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|美妆店卖起了卫生巾，这事只有丝芙兰干得出来


采访人员 | 张馨予
编辑 | 周卓然
丝芙兰也开始卖卫生巾了 。
据时尚媒体Glossy报道 ， 从9月22日开始 ， 个护及经期用品品牌Blume就将登陆丝芙兰加拿大电商网站 ， 这是作为美妆零售商的丝芙兰首次出售女性经期用品 。 此前 ， Blume的卸妆油和除臭剂产品也曾在丝芙兰出售 。
不难发现 ， 丝芙兰正逐步成为一个囊括美容和个人护理的一站式商店 。 不过 ， Blume目前仅在丝芙兰的加拿大电商渠道销售 。
丝芙兰中国方面对界面时尚表示 ， 丝芙兰的中国门店目前并未销售卫生巾、卫生棉条等经期用品 ， 近期内暂时没有引进Blume品牌的相关计划 。
Blume是一个2018年才出现的新品牌 ， 由Taran Ghatrora和Bunny Ghatrora姐妹创立 ， 主要产品是女性卫生用品和护肤品 。 2019年4月 ， Blume获得330万美元的融资 。 截至目前 ， Blume在2020年的销售额同比增长了200% 。
Taran对于Blume未来在丝芙兰的机会表示乐观 ， 例如把Blume卖到丝芙兰的实体门店 ， 或者借由丝芙兰进军其他国家 。
丝芙兰加拿大销售副总监Jane Nugent表示 ， 很高兴丝芙兰能够涉足全新领域 ， “经期用品在女性的日常护理中是必不可少的 ， 我们很高兴能销售Blume的产品 。 ”
|美妆店卖起了卫生巾，这事只有丝芙兰干得出来
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Blume入驻丝芙兰 ， 在某种程度上说明经期用品正逐渐摆脱“月经羞耻”的阴霾 。
在很长一段时间里 ， 月经在话语场中等同于禁忌与污秽 ， 卫生巾、卫生棉条、护垫等经期用品也成为带有耻感的商品 。 一些女性携带卫生巾时会把它装进小袋子里作为掩盖 ， 在公共场合拿出卫生巾似乎是一件天然令人羞耻的行为 。
而现在 ， 舆论场中有关经期用品的讨论越来越多 ， 女性不仅能在超市、便利店、药店买到卫生巾和卫生棉条 ， 还能在销售美妆产品的店铺买到它们 。
除此之外 ， 市场上经期用品的种类越来越繁多 ， 也更会玩出花样 ， 女性拥有了更多选择 。
最近 ， 月经杯品牌Saalt与美妆品牌Hero Cosmetic和健康食品品牌Ami Wellness合作推出了一个囊括经期必需品的套装 。 这个套装里有月经杯、缓解痛经的药物、治疗荷尔蒙痤疮的粉刺贴和巧克力 ， 能够满足女性月经期间的需求 。 这款套装的部分收益将捐赠给非营利性组织I Support The Girls ， 向有需要的女性捐赠经期产品和内衣 。
【|美妆店卖起了卫生巾，这事只有丝芙兰干得出来】
|美妆店卖起了卫生巾，这事只有丝芙兰干得出来
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Saalt有多种销售渠道 ， 包括品牌官网、Whole Foods超市、Target百货和时尚零售商Urban Outfitters 。 Saalt首席执行官兼联合创始人Cherie Hoeger曾表示品牌与消费者有着紧密的沟通 ， 打造了一个“亲切的好朋友姐姐”的品牌形象 。 据了解 ， 3月至6月Saalt的销售额增长了60% 。
国内也涌现出一些颜值更高的新兴品牌 。
非秘是一个有药业背景的经期卫生品牌 ， 主要产品为导管式卫生棉条 。 非秘主打更适合亚洲女性和新手 ， 并且产品包装更加精致 。
成立于2015年的NONNOLADY则是一家提出“时尚经期伴侣”的经期卫生品牌 ， 请到苏芒任明星合伙人 ， 采用面膜及独立单片包装 ， 还采取“竹炭纤维”的概念推出全球首款黑色卫生巾“小黑巾” 。


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