设计|联名、跨界、创新设计羽绒…GXG首发羽绒行业超级品类！
_原题是：联名、跨界、创新设计羽绒…GXG首发羽绒行业超级品类！
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导语：联手国际设计师、顶流潮牌 ， 打造出服装行业首个羽绒超级品类 ， 横跨服饰、包袋及系列羽绒周边 ， GXG是怎么做到的？
羽绒服 ， 作为功能性服装 ， 一直以肥大、臃肿的形象示人 。 市面上大多数羽绒服也正是如此：版型单一、设计乏味 。 随着消费升级 ， 年轻消费者对个性化的追求 ， 以及羽绒普及率逐年上升的背景下 ， 中国羽绒市场拥有巨大上升空间 。
为打破传统羽绒服与当下年轻人诉求相矛盾的局面 ， 时尚男装品牌GXG在近期瞄准羽绒市场 ， 推出“青年羽绒制造局” ， 在羽绒科技、服装面料、样式设计上都力求突破 ， 携手国内外潮流设计师打造更适合年轻人的羽绒超级品类 。
GXG 羽绒超级品类 颠覆传统设计规则
【设计|联名、跨界、创新设计羽绒…GXG首发羽绒行业超级品类！】有一条设计理念 ， 在本次新品设计中被不断强调重复：羽绒不仅是原材料 ， 羽绒必须是时尚元素 。 在这理念上 ， GXG成立“青年羽绒制造局” ， 更专注在“制造”上 ， 用前沿羽绒科技和设计理念 ， 赋予羽绒这一传统元素新的活力 ， 用全新风貌去呈现、去定义羽绒时尚 。
此次发布羽绒新品类型涵盖含羽绒服、秋冬潮服、包袋、甚至是宠物服饰 ， 种类多元 ， 单品本身也自带话题性 。
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继以往联名产品大获成功之后 ， 此次GXG再度携手国际青年羽绒设计师陈鹏、韩国艺术团体CoolrainLABO打造系列羽绒新品 。 不但如此 ， GXG原创设计“然”系列羽绒也格外吸睛 。 无论是先锋怪诞造型爱好者 ， 还是偏爱简约气质的精致者都有合适之选 。
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(GXG x CHENPENG系列)
其中 ， GXG × CHENPENG省(xing)系列是GXG与陈鹏在羽绒上进行的第二次合作 。 今年 ， 陈鹏更注重调用服饰本身的活力 ， 驱散疫情带来的沉重感 。 配色中使用大量的亮色、撞色 ， 借奔放色彩和动感线条带来满满生机 。 而以黑白灰主打的质感套装 ， 则彰显着神秘强势的隽永气质 ， 呈现安稳的力量感 。
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CoolrainLABO系列以未来科技感为主打 ， 极简的配色、阔形轮廓 ， 尽显前卫不羁 。
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(GXG x CoolrainLABO系列)
GXG原创设计师的“然”系列实穿性颇高 ， 以“然”字贯穿设计 ， 统一用涂层哑光面料搭配中性的地中海蓝 ， 男女同款 ， 让时尚达人无压力玩转各种风格混搭 。
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(GXG然系列)
整合前沿科技 全面提升便捷性
回归产品使用本身 ， 本季新品得益于科技和选材上的突破 ， 在便捷性、舒适性、保暖性也有很大提升 。
1.科技层面 ， 采用纳米科技开发“羽绒蓬松剂”和羽绒专项工艺结合 ， 制造出的羽绒具有良好抗水性 ， 更优秀的蓬松度能容纳更多空气 ， 带来更强的保暖性 。 透气快干的特性 ， 也让羽绒更方便打理 。
2.选材层面 ， 本次新品的羽绒采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒四大顶尖羽绒材料 ， 使羽绒单品拥有保暖、防潮、祛味、舒适的优越性能 。 同时 ， GXG亦聚焦产品的面料 ， 从抗菌面料、克轻面料到可回收面料 ， 全面用心 ， 只为打造出最具诚意的羽绒变革作品 。
3. 配饰层面 ， 采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等专利技术 ， 实现轻松穿脱 。 在保证造型设计同时 ， 进一步提高穿着的便捷性 。
以时尚羽绒 为年轻发声
打破羽绒固有观念 ， 实现羽绒多元化的设计可能 ， “GXG青年羽绒制造局”志在为年轻人探索和创造出羽绒的更多可能性 ， 允许年轻人用羽绒表达自己的时尚腔调 。 GXG不但从新品研发上做到了 ， 在品牌营销上更巧借明星赋能 ， 让更多的年轻消费者加入到这场羽绒潮流变革中 。
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(品牌代言人/青年羽绒制造局局长范丞丞、品牌联合创意总监陈鹏、潮流主编李小科、时尚平台主理人)
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有了“GXG青年羽绒制造局” ， 还需要有个“发言人”与年轻人沟通 。 GXG邀请当红的新生代明星范丞丞成为品牌代言人 ， 并出任“青年羽绒制造局”局长 。 范丞丞近年来不但风头正盛 ， 其前卫的潮流穿搭能力亦备受粉丝认可 ， 在个人形象和粉丝受众都与GXG颇为契合 。
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(GXG品牌代言人/青年羽绒制造局 局长)
从“青年羽绒制造局”的产品创新到年轻明星发起羽绒潮流这一系列动作中 ， 不难看出GXG品牌年轻化升级的决心 。 自2019年底启动X Lab创新计划以来 ， GXG就通过品牌联名、独立设计师联名、IP合作等一系列举措 ， 为品牌潮流及产品创新持续赋能 ， 在口碑和销量上都大获丰收 。 先后与熊谷隆志、IH NOM UH NIT、 BE@ RBRICK、 《PEANUTS》、 Keith Haring、 TETRISTM、 UMBRO、回力、 UMBRO等品牌、IP、设计师联名推出的作品备受年轻人追捧 。
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相信2020 ， 由“GXG青年羽绒制造局”掀起的羽绒潮流变革 ， 也将获得不错的成绩 。 灵感不设限 ， 自造超级品类 ， 期待GXG为年轻人创造的新风尚引领新一轮行业变革 。
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