_原题是：看完BOSS直聘的最新魔性广告，我竟然没骂娘！
以魔性进军广告界的BOSS直聘，前几天又上新了，大叔今天聊聊。
毕竟2020年还剩下三个月，留给品牌们借助社会营销话题刷屏的机会，不多了，大叔甚至担心今年的年度盘点，连10个案例都凑不齐。
脱口秀、乐夏和街舞，这是属于网综的“金九银十” ，也是品牌主的网络营销争夺战！
除了节目冠名之外，品牌主更希望能深度参与到节目中，借助年轻人喜欢的网络综艺，与网友产生共鸣。
BOSS直聘邀请了《这就是街舞3》的人气选手苏恋雅，拍摄了一支魔性广告。
短视频的主题从“跳舞”切入，但给“跳”做了一个一语双关，还有一层意思是“跳槽”的“跳” ， #找工作别瞎跳#成为这支广告的核心话题。
从年轻人喜欢的街舞，到职场中的别瞎跳，这个连接的脑回路，大叔觉得，也只有BOSS直聘能想的到。
你先看完这个视频，大叔下面具体分析。

杨露思，设计师 23岁，因为工位挨着领导，又不给换，她就跳了。
王靖雯，公司HR ， 28岁，因为工作越拼，老板娘买的包越贵，她就跳了。
郑豪，游戏公司运营，30岁，因为暗恋的同事，变成了老板娘，他就跳了。
……

文章图片

短视频中的几位素人的跳槽案例，很荒谬，但却又无比真实，就发生在每一个职场。
众所周知，原本就在下行的经济再加上疫情打击， 2020年对每个职场人来说，都不容易。
光是在品牌公关圈，从去年到今年，大叔身边的很多朋友在经历转岗、降薪和裁员，尤其是那些自信满满在疫情前裸辞掉工作，希望先好好休息一下的人，到现在，已经失业大半年了。
BOSS直聘此次的广告，转换到另一个视角，提醒用户“别瞎跳” ，大叔认为，这是其广告开始输出品牌价值观的表现。
回顾BOSS直聘过去几年的广告，从把面试过程演成员工选择老板，世界杯期间在看台上重复多遍的呐喊，再到盖尔加朵、刘涛等明星的魔性舞蹈， BOSS直聘的洗脑广告都非常成功，且每一个广告都能刺到用户的痛点。

文章图片

文章图片

尤其是世界杯的重复式广告，由于在同一时期多个类似安排同时出现，成为那一年的经典案例，不仅出圈，还额外收割了不少流量，用户一边很烦，一边也记住了BOSS直聘。
更重要的是， BOSS直聘在过去几年的广告都坚定地在打一个卖点，那就是：跟老板谈！这也是其在众多招聘平台中的差异化定位。
回到今年的这条短视频，其实BOSS直聘强调的卖点并没有改变，还是“跟老板谈” 。只不过呢，这次的切入点更符合大众流行和社会现状，这个卖点就有可能更容易被更多的人接受。
与往年的广告纯粹是为了“洗脑”不同，从鼓励年轻人大胆选择老板，到劝大家别瞎跳， BOSS直聘这条表面上看起来群魔乱舞的广告背后，其实是抛出了一个非常严肃的职场问题。
巧合的是，就在这个短视频上线前不久，在微博上，一条#年轻人辞职需不需要冷静期#的话题登上了当日热搜榜第一位！

文章图片

大叔的好友三表老师，声情并茂且淋漓尽致地还原了年轻人裸辞时的心态，当然，他的观点和BOSS直聘的#找工作别瞎跳#是一致的，这个热搜榜第一应该也充分说明了当下职场中的一种现象以及对其的反思。

文章图片

随后， @中国新闻周刊和@观察者网均以#找工作别瞎跳#为话题进行了点评， 18家品牌蓝V联动发布话题征集， B站和知乎上的大V们，也都开始跟进此事， BOSS直聘的代言人刘涛也发来视频，劝网友别瞎跳！

文章图片

文章图片

文章图片

抖音上甚至已经有人开始模仿这种蒙眼乱舞……

文章图片

在各界大佬和网友的讨论下，这个魔性广告成功出圈，但走红的同时，也受到了一些非议。比如有人发微博炮轰“BOSS直聘的每一个广告都是精神污染” 。对此， BOSS直聘做出的回应更绝——你说我广告辣眼睛，那我就做一款洗眼水给你洗洗眼。

文章图片

一条魔性广告又开始引发新一轮的讨论，大叔认为， BOSS直聘对广告的重新定义和改造还是挺成功的，也很值得其他品牌去借鉴。
具体有4点：

1 疫情之下，苦口婆心的人设。

上文其实讲过这个观点，这里更强调的是，企业在做社会化营销中，选择时机的重要性。在后疫情时代， BOSS直聘劝网友#找工作别瞎跳# ，既符合一个专业招聘平台的“人设” ，更符合一个语重心长给年轻一辈谈心的长辈的“人设” 。
其实在疫情前，大叔就分拆出一个小团队，专门帮品牌公关圈的人找工作，我本人对这个话题感触颇深，大家辞职的理由五花八门，大部分都是裸辞，总以为工作很好找，总认为跳槽就要升职加薪，总是被所谓“成功案例”所误导……
所以，疫情之下，年轻人需要一个正确的、符合当下形式的就业观，这也是BOSS直聘的机会。

2 “瞎跳”的一语双关和画面感。

“瞎跳”在职场和舞蹈的一语双关，是这个话题能高效传递的关键。当然，如果只有文字，没有短视频，传播效能会大幅降低不少，因为短视频时代，话题营销必须要短视频化展示，尤其是竖版短视频，这个观点，大叔在抖音刚火那阵就反复强调过。
碎片化时代，纯文字性的素材，很难有效抓住用户的碎片化时间，除非是一个八卦啊，或者像大叔这样，比较系统地分析一件事。

3 洗脑广告不能只洗脑没共鸣。

洗脑广告，今年怎么不香了？这是大叔的一个感受。以破坏用户体验和感受，仅以惹人厌式“重复“营销时代单纯“洗脑”式的广告，终究要被替代和更新，因为互联网用户的选择权越来越多，他们更需要的是平等沟通，品牌能理解自己，互相认同，产生共鸣。

文章图片

大叔认为， BOSS直聘选择具有网络人气的苏恋雅，以街舞这种潮流的交流方式去和年轻人沟通，就是为了避免传统说教式的“谈心” 。

4 小成本创意，大品牌效应。

延续一贯的洗脑广告操作模式，用小成本创意，带来巨大品牌讨论。广告十分魔性，创意风格简单、直接、粗暴，让人过目不忘，在社交平台得到很好的传播效果。
BOSS直聘在营销上做的不是一个具体的IP ，而是把一种营销思维做成了极具品牌辨识度的IP 。
【广告|看完BOSS直聘的最新魔性广告，我竟然没骂娘！】综上， BOSS直聘的这条魔性广告不仅是时机选得好， IP、形式和话题也都准了，产生共鸣的同时，也避免了《后浪》刷屏后，造成的那种两代人的争论。