手机游戏|马云退休一年后，“饿死不做游戏”的阿里终于成立游戏事业群了
作为中国互联网行业与腾讯一时瑜亮的巨头 ， 阿里巴巴多年来对游戏的态度一直很暧昧 。
2008年 ， 马云曾在一次公开论坛上表态“饿死也不做游戏” ， 后来在2010年他又说过“游戏不能改变中国”“游戏我们一分钱也不投 ， 人家投 ， 我们鼓掌 ， 但我们不做 ， 这是我们的一个原则” 。
但是就在马云正式从阿里巴巴集团退休一年后 ， 阿里终归还是迈出了自己在游戏行业相当重要的一步——9月18日 ， 有媒体报道阿里巴巴旗下游戏业务脱离阿里大文娱 ， 升级为独立事业群 。
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其实 ， 阿里“打脸”做游戏 ， 并不是从最近才开始的 。早在2014年 ， 阿里就利用自身的流量优势 ， 做了手游分发平台 。然而 ， 六七年下来 ， 阿里游戏业务一直不见起色 ， 在阿里大文娱版块中 ， 一直是比较边缘化的角色 。
但是在2020年 ， 阿里灵犀互娱凭借两款爆款《三国志幻想大陆》《三国志战略版》一跃成为国内收入前5的游戏厂商 。游戏业务也因此从阿里大文娱旗下附属部门 ， 一跃成为和大文娱平级的独立事业群 。
为什么阿里对游戏业务会有如此前倨后恭的态度？阿里游戏当前的上升劲头还能持续多久？
【手机游戏|马云退休一年后，“饿死不做游戏”的阿里终于成立游戏事业群了】先抑后扬 ， 终还是后来居上
大家都知道 ， 阿里和腾讯是当今中国互联网行业最大的两家巨头集团 。但是从主营业务上来看 ， 两家的区别非常明显 。腾讯主打社交、游戏和泛娱乐 ， 阿里主攻电商 。
也就是说 ， 游戏一直都是腾讯的基本盘 ， 而阿里巴巴创始人马云 ， 则一直对游戏业务不屑一顾 。曾多次在公开场合表达了自己对游戏行业的不理解 ， 并表态阿里“饿死也不做游戏” 。甚至将“不做游戏”当成阿里巴巴集团的“一个原则” 。
不过 ， 这个原则很快就被打破了 。2014年 ， 阿里数字娱乐事业群推出手游分发平台 ， 并推出了当时业界最低的30%抽成策略（其中10%捐给公益教育基金） 。但是 ， 在游戏行业 ， 阿里空有电商领域的数亿用户流量 ， 却没有运营游戏产品的经验 ， 再加上传统分发平台逐渐没落 ， 阿里游戏的第一次试水成绩并不理想 。
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随后 ， 阿里游戏调整了战略方向 ， 经过一系列并购与调整 ， 开始进军更硬核的游戏代理、发行和研发领域 。不过 ， 由于管理层对游戏的态度一直不明朗 ， 没有足够的战略决心 ， 再加上阿里游戏内部“本土派”和并购进来的“外来派”互相争斗 ， 导致游戏业务一直没有拿出亮眼的成绩 ， 在整个阿里大文娱内部 ， 基本属于“食之无味 ， 弃之可惜”的状态 。
直到今年 ， 《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》这两款IP改编手游的成功 ， 让阿里游戏看到了曙光 。正是因为有了这两款游戏的成功 ， 阿里游戏业务才得以从大文娱事业群脱离 ， 升级为一个单独的大事业群 。这也说明了 ， 在“后马云时代” ， 阿里甩掉包袱大力发展游戏业务的决心 。
前倨后恭 ， 叹一声资本为王
其实 ， 每次讨论阿里的游戏业务 ， 免不了把马云“饿死不做游戏”的Flag拉出来“鞭尸”一番 。其实 ， 在商业界 ， 这种食言而肥的事情并不在少数 。只不过马云作为国内数一数二的商界大佬 ， 喜欢对外发言 ， 说得多了 ， 总会有那么一两次讲话不严谨 ， 被媒体抓住小辫子也很正常 。
当年“红衣大炮”周鸿祎曾说过“不会涉足杀毒领域” ， 刘强东说过“京东5年内不卖书” ， 雷军也说过“不做中低端机” 。
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