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|《鸿图之下》联手成都，如何成为「新文创」又一样本


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鸿图之下与武侯祠博物馆的合作 ， 在新文创当中承担的主要角色并非全面“尝新” ， 而是将政府合作、游戏价值、英雄文化等要素进一步融合的打样 。 “在新文创战略框架下促进历史文化与游戏IP更好的结合 ， 推动新文创与城市文化的进一步融合”的目标 ， 也呈现了这次合作在新文创当中的位置与推进作用 。
作者 | 周亚波
知名的三国游戏IP ， 大多都并非国产 。 这曾是广大中国游戏开发者的一大痛点 ， 也是文化层面上值得惋惜之处 。
痛点和惋惜孕育着机遇 ， 也指示着文化产业的责任方向 。 2020年8月20日 ， 成都市与腾讯签署协议 ， 成都与腾讯“新文创和智慧城市”战略合作正式开启 。 与此同时 ， 腾讯旗下首个三国题材沙盘战略手游《鸿图之下》 ， 也宣布与成都武侯祠博物馆达成全面整体合作 。
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这意味着 ， 作为整体战略合作的一部分 ， 《鸿图之下》与武侯祠博物馆将产生双向的、更紧密的关联 。 9月23日 ， 双方的战略合作发布会在武侯祠博物馆召开 ， 不论是发布会3D Mapping技术投影的呈现形式 ， 还是宣布从学术研讨、文化传播等多个维度上展开战略合作的呈现内容 ， 都足够让人振奋 。
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自从2018年腾讯集团“新文创”战略被提出以来 ， 围绕数字时代文化产业发展规律的、以“文化价值与产业价值的良性循环”的项目次第展开 ， 与政府机构的合作也成为了实践过程中的重要手段 ， 敦煌、杭州、云南省等文旅场景先后与腾讯新文创战略展开合作 ， 而在商业效益的统一上 ， 也有QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞合作的成功案例 。
相较之下 ， 鸿图之下与武侯祠博物馆的合作 ， 在新文创当中承担的主要角色并非全面“尝新” ， 而是将政府合作、游戏价值、英雄文化等要素进一步融合的打样 。 “在新文创战略框架下促进历史文化与游戏IP更好的结合 ， 推动新文创与城市文化的进一步融合”的目标 ， 也呈现了这次合作在新文创当中的位置与推进作用 。
01 | 新合作
由祖龙游戏研发、腾讯游戏代理的旗舰级大世界沙盘战略手游《鸿图之下》 ， 本身具备着过硬的素质：它是腾讯首款由UE4引擎打造策略手游 ， 目标就是“为玩家还原一个真实的、具有沉浸感的三国世界” 。 截止目前 ， 《鸿图之下》在TapTap的分数为8.7分 ， 是同期SLG品类游戏评分之最 。
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有着经典策略内核的沙盘策略玩法 ， 本身就是最能还原“三国感”的一种方式 。 策略玩法及其变种 ， 也经常在日本乃至欧美的三国游戏当中出现 。 客观来说 ， 以光荣特库摩公司出品的“三国志”、“三国无双”系列 ， 在游戏层面已经探索多年 ， 也完成了在游戏底层逻辑和用户认知层面的积累 。
但另一方面 ， 从外及内的三国可以在细节上做到极致 ， 也无法解决文化上的落地连接 。 作为三国文化的发源地 ， 中国人自己制作三国游戏 ， 可以开垦的空间除了还原感 ， 还包括了落地感 ， 这既是此前三国游戏的空白 ， 也是中国本土制作三国游戏的一大增长点 ， 如若能够把握好 ， 将有足够多的增长空间 。
【|《鸿图之下》联手成都，如何成为「新文创」又一样本】在“国人做自己的三国”的理念下 ， 《鸿图之下》更加立体、精致的画面、立体的策略、立体的社交 ， 首先为实现为三国这块“国人英雄幻想的自留地”打了底 。 在游戏制作时期 ， 就已经请来了多方面的三国专家、玩家进行共创 ， 试图用精细的打磨还原正统 ， 达成三国文化的现代演绎 。
作为季汉国都 ， “三分天下”的一极 ， 也是三国文化重要来源《三国演义》着重描写的刘备势力的核心 ， 成都在三国文化当中的地位不言而喻 ， 而“三国史也是英雄史” ， 祭奠三国核心人物诸葛亮的武侯祠 ， 坐落在成都的中心地段 ， 已然成为古代文明和现代文明的交汇典范 ， 每年引来大量中外游客祭拜 。
于是 ， 与成都、与武侯祠博物馆的合作 ， 就成为了供给和需求都非常明确的项目 。
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在游戏内 ， 一方面 ， 在游戏内 ， 《鸿图之下》邀请天府文化研究院、三国文化研究机构针对游戏版本进行监修 ， 包括历史景观、文化遗址在内的场景也将植入到游戏当中 ， 而在玩法、美术、音乐上 ， 本次的合作也将带来更多的内容共创；另一方面 ， 运营活动的合作 ， 衍生品、周边的开发 ， 乃至此后的文化出海和研究项目的落地 ， 都说明了项目的长期意义 。
而在游戏外 ， 成都“新文创名城”的计划也将就此展开 ， 腾讯的其他资源将介入其中 ， 以当下时代的科技与传播手段 ， 协助成都三国新文创在内容与渠道的外延 ， 《鸿图之下》的游戏品质有助于古成都原汁原味的还原 ， 而关于SLG电竞的玩法开发 ， 也能够结合到成都的电竞新名片当中 ， 成为新的品类 。
02 | 新样本
大框架上 ， 腾讯新文创与成都市的合作方向与此前新文创的诸多项目相似 ， 都有政府与企业的配合 ， 都有对历史文化IP的理解与传承 ， 同时又在商业价值上形成了新一步的探索 。
某种意义上 ， 不论是从宏观角度还是微观子项目角度 ， 本次的合作都具备着承上启下的意义 。
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一方面来自总结 。 回顾“新文创”战略至今的几个经典案例 。 2018年6月 ， 腾讯和敦煌研究院及中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会共同发起了“数字供养人计划” ， 王者荣耀率先响应参与 ， 所募集到的资金 ， 都会用于第55窟的“数字化”保护工作 。 最终 ， 联动计划激发了大众全民参与敦煌数字文保的序幕 ， 也让游戏与文化的联动在大众接受度上开启了一个好头 。
此后 ， 一系列的计划就此展开 。 腾讯动漫《狐妖小红娘》作品IP与“数字IP转化文化资源赋能城市”形成了联动 ， 将“忠贞爱情”的普世价值 ， 以视觉符号“涂山苏苏”“相思树”承载 ， 同时 ， 也借助杭州影响力带动IP影响力 。 2019年 ， 腾讯影业出品的《我们的西南联大》开拍 ， 这一纳入到腾讯与云南省文旅的开发项目 ， 也进行了影旅联动的前置探索 。
而在2020年 ， QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞合作 ， 则在游戏商业性与文化传承上再次往前进了一步 。 作为一家企业 ， 腾讯深知“文化价值与产业价值的良性循环”的复杂性 ， 在这一大框架内 ， 需要更多的项目实践去填充更多的细节 ， 这也将逐渐成为“新文创”新项目的基础性考量要素 。
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“一部三国 ， 万千解读 。 多元价值观的包容 ， 正是三国文化的魅力所在 。 双方将以诸葛武侯文化为起点 ， 借助武侯祠博物馆丰富的学术研究成果与数字化力量加持 ， 掀起移动时代新一轮三国品鉴风潮 ， 实现文化价值与产业价值的统一 。 ”在发布会上 ， 腾讯互动娱乐《鸿图之下》产品发行制作人苏俊表示 。
发布会后 ， 此次文创合作受到了来自央视网、中央广电总台等央媒和地方政府媒体的高度评价 ， 也标志着对于传统历史文化与现代技术融合迈进的一种肯定 。
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同时 ， 玩家也对此次文创的合作表示热烈的赞赏 。 数字化新科技与传统文化的融合 ， 恍惚间让人产生时代交融的奇妙氛围 ， 正是现在大众所期待的文化体验 。
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总结之后是开启 。 发布会次日 ， 也就是今天 ， “传承三国品鉴会”在成都武侯祠博物馆中展开 ， 三国爱好者得以零距离感受新文创带来的魅力 。 《鸿图之下》游戏策划与三国游戏粉丝们共享了“国人三国游戏”的规划蓝图 ， 大量三国元素将通过新文创合作加工 ， 以崭新的形式在游戏中出现 。
这种《鸿图之下》游戏特色的社区互动 ， 也将投射到后续的计划当中 ， 意图与用户更紧密连接 ， 给出三国文化创新发展、弘扬传承的新答案 ， 也希望能够业界打造了标杆案例 ， 不论是游戏还是文旅 ， 文化背后的“人”的价值正在被重视和放大 。 我们也期待越来越多像《鸿图之下》这样的新文创合作 ， 给优秀的历史文化带来新的色彩 。


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