董明珠否认格力手机失败，手机梦何时醒来？
董明珠最近参加了新浪财经《至少一个小时》节目 ， 她在节目中谈到了对格力手机的看法 。
董明珠表示 ， 在外人看来 ， 格力手机可能是失败的 。 但她并不这么认为 ， 虽然格力手机目前销量表现并不突出 ， 但她认为格力手机并没有失败 。
面对格力手机不如格力空调的质疑 ， 董明珠表示 ， 一个业务是否成功是要时间沉淀的 ， 并不能以短时间内的成就来轻易断定 。
董明珠表示 ， 格力空调卖了21年才有200亿元的利润 ， 所以格力手机怎样还得需要更长时间来验证 。
董明珠表示 ， “别人怎么看不重要 ， 关键是你自己做得对不对 ， 是非常重要的 。 ”
此前格力发布过3款手机 ， 无论声量还是销量都不及预期 ， 不过董明珠也多次否认退出手机市场 ， 今年6月份格力还有一款5G手机入网 ， 使用的是骁龙765G处理器 。
格力醒不来的手机梦
虽然格力是空调行业的头部品牌 ， 但其在空调行业所积累的经验 ， 显然无法运用到手机行业上 。 自2015年推出第一款格力手机以来 ， 格力后续一共推出了格力手机2、格力手机色界、格力手机3等3款手机 。 然而却没有一款在手机市场中泛起水花 。
其中以2019年3月发布的格力手机3为例 ， 到目前为止 ， 发布的15个月内 ， 格力手机3在格力官网售出85台 。 据了解 ， 格力手机几乎没有在第三方销售平台上架 ， 这意味着官网上显示的几乎是格力手机的全部销量 ， 鉴于此 ， 格力手机3的销量可以说是惨不忍睹 。 甚至有业内人士断言 ， 在国内手机圈中 ， 很难找到比这销量再低的小众品牌了 。
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虽然在格力手机诞生之初 ， 董明珠并不缺乏“分分钟灭掉小米“以及“销售5000万到1亿都不是问题”的豪言壮语 ， 但从现实来看 ， 格力手机更像是董明珠一个人的自嗨 。
格力出身于传统制造业 ， 这导致格力手机自诞生开始 ， 就染上了一股“山寨味” 。 而这是几乎所有家电企业在跨界手机行业时所面临的问题 ， 所以几乎没有一家家电企业做手机是成功的 。
虽然手机具备不短的历史 ， 但自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始 ， 智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界 。 智能手机具备了更加明显的“互联网”属性 ， 因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路 。 而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等 ， 在成长的过程中也离不开互联网的滋养 。
然而 ， 魅族和锤子也已经被逼到了Others的行列 ， 格力手机这样脱胎于传统制造业的手机 ， 恐怕更难生存 。 具备互联网属性的行业 ， 所面对的是和互联网一同成长的80、90后 ， 而格力的拥趸却是60、70后 ， 因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域 ， 面对的是全新的消费者 ， 以及全新的竞争模式、营销模式 。 在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场 。
说到格力会想到空调 ， 但说到手机却不会想到格力 。 格力在手机行业不仅没有技术 ， 甚至没有品牌 。
新业务难成为新增长点
在空调主业面临发展瓶颈的情况下 ， 董明珠曾试图通过多元化 ， 提升格力电器业绩 。
此前 ， 董明珠曾表示 ， "希望大家坐着格力造的车 ， 打着格力的手机 ， 控制家里的空调温度 ， 享受格力带来的美味佳肴 。 "
2015年 ， 董明珠高调宣布格力进入智能手机市场 。 格力手机一代 ， 加上后来陆续面世的格力手机二代、格力手机色界、格力手机三代 ， 没有一部成为爆款 ， 更有格力员工将公司年末赠送的格力手机低价放在闲鱼上贩卖 。
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2016年 ， 董明珠又将目光瞄向造车业务 。 同年8月 ， 格力电器提出以130亿元收购"珠海银隆新能源"及募集100亿配套资金的方案 ， 但被董事会否决 。 此后 ， 董明珠以个人名义投资9.37亿入股银隆 ， 持股比例为17.46% 。 然而时隔两年 ， 银隆就被爆出大面积停工、资金枯竭、大量裁员、供应商上门讨债等负面消息 。
2018年 ， 董明珠对外高调表示 ， "格力要长期发展 ， 就必须要掌握核心技术 ， 而芯片就是核心" ， 并声称哪怕投资500亿 ， 也要将芯片搞成 。 但要造AI芯片 ， 人才、技术、资金方面的压力很大 ， 而且周期长 ， 前途难料 。
2019年9月 ， 格力电器又与威马汽车签署战略合作协议 ， 双方表示将在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域 ， 以及整车制造相关、高端设备输出等方面展开深入合作 。
目前来看 ， 格力电器的多元化尝试远远谈不上成功 。 公司2019年年报显示 ， 格力电器实现营业收入1981.53亿元 ， 其中 ， 空调业务收入为1386.65亿元 ， 约占总营收的70% ， 而生活电器和智能装备业务的营收分别为55.8亿元和21.4亿元 ， 占总营收分别仅为2.8%、1.1% 。
财报显示 ， 2019年美的空调业务营收1196亿元 ， 在总营收中占比43%；消费电器营收1095亿元 ， 基本与空调业务持平 ， 营收占比接近40%；机器人及自动化系统业务营收252亿元 ， 占比达到9.89% 。
值得一提的是 ， 尽管在疫情影响下 ， 格力电器的空调业务受到重创 ， 公司业绩大幅下滑 ， 但其仍未改变多元化拓展的决心 。 2020年3月17日 ， 在直播中 ， 董明珠透露了其想带领格力电器进入医疗设备领域的想法 ， 并称"格力电器未来要在医疗设备领域投资10亿元 ， 即使不成功也要投进去 。 "
【董明珠否认格力手机失败，手机梦何时醒来？】有业内人士表示 ， "不管是新能源汽车、手机、小家电、芯片等方面的努力 ， 均还需未来检验 。 这些烧钱的事情是持续的 ， 无疑对格力的利润会产生影响 。 "
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