“渣渣辉”申请商标不成功，贪玩蓝月到底还有多少梗？
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大家好 ， 唔系渣渣辉 。
我们大部分人都没有玩过贪玩蓝月的游戏 ， 却绝对听过“渣渣辉”这个梗 。 最近 ， “渣渣辉”商标申请失败了 ， 但这依然不影响其IP价值 。
“渣渣辉”不能成商标
近日 ， 《新京报》报道称 ， 根据北京法院审判信息网在8月11日发布的判决书显示 ， 江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回 ， 理由为涉嫌“贬低人格 ， 易产生消极负面影响” 。
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北京市高院认为 ， 诉争商标为“渣渣辉” ， “渣”在《现代汉语词典》中具有“渣滓、碎屑”的含义 ， 作为网络流行词 ， 具有“差”“烂”的意思 ， 含有贬低人格的含义 。 “渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉” ， 但此处“渣渣”字亦被认为是“差”“烂”等具有贬低人格的含义 ， “渣渣”二字并不因与“辉”并用而不含有贬义 。
诉争商标核准注册可能对我国的社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响 。 因此 ， 诉争商标的申请注册违反了2013年商标法第十条第一款第八项规定 ， 贪玩公司的相关上诉理由不能成立 ， 法院不予支持 。
因此 ， “渣渣辉”这个IP名气再大 ， 也不能变成商标了 。
《贪玩蓝月》成造梗机器
这家申请“渣渣辉”商标的公司 ， 其实就是制作页游《贪玩蓝月》的那家 。
可以说 ， 你没有玩过《贪玩蓝月》 ， 但一定听过它的各种洗脑广告 ， 在5毛特效的加持下 ， 古天乐、张家辉等香港明星用不太标准的普通话说着 ， “大扎好 ， 我系轱天乐 ， 我四渣渣辉 ， 探挽懒月 ， 介四里没有挽过的船新版本 ， 挤需体验三番钟 ， 里造会干我一样 ， 爱象节款游戏”等搞笑台词 ， 让人笑到打跌 。
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近年来 ， 还有不少公司制造了类似《贪玩蓝月》的页游 ， 然后通过类似的广告营销手法 ， 造出了不少网友们耳熟能详的梗 ， 比如与“渣渣辉”齐名的“咕田落”“古天乐绿了”“你的时间 ， 非常值钱”“来和我大战三百回合”等 。
有网友曾总结出页游广告中的“新视觉污染四大天王”：
传奇霸业林子聪
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雷霆战神张卫健
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天书世界张靓颖
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大唐无双甄子丹
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粗劣的画质、廉价的道具 ， 再配上天王级明星代言的广告 ， 没有吸引到年轻玩家沉迷其中 ， 却成了一个个网络流行梗 。
IP低级也能火？
这些粗制滥造的广告 ， 与腾讯、网易等游戏大厂的作品相去十万八千里 ， 要审美没审美 ， 要特效没特效 ， 为何却让“渣渣辉”“咕田落”等IP流行起来？
1.声音魔性洗脑
“大炸好 ， 我系古舔乐 ， 我四渣渣辉……”这段广告语如果换成标准普通话来念 ， 你会记得住吗？相信效果至少降一半以上 。
这蹩脚的普通话本身就是一个很好的记忆点 ， 魔性又洗脑 。 有了记忆点 ， 观众提到这个广告时就会很轻松地回忆起来 ， 广告商也因此达到了他们的目的 。
2.明星形象反差巨大
这些页游广告里 ， 明星们在其中往往形象雷人 。 比如影帝黄渤在《伏魔者》广告中的雷人造型 ， 实在是让人不忍直视 ， 更是与以往留在粉丝心目中的影帝形象相距甚远 ， 很容易就引发粉丝和网友后续一连串的吐槽 ， 也为网络梗的形成提供了天然的土壤 。
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3.靠情怀触动目标群体
很多80后对《传奇》这款游戏非常熟悉 ， 这几乎是第一款网络游戏 ， 80后群体就是这款当年火爆游戏的主要玩家 。 而《贪玩蓝月》就是以《传奇》为母本复刻出来的游戏 ， 能成功唤起80后的当年玩《传奇》的情怀 。 同时 ， 这些游戏的代言人 ， 不论是古天乐 ， 陈小春都是以演古惑仔形象而出名 。 和《传奇》一样 ， 古惑仔电影也是80后少年青春的一部分 ， 很容易就能唤起年近不惑80后们的往昔回忆 。
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【“渣渣辉”申请商标不成功，贪玩蓝月到底还有多少梗？】再配上“当年兄弟 ， 依旧传奇”的广告语 ， 年轻人们玩的是梗 ， 80后大叔们玩的却是逝去的青春 。
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