旅游|加速推进文旅深度融合 擦亮“好客山东”名片
【旅游|加速推进文旅深度融合 擦亮“好客山东”名片】大明湖VR全景上线、泉城路商业街集装箱市集开市……双节长假临近 ， 《证券日报》采访人员近日通过实地走访和线上采访了解到 ， 山东省内各类文旅资源正在为迎接双节做积极集结和筹备 。 此外 ， 《证券日报》近日从有关部门获悉 ， 山东省正通过规划引领、政策驱动 ， 不断推进文旅深度融合 ， 举办丰富多彩的文旅主题活动 ， 进一步擦亮“好客山东”这张名片 。 山东省旅游协会会长王德刚在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 山东文旅融合的新形象要进一步在旅游+和+旅游两个方向上 ， 从广度和深度上进行拓展 。
融合多种元素赋能山东文旅
“感觉泉城路又时尚了不少 ， 更有网红街区味儿了 。 ”济南市民周女士看着新近开市的“泉城路新青年集装箱市集” ， 不住地拍照并发了朋友圈 ， 不一会儿的工夫就引来许多点赞 ， 也有她不少外地好友评论说 ， 要趁着8天长假来济南感受下新变化 。
日前 ， 《证券日报》现场探访山东省会济南的商业金街泉城路时了解到 ， 自从8月份泉城路重启“临时步行街”模式 ， 借繁荣“夜经济”打造国内网红商业街区后 ， 泉城路也在不断进行调整 。 近期 ， 山东省互联网传媒集团就将其原创IP“新青年” ， 以“集装箱市集”的模式植入到泉城路步行街 ， 为来此游玩打卡的年轻人打造一个专属的、充满活力的休闲、娱乐和消费平台 ， 为济南夜经济发展“加速度”助力 。 该项目相关负责人对《证券日报》采访人员介绍 ， “目前刚开市 ， 很多元素还在集结完善阶段 ， 双节长假期间 ， 我们会策划推出小型音乐节、节日主题派对等活动 ， 让泉城路的文旅味儿、时尚感更强 。 ”
同时 ， 《证券日报》采访人员在走访济南多处重点景区时也注意到 ， 景区门口“一部手机游山东”的宣传颇引人注目 。 在大明湖景区 ， 景区工作人员告诉采访人员 ， 一个多月前 ， 该景区的全景VR正式上线 ， 游客只需扫个码 ， 或者关注一下公众号 ， 就可以通过VR全景直播提前了解景区情况 ， “而且还能听到免费的电子导游 ， 搜索附近的公共设施 ， 真的很开放、很方便 。 ”东营游客杨力对《证券日报》采访人员说 。
采访人员从山东省文化和旅游厅了解到 ， “一部手机游山东”是近段时间山东全力推进的智慧文旅重点工程 ， 目的就是解决当前山东省内旅游服务场景的智能便捷化体验不足、文旅产业在线化数字化转化不足等问题 ， 通过构建文旅超脑体系 ， 推进文旅信息资源整合共享 ， 打造符合现代旅游需求的服务体验模式 ， 同时也在发展数字文创产业同时 ， 激发文旅新业态活力 。
除了这种“老树发新芽”的新元素植入 ， 像工业旅游等新旅游业态中也在嫁接“传统元素”以丰富新旅游业态的体验 。
采访人员日前在东阿阿胶融入了工业旅游元素的“阿胶大世界”看到 ， 自8月份跨省游放开后 ， 该公司因疫情冲击一度陷入低迷的工业旅游板块 ， 在逐渐回温 ， 从各地来此参观游览的游客团呈上升趋势 。 公司相关负责人聂女士告诉《证券日报》采访人员 ， 为迎接今年长假 ， 公司将举办驴肉美食节和非遗文化节 ， 此外还将上演大型舞剧、灯光秀等主题表演 ， 以丰富的文化旅游元素为公司引流助力 。
加速推进文旅深度融合
随着我国抗疫斗争取得重大战略成果 ， 旅游业正在加快恢复 。 《证券日报》采访人员了解到 ， 目前山东省也在不断推进文旅深度融合 。 前不久在济南召开的2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会上（简称“一会一展”） ， 山东省推出九项推进文旅深度融合的重大举措 ， 如高标准谋划“文旅康养融合发展示范区”“打造一批高端文旅新地标”“推进国有景区‘三权分置’改革”等 ， 打造“好客山东”升级版 。
而在8月底刚刚成立的国欣文旅、国欣颐养两大集团 ， 也因为拉开了山东省文旅、医养领域的资源整合重组大幕 ， 在此次“一会一展”上备受关注 。
山东省旅游协会会长王德刚在“一会一展”期间接受《证券日报》等媒体采访 ， 谈到山东推进文旅深度融合的方向 ， 王德刚认为 ， 首先是要促进文化和旅游在体制内的融合 。 比如过去传统的旅游企业 ， 包括景区、酒店、旅行社、旅游交通等 ， 要和传统文化领域中的事业单位、经营性机构 ， 如博物馆、文化馆、图书馆以及一些文化类的单位与企业 ， 通过内部深度的融合 ， 形成全社会的文旅融合示范 ， 进而引领全社会文化和旅游以及其他领域的融合 。
具体来看 ， 王德刚认为应该从旅游+和+旅游两个方向上进一步走向深入、拓展广度 。 “‘旅游+’就是以旅游为主导的产业和其他的产业形成融合发展的新的业态；‘+旅游’就是其他的一些相关领域 ， 如文化、科技、教育、工业、农业等 ， 在其原有的主要功能上 ， 附加上旅游功能 ， 从而产生更多的附加效益 ， 如此文旅融合不仅能在广度上有更好的面上的拓展 ， 还能在产品质量、服务质量等深度上更好地擦亮‘好客山东’这块金字招牌 。 ”王德刚对《证券日报》采访人员说 。
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