腾讯|口香糖的销量下滑是因为智能手机？为什么干掉你的从来都不是同行！
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很奇怪 ， 智能手机的普及跟口香糖的销量下滑有什么关系？那我们就要说说你为什么会去买口香糖 ， 是因为他好吃吗？还仅仅是为了吹个泡泡？很明显不是 ， 在网购兴起的今天 ， 我相信很少有人会专门去买一个口香糖来吹泡泡 ， 事实上我们会发现口香糖这种商品都被摆放在收银柜台 ， 那么我们大部分时候买他的原因就是因为打发等待付款的无聊时间和代替找零 ， 然而智能手机和移动支付恰恰完美的解决了以上这两个问题 。 以上只是点题 ， 而我们今天要说的重点 ， 并不是他 。 从上面的例子我们知道 ， 任何行业或产品的存在的意义 ， 都不仅限于产品本身的用处 ， 而是该产品解决的根本问题 。 柯达于富士在胶卷行业竞争了一辈子 ， 最后宣布破产的柯达是因为没有做出更好的胶卷吗？显然是因为在记录美好瞬间这个事情上 ， 有了更好的产品 。 好了知道了这个我们会发现只要你能挖掘一个产品背后真正存在意义 ， 那么你几乎可以撬开任何一个行业的巨头 ， 下面就是我想说的主角了 ， 字节跳动是如何撬动腾讯帝国的？
有人说在中国做互联网避不开的三件事情是 ， 生 ， 死和腾讯 。 事实上确实如此 ， 最近几年 ， 多少优秀的互联网公司 ， 都在经历过生死以后 ， 却最终倒在了腾讯的脚下 ， 不论你有多么优秀想法有多么新颖 ， 但是在最后你都得面对腾讯的围剿 ， 如果你还能活下来 ， 那么你才算真正的在国内互联网行业有了立足之地 ，
正如我们前面所说的 ， 要撬动一个行业的巨头 ， 就得明白他真正赖以生存的核心是什么 。 那么帝国的核心是游戏吗？社交软件？显然都不是 ， 帝国之所以能够屹立不倒 ， 其实靠的是流量 ， 通过社交软件有了巨大的流量 ， 帝国的成功以及旗下的每一个产品 ， 完完全全是靠着流量打造出一个又一个爆款 ， 让一个又一个挑战者倒在了脚下 ， 但实际上流量的上面也还是有着更深层更核心的东西 ， 这点在与字节后期的战争中腾讯也发现了 ， 并且牢牢掌握 ， 这个我们后面再说 。
而腾讯很明显知道自己的优势在哪里 ， 所以在掌握着国内最大的社交软件微信的情况下 ， 封杀了很多款可能会威胁到腾讯核心的流量地位的软件 ， 快播创始人王欣推出的马桶MT、字节跳动旗下的多闪、锤子科技投资的聊天宝这三款软件几乎是在同时出现 ， 又几乎是在同时被微信封禁 ， 想要在一个已经站稳了社交市场的老大哥手上通过社交抢流量？显然是不明智的 ， 于是聪明的字节对帝国来了个子午谷奇谋 。
通过今日头条和抖音 ， 资讯加新模式社交 ， 大肆蚕食流量市场 ， 短视频应用迅速火遍全网 ， 当帝国发现自己被奇袭了 ， 也迅速做出了反应 ， 立刻重启微视项目 ， 并且重金宣传 ， 同时在微信封了短视频 ， 相信在自己产品微视还没有占据市场地位的时候 ， 暂时不会解封 。 其实腾讯肯定明白 ， 能打败微信的肯定不会是另外一款微信 ， 而是别的什么东西 ， 那么现在这个东西已经到来了 。
但是一切都太晚了 ， 当用户发现这个世界上有计算机的时候 ， 谁还好回去敲算盘？在微信封禁短视频后 ， 短视频的用户市场占比依旧在不断增长 ， 用户们纷纷表示 ， 我就是要看短视频 ， 既然你不让我看 ， 那我就换个平台继续看 。 接着连锁效应来了 ， 当用户转移以后 ， 各大厂商就在考虑一个问题 ， 现在短视频这么火 ， 我为什么还要在微信上面打广告？于是各大商家 ， 电商纷纷将广告投放至短视频平台 。 并且在拥有了大量的流量以后 ， 字节也开始踏足游戏领域 。 但是这个时候帝国似乎有所觉悟 ， 按着我们说的核心的理论 ， 流量背后的核心是什么呢？很明显 ， 腾讯已经看到了 。
【腾讯|口香糖的销量下滑是因为智能手机？为什么干掉你的从来都不是同行！】相信大家前段时间都被阅文集团大量作者断更的事件刷屏过 ， 免费看书 ， 这就是腾讯的新文创战略 ， 看到这里 ， 大家肯定很疑惑 ， 相比于短视频 ， 看书的用户明显不够多啊 ， 怎么才能打赢这场流量的战争呢？其实腾讯看中的并不是新文创能带来的流量 ， 而是掌握流量的版权 ， 短视频发什么？短视频的创作很多都是基于原本作品的创作 ， 那么掌握大量的版权 ， 就可以让你所有收割流量的核心版权都握在我自己的手里 ， 那些通过各个综艺节目 ， 电影电视剧 ， 还有游戏 ， 这些来创作的短视频的源头如果都来自腾讯 ， 那么这个事情就没有那么可怕了 。
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