小米科技|双十一淘宝直播短视频玩法都在这里
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一年一度的双十一马上又要到了 ， 剁手党们你们是否已经贮备好弹药、瞄准好目标了呢?今天的双十一将和以往有很大的不同 ， 快帮厨分析认为 ， 随着电商直播的火热 ， 今年线上直播的卖货买货的数据将会有所突破 。
淘宝短视频9月15日正式进入双11大促节奏 ， 分为内容招募、双11来了、双11抢先购、福利日、终极福利日四个阶段 ， 并且在内容、玩法上都进行了升级 。
据阿里巴巴内容电商资深总监漫天介绍 ， 今年双11内容电商有四大升级方向：
1、用户获取升级
一方面是全面覆盖消费动线 ， 优化内容场域表达 。 在过去一段时间淘宝直播和短视频基本用频道的方式来运营 ， 从年初开始 ， 很多直播内容已经以物料的方式在整个首淘全网分发 。 第二方面是基于人群与货品 ， 搭建内容场 ， 根据话题热度 ， 生成双11直播消费的热力地图 ， 商家应该重点关注如何与双11内容电商的热榜结合 ， 与潮流趋势结合 。
2、视频直播效能提升
在直播核心链路提效上 ， 以往更多是关注卖场、货品价格、直播脚本 ， 而今年直播与短视频领域做了很多突破：
·行业特有小程序开放生态 ， 促互动
·福利大转盘、连麦助力破圈加速等提升流转
·新版数据模块和数据应用帮助看数据
·会员直播专属权益等促客活
·宝贝口袋货品运营、简化下单流程等提转化
·短视频直播的强联动
3、营销策略升级
定调精品电商内容 ， 一方面是总裁/明星/主播/KOL/特色素人等高光人设的打造;二是联动营销产品 ， 全网内容IP的联动;三是超级直播日等合作 。
4、生态成长升级
一、官方货品池——通过官方货品池输出选品的标配能力 。
二、金牌主播——目前已经有三百多位已签约的金牌主播 。
三、短视频合作伙伴的引入——引入这个行 业里有对应的能力和经验的机构 ， 在双11期间帮助商家更好进行短视频的拍摄 。
四、任务体系——帮助商家和账号成长 。
而在玩法上 ， 今年双11淘宝直播更是首次推出了同城直播 。 通过视频征集的形式发现本地的特色内容 ， 通过招募主播获得同城栏目的透出机会 。
另外商家还可以通过直播特训赚取直播流量补贴 ， 在同城热榜中赢得同城栏目的精选名额 ， 具体的范围包括特色餐饮美食、本地生活服务、同城广播买手、城市商圈、周边生鲜超市与品牌门店导购 。
除了同城直播玩法 ， 阿里妈妈也推出了双11助力直播的工具 ， 帮助商家低成本涨粉和有效触达、转化 。 超级互动城是直播间引流产品 ， 包括芭芭农场等偏互动类的产品 ， 用户体量大流量大 。
用户必须在直播间停留观看15秒才能完成任务 ， 得到相应奖励 。 只要产品和价格足够好 ， 主播口播好 ， 用户在观看的15秒内就可能转粉 。
阿里短视频的核心玩法
在流量和内容都爆发增长的5G时代 ， 短视频的时长短 ， 传播快、社交媒体属性强、内容能引起共鸣 ， 可以更高效的把碎片化的信息传播到受众面前 。 那么今年双11短视频阿里怎么玩呢?
据快帮厨了解 ， 阿里双11短视频内容的核心玩法分三种：
一是“模版看同款” ， 商家可进行商品卖点的内容化、趣味化表达 ， 根据官方提供的模板功能拍摄同款视频;
二是“十一大系列话题PK” ， 商家可尝试以“现代人生活场景需求”作为双11“我想要”话题的切入点 ， 对应多款内容型模板创作短视频 ， 消费侧在前期通过话题强势种草 ， 解决用户“逛”内容的需求;
三是“一起来打价” ， 可围绕商品价格利益点 ， 做内容化表达 ， 吸引消费者眼球 ， 从内容和价格出发 ， 加深种草效果 。
【小米科技|双十一淘宝直播短视频玩法都在这里】最后预祝各大商家在今年的双十一期间赚得盆满钵满!
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