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|快手上市，能跑过抖音吗？


|快手上市，能跑过抖音吗？
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图源：东方IC
30秒快读
1、近日 ， 快手传出最早于明年1月于香港进行IPO的消息 ， 估值超过500亿美元 ， 和万科、格力电器市值相当 。
2、目前来看 ， 快手先于老对手抖音上市是大概率事件 。 这对在竞争中处于下风、慢对手一拍的快手来说是件好事 ， 有了更多的资金实力来完善其商业生态 ， 有利于提升在直播电商方面的实力 ， 同时可借助资本市场实现多元化发展 。
3、快手 ， 能跑过抖音吗？IPO上市带来了变量因素 。
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01
总是慢一步的快手
2016年 ， 已成立五年的快手用户数突破4亿 ， DAU（日活跃用户数量）达到4000万 。 创始人程一笑和宿华绝对想不到 ， 那一年短视频赛道上会出现一匹黑马：抖音 。
虽然都是短视频平台 ， 但是快手和抖音的“打法”有着明显不同 。
快手坚持去中心化的价值观 ， 在算法推荐之外 ， 不主动与头部内容生产者和用户发生过多连接 ， 让每个普通用户都平等得到展示机会 。
抖音则强调中心化的算法推荐 ， 善于制造爆款 ， 并且快速地抢占了一二线城市的市场份额 。
从2018年起 ， 快手越来越以追赶者的姿态出现在二者的比拼中 。
去年上半年 ， 快手宣布超过2亿日活时 ， 抖音的日活突破3亿 。 今年初 ， 快手宣布实现了日活突破3亿的K3计划 。
而近期举行的抖音创作者大会传出消息 ， 至今年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音日活跃用户已超过6亿 。 快手还是慢了一步 。
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图源：IT时报
抖音的流量效益已经显现 ， 它成为品牌新品宣发不可忽视的阵地 。
采访人员在快手和抖音随机搜索了31个品牌 ， 在快手设有官方账号的只有45% ， 且粉丝数量远远低于抖音 ， 而以上品牌在抖音均有推广账号 。
一位品牌零售服务业的从业人士坦言 ， 快手的江湖气息太重 ， 大多数品牌会优先选择在抖音上布局 ， 抖音用户在收入水平和日活都要比快手好看 。
2020年 ， 直播电商正值风口 ， 这也是抖音和快手缠斗的新阵地 。 4月初 ， 抖音率先签约初代网红罗永浩 ， 抢占了直播电商的一处席位 。
而此时 ， 快手仍长期困顿几大家族的战争 ， 还未养成“破圈”的带货主播 。 1个月后 ， 快手签下流量天王周杰伦 ， 成为后者唯一的中文社交平台 。 抖音也不甘示弱地组成了陈赫、李小璐、戚薇等明星的直播带货矩阵 。
02
被收编还是抽身？
面对抖音的强势竞争 ， 快手也在改变 ， 举措频频 。
9月3日 ， 快手发布了8.0版本 ， 增加了单列上下滑浏览模式 ， 为内容增加了更多入口 ， Slogan也由“看见每一种生活”变成了“拥抱每一种生活” 。
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这一改变被视为快手逐渐背离“初心” ， “我们是社区的物业 ， 而不是社区的管理者 。 ”这是宿华和程一笑一直以来秉持的观点 。
为了摘掉“土味”“慢”的“帽子” ， 快手拿下春晚独家赞助权 ， 并且成为“杂交水稻之父”袁隆平第一个入驻的短视频平台 ， 进一步提升国民品牌知名度 。
在处理与电商平台之间的关系 ， 快手更为开放 ， 提供了更多合作的可能性 。 与此同时 ， 老对手抖音则对电商业务进行大调整 ， 宣布从10月9日起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 ， 小店平台来源商品不受影响 。
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抖音释放出很明显的信号——要打造属于自己的电商闭环 。 这导致近期一些用户购物体验不佳 ， “买来的一双鞋子不合适 ， 但是找不到商家客服 ， 私信主播并没有用 ， 他们只负责带货 。 ”一位经常通过直播购物的用户说道 。
与抖音全面断绝外链的策略不同 ， 快手和京东展开深入合作 ， 用户可以在快手小店直接购买京东自营商品 ， 无须跳转第三方平台 ， 并能享受京东的配送、售后等服务 。
【|快手上市，能跑过抖音吗？】
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而产业带是快手的另一个重要货源 ， 快手电商在全国拓展了数十个产业带 ， 涵盖服饰、珠宝、红木、玉石等领域 。
9月中旬时 ， 快手电商宣布今年8月其累计订单达到5亿单 ， 过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 成为电商行业第四极 。
这些数据证明 ， 快手社区去中心化带来的高粉丝黏性和高复购率得到了初步显现 。
未来 ， 快手会跑赢抖音吗？留给时间去检验吧 。
作者／IT时报采访人员 徐晓倩
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／东方IC、IT时报、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes


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