 点赞量最高的一条视频数据停留在 19.9 万 ， 内容关于自己的一个笑梗 ， " 上了北大才知道我为什么去不了清华 。 "
在直播间里 ， 徐元正觉得自己依旧内向、腼腆 。 他可以娴熟地使用直播话术 ， 对每一位刚进入围观的网友热情喊话 " 欢迎某某的到来 " ， 但往往不会长时间直视镜头 。
" 学会这五个方法 ， 你也能完成暑假逆袭 。 " 除了类似的讲题和答疑 ， 他也会围绕北大的校园生活 ， 拍摄一些趣味性短视频 ， 比如 ， 揭秘北大男生宿舍、北大第一 " 水课 " 等 。
但镜头里的他 ， 从没有夸张的表情和演绎 。 " 我知道 ， 如果能表演出一些东西 ， 我会更容易涨粉 ， 但我很抗拒去伪造一个和自己全然不同的角色 。 "
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曾经的徐元正 ， 甚至抗拒接触陌生人 ， 鲜少给予对方热情回应 。 他成长于河南信阳一个去年才刚脱贫的小县城 ， 某种程度上 ， 他是 " 小镇做题家 " 的典型代表 。 北大让他接触到更多的人 ， 也让他发觉 ， 自己与那些来自北京、浙江、江苏等发达地区的学生之间 ， 横亘着鸿沟 。
" 在知识层面 ， 我上高中学的知识 ， 他们上初中就学过；在课外方面 ， 他们都多才多艺 ， 可我从初中开始 ， 就为了学习而压缩课余时间 ， 几乎全年无休 ， 更没有时间培养特长 。 " 徐元正感慨 ， 为了追上身边人的步伐 ， 他刻意在大学去培养自己的兴趣爱好 ， 参加社团学口琴 ， 体育课选了网球 ， " 可在我老家 ， 连一片网球场也没有 。 "
徐元正早已接受 " 晚入圈 ， 难以火 " 的事实 ， 他更希望借此培养外向的性格 ， 同时 ， 分享学习方法和高校信息 ， 改变人们的一些刻板印象 。
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徐元正（左）
他曾加入北大招生组做志愿者 ， 发现很多高中生 ， 仍对大学专业一无所知 ， " 我们老家人就觉得 ， 学考古就是去挖坟、盗墓 。 " 这种信息不对称 ， 一如高考前的徐元正 ， 因为听说文科其他专业都不好就业 ， 他便把就业率高的法学、新闻、社会学专业列入选择范围 ， " 到了大学 ， 你才发现这些专业和自己的想象并不一样 。 "
如今 ， 在北大读财经新闻专业的徐元正依然在摸索自己喜欢的领域 ， 可依旧被一些观念捆绑着 ， " 一旦回老家做公务员 ， 家乡的人 ， 包括我父母 ， 肯定都会质疑我是不是白读北大了 。 "
" 学霸主播 " 的无奈
在学霸主播的视频留言或直播间里 ， 这群擅长作答的人 ， 也常常要面对令他们错愕的问题 。
" 你是清华的学生 ， 怎么可以染发呢？" 有网友对染着一头黄发的霍靖烜发出质问 。
" 清北的学生居然带货了 ， 国家培养你们 ， 能不能做点有意义的事 ?" 类似的质疑时不时会出现在评论区 。
名校光环让他们收获信任和流量 ， 但与此同时 ， 也屡遭 " 绑架 " 。
霍靖烜收到过不少粉丝的私信求助 ， 大多时候 ， 他可以给予对方精神鼓励 ， 但免不了最后无能为力 。
" 有次 ， 一个粉丝私信告诉我 ， 因为学业压力 ， 她的姐姐想不开 。 " 一股强烈的冲击袭向他 ， 也让他开始重新解读主播的 " 意义 " ， " 我想让大家明白一个道理：学习成绩并不能决定一生 。 我也希望他们能看到学习的另一种可能：其实学习可以有轻松愉快的氛围 。 "
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霍靖烜
霍靖烜觉得自己有些天赋 ， 并不是 " 刷题家 " ， 但这样的感触 ， 自进入清华园之后就遭遇了危机 。 从山西朔州迁往天津 ， 高中时期 ， 他即使不写作业 ， 成绩也稳定在年级前列 ， " 可到了大学 ， 身边有不少天赋比我高的人 ， 而且大家对成绩的追逐比中学时代更加严重 。 "
【钱江晚报|清北学霸也去当主播？有人狂揽 160 万粉丝，月入过万却也有无奈】" 在大学 ， 绩点是唯一的衡量标准 ， 它与奖学金、保研、出国、找工作等都利益相关 。 为了刷高绩点 ， 大家会想尽办法 ， 去选给分高、任务少的‘水课’ ， 和老师搞好关系 ， 或者向学长学姐要往年考试真题或资料 。 " 对于这种功利性学习 ， 霍靖烜曾因自己不重视而吃过亏 ， " 大一的时候 ， 因为不了解 ， 思政课扣了很多分 ， 拉低了整体绩点 。 后来 ， 大二升大三 ， 为提高绩点 ， 我做了不少努力 。 光认真学习不够 ， 还得遵循这种校园刷分潜规则 ， 尝试走捷径 。 不然 ， 很可能依旧拿不到高分 。 "
和霍靖烜一样 ， 徐元正是应试教育的受益者 ， 但淹没在北大校园和直播间中 ， 他多少也受制于素质教育的缺失 。 他发现自己无法用更多的手段和方式提高直播效果 ， 但这些技巧 ， 用户其实也并不关心 ， 他们最关心的简单粗暴直接——如何刷分 。
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徐元正体育课选了网球 。
当他在线上远程辅导考生时 ， 最后往往也只能回归到应试机制 。 " 高考最后一个月 ， 我让她数学提了 40 分 。 " 在一条短视频作品里 ， 徐元正讲述了自己帮助一位学生成功考入浙大的经历 ， " 技巧就是把我的答题套路 ， 总结的重难点、易错点都告诉她 。 "
" 线上视频教育是一种催生 ， 它可以成为系统性教育 ， 也可能成为一种常态 ， 但如果仍然只是按照应试教育的模式讲课 ， 很难让那些真正需要帮助、不爱学习的学生实现转变 。 " 尽管顶着 " 学霸主播 " 的身份 ， 徐元正的内心却并不认同短视频教育 ， " 教育应该更多元化 ， 更关注学生的内心 。 "
来源：钱江晚报 ? 小时新闻采访人员 张蓉


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