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|注意力碎片化时代，媒体拿什么黏住用户？


|注意力碎片化时代，媒体拿什么黏住用户？
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注意力经济时代 ， 眼球改变媒体 ， 同时媒体也覆盖了用户睡眠以外的所有时间 。 我们的生活被各种各样的社交媒体平台占据 ， 时间被这些社交媒体不断分割 ， 注意力也越来越分散 。 经过几年社交媒体的发展 ， 我们已经进入用户注意力严重缺乏的阶段 。
移动社交媒体最稀缺的是什么？用户注意力 。 为了获得用户 ， 媒体在提供内容上用尽招数 。 那么 ， 在这个快餐文化时代 ， 我们究竟该做什么样的内容？什么才是让媒体吸引更多受众的直效方法？面对用户注意力碎片化 ， 媒体又该如何接招？
移动时代用户消费媒体的典型特点
用户注意力碎片化现象加剧
当前用户注意力碎片化现象严重 ， 用户每个小时切换应用程序36次 ， 每天会上40个网站 ， 近三分之二的用户在看电视的时候 ， 手中忙着别的事情 ， 这种多媒体同时应用的场景非常普遍 。
媒体占用用户时间更长
PC时代 ， 媒体覆盖用户时间有三个高峰：早上9-11点 ， 下午3-5点 ， 晚上9-11点 ， 用户量的曲线在这三个时间段里表现得很明显 。
现在 ， 晚上睡前、交通通勤、等人、上洗手间、早上起床、上班等时间都有用户使用媒介 ， 媒介几乎覆盖了用户所有醒着的时间 。
注意力变化给媒体带来了什么？
用户阅读分层 ， 吸引用户最多15秒 。
用户在阅读上有不同的分层要求 。 麦肯锡著名的30秒论断是说如果在30秒的时间里提出主张性 ， 对你的想法的实现由很大帮助 。 注意力稀缺时代 ， 媒体必须要在15秒里吸引到用户 。
用户注意力碎片化 ， 媒体如何接招？
移动互联网思维转变很关键 ， 内容社交两手抓
首先 ， 在思考移动互联网时 ， 思维方式的转变也非常重要 ， 编程方式、内容、发布时间、内容长度等都需要重新思考 。 其次 ， 内容的第一眼印象和交互很容易影响阅读和传播 ， 可以从身份、情感、信息等角度出发来打造内容 ， 内容的设计要尽可能地便于社交传播 ， 还要关注有用性 ， 要让观众成为媒体的内容分销商 。
注意力稀缺时代 ， 深度内容依然有价值
当下 ， 很多媒体战略已经从原来以资讯型内容为主的媒体 ， 转变成如今的资讯+深度内容+研究型内容的战略模式 。 而这种内容战略的变化也是市场和用户内容需求变化的结果——深度新闻、深度类内容的价值在今天的浅阅读时代正在回归 。 深度并不等于深奥 ， 关键在于帮助受众挖掘表象背后的信息 ， 揭示新闻实事对人们生于其中的经济社会环境的关系 ， 包括已经产生、正在产生和即将产生的影响 。
质量为先 ， 勿与社交媒体比时髦和流行
一味追逐热点 ， 牺牲质量 ， 少了深度 。 这是当下很多媒体的通病 。 但事实是 ， 要抓住用户的注意力 ， 就不要与社交媒体比时髦和流行 ， 而是比稀缺内容到达用户的快慢 。 所以 ， 应该把更多的把精力放在如何基于大量事实上面 ， 提供你新的事实发现和关联性 。 这种关联性和事实发现是可检索是易用的 ， 是以最快的方法到达用户 。
垂直领域内容不断受欢迎 ， 适度关注知识性用户
互联网已经经过了野蛮式增长时期 ， 海量庞杂信息也让用户在互联网发展过程中积累了许多知识 。 快餐式内容虽然能满足用户的一时之快 ， 但长期处于海量即时信息的用户也会疲惫 。 许多用户从小白级别慢慢成长为知识性用户 ， 他们对信息的需求除了资讯之外 ， 还希望看到独特和更加透彻的深度分析 ， 以便得到更具见解性的观点 。 深度分析类和研究型新闻内容仍有很大的市场需求 ， 比如深度点评类的新闻 。
引领读者 ， 摆脱片面依赖算法的狭隘媒体环境
用户需要和世界、社会同步 ， 需要知道自己身边和世界上发生了什么事 ， 这和喜好没有关系 ， 而人的喜好会转移和变化 ， 如果媒体一味片面依靠点击追随用户的喜好 ， 并推荐内容 ， 那么用户的阅读场景会变得非常狭隘 ， 最终也会局限媒体的发展 。
优质内容+渠道整合护航 ， 深挖亚文化用户群价值
如果站在用户群体本身的角度来看 ， 他们注意力的分化也说明 ， 更多亚文化用户群体生成 。 亚文化用户群体市场也会带来内容需求的多元化 ， 既可以有笑话、八卦、段子等消遣性内容 ， 也会有很多群体对深度内容更加需求 。 提供中长尾的垂直化和稀缺内容的应用产品 ， 对整个行业非常有价值 。 比如 ， 科技领域的数据分析、数据解读、趋势判断、用户研究等等内容会越来越有市场 。
重视智能推荐、社交媒体激活注意力长尾
在注意力经济社会 ， 名人经济可以说是活跃的经济模式 ， 名人身上聚集和积累了大量的社会注意力 。 商业操作、政治选举、广告宣传都离不开名人效应 ， 在传媒娱乐圈更是如此 。 而智能推荐、社交媒体挖掘了注意力的潜力 。 比如“你追随了一个大V ， 你看了他提供的信息和文章” 。 这种氛围大大的激发了注意力的长尾 。
以品牌和公信力为本 ， 走品牌规模化的道路
最后 ， 品牌化经营可以说是一种值得推崇的媒体注意力竞争方式 。 品牌建设不仅是塑造媒介良好形象的必由之路 ， 也是让媒介成为受众心目中愈久弥新的良策 。 而规模化的发展对于媒体来说 ， 不仅可以更广泛的覆盖受众区域 ， 网罗注意力 ， 也是提高设备利用率 ， 节约资金 ， 资源共享的理想模式 。
【|注意力碎片化时代，媒体拿什么黏住用户？】 结语：综上所述 ， 注意力经济时代的到来确实已经对大众传媒产生了重要影响 ， 也塑造了媒介注意力竞争激烈的生态环境 。 在用户注意力稀缺时代 ， 快餐式内容是用户的生活调味小菜 ， 深度类或研究型内容将会成为大餐 。 同时 ， 用户的更加细分 ， 亚文化的逐渐多元 ， 将使得某一纵深领域的内容有好的市场 。


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