江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

3年入账20亿，罗振宇要来A股了

没想到 ， A股“知识付费第一股”的名号 ， 竟然是被罗胖罗振宇拔得了头筹 。
9月25日晚间 ， 深交所官网披露 ， 北京思维造物信息科技股份有限公司正式递交招股说明书 ， 拟在创业板挂牌上市 。
思维造物本次计划发行不超过1000万股股票 ， 拟募集10.37亿元 。
在上市之前 ， 思维造物已经进行了5轮融资 ， 罗振宇发行前总计持股约41.66%
3年入账20亿，罗振宇要来A股了
文章图片
坐上快车的思维造物
思维造物由前央视知名主持人罗振宇于2014年创办 。
罗振宇于1973年出生于安徽芜湖 ， 本科毕业于华中科技大学 ， 硕士毕业于中国传媒大学 ， 曾在央视担任CCTV《经济与法》、《对话》等栏目制片人 ， 2008年从央视离职后加入第一财经 。
在央视幕后沉寂多年后 ， 罗振宇决心转战台前 ， 他随着网络视频节目的风潮一路走上了互联网 ， 开启了知识脱口秀的篇章 。
“罗辑思维”微信公众号于2012年12月推出 ， 以音频及文章形式为用户提供免费、轻量级的知识服务 ， 并推荐图书及相关衍生品 。
截至2020年3月 ， 关注用户超过1200万人 。
同期上线的还有视频节目《罗辑思维》 。
3年入账20亿，罗振宇要来A股了
文章图片
《罗辑思维》脱口秀以视频形式周播 ， 每次节目大概40-50分钟左右 ， 内容包罗万象 ， 罗振宇用诙谐幽默的解读方式将知识深入浅出地传达给大众 ， 获得了意想不到的爆发 。
2015年 ， 罗振宇团队嗅到了新的商机 。 公司于2015年推出“时间的朋友”跨年演讲 ， 为用户总结过去一年创新创业领域的学习心得 ， 首创“知识跨年”新形态 。
截至2020年3月举办5届跨年演讲 ， 现场参与人数累计超过4万人 。
毫无疑问 ， 罗振宇抓住了知识付费的红利 ， 一跃成为中国最著名也是最具争议的知识网红 。
在他身后 ， 出现了众多资本的身影 ， 包括腾讯、红杉、正心谷资本、真格基金、华兴资本、中国文化产业投资基金等众多知名投资机构 。
3年入账20亿，罗振宇要来A股了
文章图片
知识创造财富
站在IPO门外 ， 知识付费这门生意到底有多赚钱？
招股书显示 ， 2019年 ， 公司实现营业收入6.28亿元 ， 其中仅凭跨年演讲“时间的朋友”一场就获得门票流水近1300万元 ， 货真价实的“知识创造财富” 。
2017年至2019年 ， 公司实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元 ， 总计接近20亿 。
靠公号和视频内容跻身头部自媒体后 ， 罗振宇开始研究粉丝变现 。 2013年8月9日 ， 罗辑思维推出付费会员 ， 分200元、1200元两档会员价 。 仅仅6小时5000个亲情会员、500个铁杆会员售罄 ， 轻松收入160万元 。
2016年5月 ， 得到APP正式上线 ， 每天60秒的语音拉长至10分钟 ， 并在个人品牌的免费课程之外推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程 ， 不再做社群和电商 。
罗辑思维自此演变为一个平台的引流端口 ， 开启了知识服务 。
从各项业务指标来看 ， 思维造物仍在增长阶段 。
根据招股书 ， 截至2020年3月31日 ， 得到APP月度活跃用户数超过350万 ， 累计激活用户数超过3746万 ， 累计注册用户达到2135万 。
随着线上产品矩阵日益丰富 ， 每个付费用户的客单价由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元 。 而“得到大学”线下校区已覆盖国内11个城市 ， 开设85个班次 ， 录取学员超过7000人 。
内容方面 ， 截至2020年3月31日 ， 公司在线课程数量累计达到319门 ， 比2017年末增长了近四倍 。 其中 ， 每天听本书覆盖2114本图书；电子书覆盖图书达31526本 。
不过 ， 思维造物的瓶颈也十分明显 。
经过2016年的爆发 ， 2017年的疯狂发展 ， 2018年的洗礼 ， 不合格的知识贩卖者逐渐被市场淘汰 ， 知识付费这个行业走完了一个小周期 。
昔日的火爆不再 ， 资本也在加速逃离 。
数据显示 ， 知识付费投资在2017年有52起投资事件 ， 2018年仅有41起 ， 到2019年仅有不到10笔投资 ， 如今已经很难见到阔步闯入知识付费行业的投资者了 。
此外 ， 一个很现实的情况是 ， 知识付费行业仍然普遍面临着变现难的问题 。
虽然罗振宇的思维造物确实盈利了 ， 但一个更焦虑的问题摆在眼前 ， 其所在的“知识赛道”恐怕并不能支撑一个宏大而可以持续的故事 。
从营收来看 ， 虽然思维造物仍保持盈利 ， 但营收的下降趋势明显 。
2017年至2019年 ， 公司实现营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元；同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、11505.40万元 。
虽然2019年净利润到达了新高 ， 不过 ， 扣非净利润却是逐年下降：2017年赚了4990万后 ， 开始了连续两年下滑 ， 2019年与两年前相比下降近40% 。
究其原因 ， 这个行业续费率20-30%就算不错了 ， 一时冲动付了钱又不看的读者是大多数 ， 就好比你在健身房办了卡 ， 最后也去不了几次 。
所以每年都必须大力延揽新用户 ， 来冲抵流失的老用户 ， 第二年第三年总规模能稳住不大跌就算成功 。
也就是说 ， 目标的潜在用户们几乎都被触达 ， 该买课的都已经买过了 ， 要想发展新的客群 ， 难度很大 。
新增客群的有限性 ， 便是诸如思维造物和巴九灵的天花板 。
和罗振宇一样 ， 吴晓波也曾一度想冲刺A股 ， 不过是通过被收购的方式 。
2019年3月 ， 全通教育宣布拟15亿元收购巴九灵96%股权 。 但这次的重组并未成功 。 2019年9月27日 ， 全通教育官宣：终止筹划重大资产重组事项 。
到了今年6月11日 ， 浙江证监局公示了杭州巴九灵的辅导备案文件 。
文件显示 ， 巴九灵已开始接受上市辅导 ， 辅导期大致为2020年6月至2020年11月 。
目前来看 ， 罗振宇的思维造物上市进度明显已经反超了吴晓波的巴九灵 。
跟罗振宇的思维造物不同 ， 某种程度而言 ， 吴晓波是没有产品的 。
或者换句话说 ， 吴晓波最大的产品还是他自己的个人IP 。
巴九灵的经营 ， 主要是在吴晓波IP的基础上打造与强化 ， 围绕吴晓波的个人IP在进行各种变现 ， 并没有可以不依赖吴晓波的产品作为支撑 。
这或许也是巴九灵被收购最大的阻力之一 ， 也是思维造物与巴九灵最重要的区别之一 。
【3年入账20亿，罗振宇要来A股了】上市虽好 ， 后续发展同样重要 ， 在登陆资本市场后 ， 思维造物能否走得更远 ， 还需冲破当下的天花板 。


    推荐阅读


    上一篇：中国50%大豆依赖美国进口，将建国家大豆基地，但还来得及吗？

    下一篇：帮朋友代持股权，有没有风险？