身家|90后男孩8年挣下40亿身家，开了400家店，美团一下投4亿
_原题是：90后男孩8年挣下40亿身家 ， 开了400家店 ， 美团一下投4亿
当下社会 ， 奶茶已经深深占据到年轻人的休闲生活当中 。 走在商业圈的大街上 ， 那些热门奶茶店里永远都是人潮汹涌 。 年轻人三三两两聚在一起 ， 几乎人手一杯奶茶 。
对爱喝奶茶的人来说 ， “喜茶”这个品牌一定不陌生 。
这个奶茶品牌经历了被山寨、被迫更名以及排队争议等一系列舆论事件 ， 却在8年时间里一路高歌猛进 ， 从广东的一个名叫江边里的小巷子 ， 一路开到了繁华热闹的北京三里屯 。
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喜茶
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自喜茶的第一家门店诞生起 ， 截止到2019年年底 ， 喜茶已经在中国43个城市共开设了近400家门店 ， 成为中国奶茶界的一大网红品牌 。
而在前不久新财富公布的2020年深圳创富百人榜中 ， 喜茶品牌创始人 ， 90后的小伙聂云宸也登上了榜单 。 他在榜单中排名第81位 ， 总身家达到了40.92亿元 。
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姑且不论喜茶到底好不好喝 ， 一个29岁的年轻人 ， 能在8年时间里挣下了40亿的身家 ， 可谓是创造了一个“神话” 。
有人说 ， 他的背后有贵人支持；也有人说 ， 是他的运气好……
抛开资本、机遇等外界因素 ， 这个年仅29岁 ， 名叫聂云宸的男孩 ， 是如何一步步创造属于自己的商业帝国的？
聂云宸
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聂云宸1991年出生于江西的一个普通家庭 ， 初中时跟随父母来到了广东江门 。 像大多数年轻人一样 ， 聂云宸的内心也不喜欢一成不变的生活 ， 他爱冒险 ， 爱尝试新鲜事物 。
大学时候的聂云宸就开始想着创业 ， 爱玩手机的他 ， 起初捣腾了一家手机店 。 凭借自己的聪明头脑 ， 手机店经营的还不错 ， 他也由此赚到了人生中第一桶金 。
但随着电商经济的兴起 ， 实体店的生意受到很大冲击 ， 聂云宸的手机店也不例外 。 关掉自己的手机店后 ， 敢冲敢拼的聂云宸 ， 又把目光瞄向了餐饮业 。 他关注的方向 ， 是在年轻人群中流行开来的茶饮 。
不得不说 ， 聂云宸是个很有商机头脑和闯劲的人 。 虽然他曾谦虚地表示 ， 创业对于他是天生的一种思维 ， 他判断商机全凭“直觉” 。 但就是这份微妙的直觉 ， 令他实现了人生的大逆转 。
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2011年 ， 聂云宸开启了自己的奶茶创业之旅 。 起初 ， 他并没有急着开门店 ， 而是一门心思宅在家里研究各类茶饮 ， 并构思着自己的品牌发展方向 。
聂云宸曾经在台湾喝过奶盖茶 ， 感觉味道和口感都不错 。 于是 ， 他便想在奶盖茶上研究出点名堂 。
当时 ， 市面上奶茶的奶盖大都是用粉末打成的 ， 虽然自己也可以按部就班 ， 但聂云宸不想做和别人一样的东西 。
他检索了许多资料 ， 经过多次尝试后 ， 将芝士和奶盖巧妙融合 ， 推出了市面上首款不用粉末打制奶盖的奶茶——喜茶首创的芝士奶盖茶 。 并在以后的数年间 ， 芝士奶盖茶一直都是喜茶的主打系列产品 。
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2012年 ， 聂云宸在自己生活的城市 ， 广东江门 ， 开设了人生中的第一家奶茶店 。 只不过那个时候 ， 他的茶饮品牌不叫“喜茶” ， 而是叫“皇茶” 。
创业之路总是充满着未知的困难和挑战 ， 聂云宸的奶茶店在经历了开业期间的火爆后 ， 很快便陷入了沉寂 ， 有时一连几天都无人光顾 。
为了扭转颓势 ， 聂云宸只得不断调整、优化产品的制作技术、配方和口味 ， 历经半年的时间 ， 才迎来了转机 。
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随着产品的升级迭代 ， 经营策略的不断完善 ， 加之装修风格也日趋迎合目标人群的审美 ， 聂云宸的奶茶店得到了消费者的追捧 ， 高峰时期门外有不少人在排队 。
自己的奶茶店受到市场的欢迎 ， 本该是件高兴的事 。 可随之而来的 ， 却是同行的恶性竞争 。
聂云宸的品牌被人山寨 ， 市面上出现了各种的山寨皇茶 ， 再加上注册商标的道路难之又难 ， 无奈之下 ， 他在2016年年初把品牌改名为“喜茶” ， 还花了70万买下了喜茶的商标 。
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由“皇茶”更名为“喜茶” ， 聂云宸的事业版图并没有受到太大影响 ， 反而发展的势头越来越猛 。
2016年 ， 喜茶获得了超1亿元的A轮融资 ， 投资方来自IDG资本以及投资人何伯权 。 这是喜茶拿到的第一笔外来资本的支持 。
2018年 ， 喜茶则更上一层楼 ， 获得了来自美团点评旗下的产业基金 ， 龙珠资本的4亿元B轮融资 。 聂云宸用这笔融资做了两件事 ， 一是推出自主研发的线上点单小程序和外卖服务；二是扩大商业版图 ， 进军海外市场 。
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聂云宸曾说 ， 喜茶所追求的永远是更好 ， 而不是差异 。
从有进军茶饮业的想法开始 ， 再到一步步扩张自己的门店 ， 他就一直坚持着这则信条：假如我是世界上第一个开奶茶店的人 ， 那么我究竟该怎么做？怎样才能做到更好？
在聂云宸看来 ， 比起花哨的外观 ， 产品的体验感要高于一切 。 他说喜茶做出来的东西 ， 首先必须得是自己所喜欢的 ， 如果自己都没有产生很美好的体验 ， 那么这个产品必须被删除 。
“因为我自己也是一个90后消费者 ， 如果自己都不喜欢 ， 我就没有信心把它放在店里去卖给别人 。 ”
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一直以来 ， 聂云宸很注重喜茶的产品研发和设计 ， 这些环节也都由他亲自主导 。 在产品原料把控、生产流程以及用户体验度上 ， 他一直从消费者的角度出发来体验产品 ， 如何将每个过程都做到专业化和精细化 。
外界都评论说 ， 喜茶是个快速崛起的网红品牌 。 对于这个定论 ， 聂云宸不置可否 。 但他也表明 ， 不想仅仅只把自己的品牌定义为“网红” 。
聂云宸说 ， 在创业这条道路上 ， 他希望可以看得更远 ， 走得更远 。 他想将喜茶做成一个经得起时间沉淀和市场考验的真正品牌 ， 而不只是昙花一现的流行事物 。
【身家|90后男孩8年挣下40亿身家，开了400家店，美团一下投4亿】未来 ， 聂云宸将更加专注线上零售和线下零售的紧密结合 ， 以有灵感的创意思维 ， 把喜茶这个品牌做到卓越 ， 让自身品牌在国内市场上达到全方位、多层次的布局 。
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