灵魂|螺蛳粉界爱马仕，五菱灵魂跨界玩出高级感！
_原题是：螺蛳粉界爱马仕 ， 五菱灵魂跨界玩出高级感！
作者 | 刘文导
来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）
近期出圈的内容不少 ， 例如期待自由的螺蛳粉化身为最受关注的美食界扛把子 ， 而人民需要什么就造什么的五菱 ， 则成了公认的良心国企 。
而前段时间 ， 五菱借了“地摊经济”的东风又火了一把 。 但螺蛳粉却因为一则“#螺蛳拟列为二级保护动物#”的新闻再度令人担忧 。
近日 ， 同为柳州代言的这两大网红上演了一次特别的跨界 。 五菱汽车打造了一款五菱螺蛳粉 ， 以高贵典雅的风格和朴实无华的美食形成反差 。 表达品牌可接地气 ， 也懂雅致非凡的格调 ， 再次博得了消费者的喜爱 。
螺蛳粉界爱马仕
五菱真的什么都能造
前两天一则#螺蛳拟列为二级保护动物#让螺蛳粉爱好者们吓了一跳 。 虽然后面专家辟谣说不包括日常食用的品种 ， 但人们在担心好不容易实现的螺蛳粉自由会再度失去 。
或许是感受到了人民对螺蛳粉的需求 ， 又或许是同样作为柳州的城市名片 。 7月3日 ， 五菱限量款螺蛳粉就在消费者们的震惊中悄然上线了 。
以祖母绿色作为主色调 ， 配合烫金色的专属logo以及富有高级感的餐具和包装 ， 五菱汽车仿佛打造的不是螺蛳粉 ， 而是一款充满了高贵、典雅气息的奢侈品 。
【灵魂|螺蛳粉界爱马仕，五菱灵魂跨界玩出高级感！】一般情况下 ， 颠覆人们认知的惊艳设计往往能带来超高的关注度和传播力 ， 同时也能令大多数人心生向往 。
虽然有点夸张的包装设计让消费者们一度怀疑吃不吃得起 ， 但不可否认这款螺蛳粉中的爱马仕还是成功引起了人们的注意 。
俗话说物以稀为贵 ， 所以当大批消费者要求五菱挂链接时 ， 五菱用一条限量88套只送不卖的微博再次提升了限定款螺蛳粉的高级感 ， 也再度刺激了消费者对于这款产品的期待 。
虽然人民对于五菱的制造能力有信心 ， 但是做螺蛳粉这件事还是和一家车企形成了极大反差 ， 而接地气的螺蛳粉变成了买不起奢侈品再度颠覆了人们的认知 。 双重反差的叠加为这次营销内容增加了足够的新奇性 ， 吸睛就变得轻而易举 。
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借势两大网红热度
趣味传播轻松走红
这次营销活动 ， 除了内容层面的新奇性之外 ， 在传播层面五菱则通过借势两大网红的热度 ， 通过系列的趣味传播将流量带向顶峰 。
在五菱汽车宣布即将上线限定款螺蛳粉后 ， 他们联合了微博美食、鲜城等美食类大V以#螺蛳粉是快乐源泉#、#五菱螺蛳粉求安排#等话题迅速吸引第一批螺蛳粉爱好者的关注 。
五菱汽车借势螺蛳粉和品牌自身从疫情以来持续的高热度 ， 为这次跨界活动在流量层面打下了坚实的基础 。 特别是在近期“地摊经济”和“螺蛳列入保护动物”的双重加持之下 ， 产生更大的流量 。
而除此之外 ， 五菱汽车还邀请了美食大V @深夜徐老师担任首席嗦粉官 ， 同时在全网征集嗦粉先享团 。 邀请消费者们写下自己的嗦粉宣言 ， 以趣味的形式来进一步为跨界活动増势 。
而除了微博端口之外 ， 五菱汽车还在微信公众号、抖音、B站等官方账号同步上线这款螺蛳粉的推广内容 。通过年轻人当下习惯的媒介渠道 ， 通过多元化传播来提升这次跨界活动的传播覆盖面以及传播效果 。
惊喜内容+趣味互动+精准渠道 ， 让这次活动的整体传播声量提升到了顶点 。 在微信端口轻松斩获10w+推文 ， 微博话题阅读量也即将突破7000w 。
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五菱的跨界营销
不仅仅是做一碗螺蛳粉
自从疫情期间五菱汽车打出了那句“人们需要什么 ， 五菱就造什么”的口号之后 。 好像五菱汽车就拥有了哆啦A梦的四维口袋一般 ， 从口罩到地摊神车带给消费者诸多惊喜 。
每一次的五菱制造 ， 对于品牌形象来说都是一种极大提升 。 而这次五菱汽车与螺蛳粉的跨界营销 ， 更是有诸多好处 。
首先 ， 五菱汽车和螺蛳粉的反差跨界展示了品牌的趣味性 。
无论是造口罩还是摆地摊 ， 五菱都是帮助人民的正面形象 。 而这次与螺蛳粉出人意料的跨界 ， 则展现出了品牌有趣、好玩的形象 。 这对于品牌在年轻群体中的好感度提升 ， 有极大的助力作用 。
其次 ， 通过高贵&朴实的螺蛳粉巧妙传递品牌的双面性 。
一直以来 ， 大多数消费者对于五菱汽车的印象都是亲民品牌 。 但这次的跨界内容 ， 既有螺蛳粉接地气、朴素一面 ， 又有奢侈品般的包装高级、典雅的一面 。
就如同海报中的文案“品味生活 ， 更懂雅致非凡”说的那样 ， 五菱展现给消费者的也是既可以有生活的烟火气 ， 还可以有艺术的高贵感 。
最后 ， 柳州名片合体 ， 大大提升品牌在城市的归属感 。
每个城市都会有代表的内容 ， 例如洛阳的牡丹、深圳的腾讯 。 而对于柳州人们来说 ， 风靡全国的螺蛳粉和良心车企五菱就是他们的骄傲 。
而这次两大骄傲的合体 ， 更是一张城市的完美名片 。 使五菱汽车在城市内的认可度再次提升 ， 通过城市的认可促进更大范围的认可 。
而经过这次的跨界营销 ， 什么都能造的五菱真正的烙印在了消费者的内心深处 。 一个爱国、有趣的品牌 ， 自然值得所有人喜欢 。
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