闭店|东安市场全面出清年底闭店改造定位时尚买手制百货明年亮相
_原题是：东安市场全面出清年底闭店改造定位时尚买手制百货明年亮相
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面对日益激烈的线上线下商业竞争 ， 117岁的东安市场即将在今年年底闭店改造 ， 作为王府井步行街上的商业老字号将在“一店一策”的商业改造背景下迎来新变革 。
北青-北京头条采访人员9月24日走访东安市场 ， 映入眼帘的除了多组花车 ， 比平日多几倍的客流量 ， 还有随处可见写着“闭店出清”、“全场1折起底价清仓”的条幅 。 东安市场1至3层以及地下空间的迷你奥莱卖场贴出全场无保留清仓的字样 ， 多个服装品牌摆出秋冬季服装 ， 花车上摆满鞋帽等商品 ， 金饰柜台更是推出促销价格 ， 吸引了不少顾客选购 。
“东安市场可有年头了 ， 从我小时候就来这里逛 ， 最早以前是平层的一个大棚 ， 那可是王府井大街上人气最旺的商铺 ， 后来才改成百货商场 。 ”70岁的赵阿姨说 ， 这里有她和家人满满的回忆 ， 听说东安市场要闭店改造的消息 ， 她和街坊直奔这里 ， 二层逛一圈 ， 已经收获了两三件秋冬的换季衣服 ， 不少都是2-3折的力度 。
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北青-北京头条采访人员在商场里看到 ， 来东安市场扫货捡漏的多半是上了岁数的消费者 。 30岁出头的顾客何女士翻看了一些货架后 ， 两手空空并没有购买 。 “我平时来王府井都是逛隔壁的apm购物中心 。 这相邻的两个商场从品牌、环境和氛围简直太不一样了 ， 我也就路过这里打算给爸妈看看有没有合适的东西 。 ”
“百年前的东安市场 ， 是年轻人的购物天堂 ， 汇集着北平当时最时髦的一群人 ， 在这里喝咖啡 ， 吃西餐 ， 买穿戴 ， 我们现在要做的 ， 是将都市时尚消费者重新吸引回来 。 ”东安市场总经理胡绮年表示 ， 东安市场将在年底闭店改造 ， 预计明年暑期重装亮相 。
至于东安市场转型后如何定位 ， 胡绮年表示 ， 在王府井大街的国际化时尚化变革的大势中 ， 东安市场将聚焦时尚潮人青年消费群体 ， 通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位 ， 利用金街的强大客流 ， 重塑潮流基因 ， 以国际化、时尚化、个性化为标准 ， 重组经营品牌及商品 ， 全面提升购物环境 ， 强化艺术氛围 ， 力争成为北京打卡地标商场 。
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近年来 ， 赛特、长安商场、贵友等多家北京老牌商业企业在“一店一策”转型过程中越来越受到人们的关注 。 王府井集团也对东安市场进行充分分析调研后 ， 决定大胆尝试富有新意的商品组合 ， 为这家百年老字号注入新鲜活力 ， 让东安市场的时代角色更加清晰 。 不是为了简单转型而去做冲动改造 ， 而是结合王府井商圈整体升级提质的需求 ， 去打造更有深远意义的变化：打破传统百货千店一面的面貌、打破一些老字号转型不利的窘状 ， 以非同寻常的品牌序列、商品组合 ， 焕发东安市场在王府井大街的独特光彩 。
据悉 ， 未来东安市场的时尚变脸将迎合王府井商业街整体形象提升的需求 。 通透的玻璃幕墙使商场与大街景色共融 ， 突出时尚感、增加街区的曝光 ， 商场内部环境颠覆以往 ， 丰富的商品在艺术化陈列的呼应中 ， 吸引顾客注目 。
王府井集团百货事业部介绍：“作为拥有多家门店的王府井集团来说 ， 东安市场是我司唯一的老字号 ， 让老字号重新焕发活力 ， 我们使命必达 。 东安市场的形象标签就是一家潮流时尚选品店 ， 在展现潮流服装服饰同时 ， 涵盖生活、健康、美丽、饮食与文化 ， 引领时尚生活 。 创新商业模式 ， 设计一步一景的独特空间 。 比如特色街区将从主题、景观小品、店铺风格等方面延伸 ， 无论是国内来客还是国际访客穿行此中 ， 既感受到“经典”与“潮流”的碰撞 ， 又能够展开对百年前繁华市场的无限想象 ， 打造时尚、有调性的城市文旅商业空间印记 。 另外线上客流也将是东安市场营销营运的关注点 ， 全渠道同步对外发声 ， 重振老字号魅力 ， 将东安市场打造为精致时尚买手制百货 ， 成为老字号的新地标 。 ”
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据了解 ， 东安市场经营面积近万平米 。 始建于清光绪二十九年（1903年） ， 因其邻近皇城东安门故名东安市场 ， 是中国二十世纪最早出现的一座商场 ， 也是京城著名的老字号 ， 至今已有117年历史 。 清末文人墨客笔下的“若论繁华首一指 ， 请君城内赴东安”诗句 ， 描述的就是东安市场当年的盛况 。 2004年东安市场正式并入王府井集团股份有限公司 ， 百年老店随着时代的更迭也开始了新的征程 。 文/北青-北京头条采访人员 李佳
【闭店|东安市场全面出清年底闭店改造定位时尚买手制百货明年亮相】责任编辑：范逸昕(EK004)
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