小米科技|小米换名字倒也不必，但是冲击高端，可以考虑建设新的子品牌
文章图片
文章图片
文章图片
小米这个名字是不是小米高端化的障碍， 为什么？有人说有影响是一定的 ， 主要是品牌印象 ， 小米就是品牌 ， 小米就是高性价比的代表 ， 前几年推荐性价比高的手机只有小米 。 想要突破就比较难了 。 这个突破指达到华为三星差不多的水平 。 要么重新创立一个高端品牌 ， 这个难度也挺大 。 要么一直用小米这个品牌 ， 这个难度也不小 ， 研发费用得达到一定水平 。 所以用了其他方法 ， 主咖都下场营销了 ， 一直用小米这个品牌也是有好处的 ， 可以保住一些基本盘 。 第一次接触小米 ， 是从小米mix开始接触小米手机用户 ， 对系统有好感的 ， 其他排面就得关注微博了 。
个人认为 ， 名字只是名字 ， 具体它能有怎样的表现 ， 带给别人什么样的认知 ， 完全取决于他做了什么事情 。 雷锋不做那么多助人为乐的事情 ， 那雷锋这个名字只能是一个普通的人名 ， 不会成为一种精神的象征 。 苹果如果做不到变革智能手机、引领全新的数码电子产品体验和审美 ， 它也只是一种普遍的受人爱戴的水果而已 。 当然 ， 好的名字可以很好的助力 ， 比如这几年很火的蔚来汽车、理想汽车 ， 名字确实非常高大上 ， 短期就获得了很好的传播效果 。
但用户买车不会因为你公司名字好听就买你 ， 更不会因为你名字好听就认为你哪儿哪儿都好 。 蔚来没有极致的用户服务 ， 相信那些颇有身价的车主们不会大老远奔赴车展现场去为蔚来卖车 。 你可能会说车主卖车有提成的 ， 他们是冲着钱去的 。 我不否认钱不是他们考虑的因素 ， 但上海车展亲遇一个千万身家的企业主在用心的卖车 ， 他一定有除了钱之外其他更吸引他的东西 。 所以遇到挫折和失败 ， 不要把锅都甩给名字 。 小米高端之路艰难 ， 更多是产品高端化之路无解、营销和运营团队更擅长服务性价比用户 。
整个团队摸熟了追求性价比用户的需求和心理 ， 而对中高端市场用户缺乏足够的认知导致 。 品牌营销最忌讳的就是 ， 总想着去改变消费者认知 ， 那样成本非常高；最明智的是顺从认知 ， 并在某个适当的点精准卡位 。 小米既然已是个中低端品牌 ， 要想再往高端品牌阵营挤 ， 肯定是自不量力 ， 免为其难 。 其实从策略上看 ， 也根本没必要 。 聪明的办法可以学丰田 ， 另外全新推出一个类似雷克萨斯一样的高端品牌 。 不过由于方法不当 ， 没有与母品牌在形象上作完全切割 ， 丰田也付出了半个多世纪的折腾与代价 ， 至少不要去用同一个名字 。
互联网时代 ， 品牌换挡的速度可能会快点 ， 方法可能会更多样些 。 但万变不离其宗 ， 品牌换挡的一些经典性营销规律与规则 ， 还是不要去违背 。 品牌本身没有太大影响 ， 但是长期走性价比路线 ， 确实固化了小米的品牌形象 。 换名字倒也不必 ， 但是冲击高端 ， 可以考虑建设新的子品牌 ， 就像丰田的雷克萨斯和日产的英菲尼迪 ， 更省事的是直接和其他品牌合作或收购 ， 比如也做手机 ， 但不咋地的长虹和中兴 ， 这两个品牌就很适合搞商务旗舰 。 用料不必那么足 ， 外观搞得精致一些 ， 公众号、头条什么的多买些稿子 。
所以 ， 一个品牌的高端与否与名字没有关系 ， 品牌是不是高端 ， 取决于该品牌在消费者心目中的地位 ， 大多数消费者觉得你是高端了 ， 那么你的高端化也就算是成功了 ， 否则 ， 自我叫嚣高端的品牌 ， 要么彻底GG要么是乱为other一类 。 价格并非高端的唯一表现 ， 但是确实衡量一个品牌是否是高端的一个良好手段 ， 现阶段的小米 ， 单靠一两台手机是很难改变消费者的印象 ， 对于小米的高端化持谨慎的态度 。
【小米科技|小米换名字倒也不必，但是冲击高端，可以考虑建设新的子品牌】
推荐阅读
- 虾别再煮着吃了，我换种做法外酥里嫩，老公一口气干掉一盘，佩服
- 银河系|不用一万光年，银河系就是一座黑暗森林｜近期科技趣评
- 将燕麦换一种新吃法，做成小熊造型的饼干，大人孩子都喜欢
- 尼尔·戴维斯|什么？地球曾经没有泥土？！直到这种生物的出现，旧貌换新颜
- 中国载人航天|中国载人航天科普展亮相中国科技馆，观众可体验航天员选拔训练
- 同葱油拌面一样的朴实，让上海人最爱的一道素菜，给肉都不换
- 孩子平时吃饭用碗，一做此菜就换盆，拌饭拌面都好吃，太香了
- 自从豆腐学会这样做，给肉也不换，再多的米饭都不够，实在太香了
- 公安县|公安县：科技兴农，无人机田间忙“春耕”
- 芯片|制造芯片能换成沙漠里的沙子吗？为什么？