定义|“燕京U8”，被重新定义的健康、时尚和狂欢
_原题是：“燕京U8” ， 被重新定义的健康、时尚和狂欢
疫情渐缓 ， 公元2020年下半场 。
各路爆款产品 ， 开始加速充斥你的大脑、抢占你满屏视线 ， 劝你慷慨解囊 。
2019年 ， 喜茶占领茶饮市场7成份额 ， 2020年上半年 ， 零售价5.5元一瓶的苏打气泡水“元气森林” ， 轻松吸金超过8亿元 。 从品牌调性、风格和消费群体看来 ， 他们不约而同瞄准了Z世代年轻人——这无疑是目前快消饮料的主力军团 。
2020年下半年 ， 饮料界的爆款传奇 ， 该由谁来续写？
“燕京U8” ， 或是一个理由充足的选项 。
这款以“小度酒”著称的黑马 ， 是燕京啤酒重点打造的战略级产品 。
从2分钟突破百万销售、京东首场公开发售即创奇迹 ， 到单场线下活动各平台总曝光量秒过千万 ， 燕京U8 ， 当之无愧是今年啤酒品牌新品中的“翘楚” 。
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（▲ 2分钟破百万销售的燕京U8 ， 成为啤酒新品中的“翘楚”）
9月19日 ， 在北京举行的“燕京啤酒文化节”开幕式中 ， 燕京啤酒集团董事长赵晓东亲自为U8代言 ， 他高调表示：“为了研发这样一款可以提供更好的味蕾体验、基质优于其它流通品类的清爽产品 ， 实现中国啤酒优质高阶的品牌进阶 ， 燕京走了近十年 。 ”
复盘燕京U8的爆款原因 ， 我们不难看出 ， 在产品布局上 ， 燕京啤酒前瞻性地与年轻用户同频 ， 借力“国内第一款优质高阶小度啤酒”等先天性爆款基因 ， 联手95后新生代全能偶像王一博代言 ， 为Z世代年轻用户重新定义后疫情时代的健康、时尚和狂欢 ， 快速打开“燕京U8”的崛起之路 。
改写健康定义：小度酒、不上头
在全球新冠确诊病例超过3000万的今天 ， 国内疫情渐趋稳定 ， 人们生活渐回正轨 。 但经过此“疫” ， 年轻消费者们更加懂得敬畏生命、对“健康”有了新的认知 。 钟南山院士提醒人们：“注意病从口入” ， 让全民更注重食品、饮品的健康安全 。
燕京U8 ， 带来的正是后疫情时代新的新健康风潮：关注年轻消费者 ， 选“小度酒”尽情畅饮、不上头 。 年轻人工作压力大、熬夜加班是常事 ， 夜宵畅饮作为重要的社交方式 ， 但是又不能影响第二天工作 ， 小度酒自然变成他们的首选 。
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（▲ 燕京U8小度酒变身年轻人首选）
据悉 ， 作为燕京啤酒旗下一款高端定制化的新品类 ， 燕京U8主打“小度酒” ， 严格选料、麦芽浓度等品质把控均达到世界级中高端啤酒要求 。 燕京U8通过研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法 ， 结合8°P小度特酿技术 ， 降低啤酒中的乙醛含量 ， 严格品控造就了“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的良好品酒体验 。
燕京U8的系列推广中 ， 这种后疫情时代“畅饮不上头”的新健康理念已经深植人心 ， 在微博话题里 ， 展现多重燕京U8的使用场景 ， 在德云社张鹤伦、杨九郎直播边吃烧烤边喝燕京U8的视频中 ， 张鹤伦现身说法 ， 力证“燕京U8好喝不易上头 ， 即使兴致来了多喝一点 ， 第二天也不会有宿醉头痛的不适感 。 ” 燕京啤酒微博官号也发起了话题#燕京U8不上头研究所# ， 让粉丝们亲身体验喝燕京U8″不上头的Happy Hour” ， 吸引粉丝自主转发 。 粉丝们在亲身体验后再参与话题互动非常带感 ， 从而不断扩展“新健康”话题的关注度 。
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（▲ 燕京U8“不上头的Happy Hour”活动吸引众多粉丝参与）
为了让更多新用户体验燕京U8“小度酒”新健康的个性和风味 ， 燕京啤酒在推广上也颇费心思 。 燕京啤酒集团董事长赵晓东表示：“燕京计划深入市区各大街市搭建20余座啤酒花园和户外深夜食堂 ， 举办多场社区U8主题美食嘉年华 。 在全国118个城市 ， 举办大篷车巡演和地方啤酒节200场次 ， 全力促进当地餐饮、文旅复商复市 。 让消费者零距离感受燕京品牌内涵和的啤酒文化 。 ”
小度酒带给了年轻用户们更好的健康体验 ， 美篇达人“在酒一方”分享了畅饮燕京U8之后的感受：“三五好友烧烤撸串 ， 燕京U8给人全新感受 ， 口感饱满丰富 ， 滋味畅爽过瘾；第二天清早 ， 你还照常起床上班、头脑清醒 ， 腿脚便索不误事 。 ”
重新定义时尚：“争全能 ， 重互动”
后疫情时代的“时尚”定义 ， 也在燕京啤酒的精心考量之列 。 “燕京U8”的受众人群 ， 定位为90后甚至95后新生代 ， 时尚代言人锁定为形象阳光、帅气健康的“全能”艺人王一博 。
与时俱进是时尚的要素 ， 而“争全能” ， 则是当代90后年轻消费者对自身的高标准要求 ， 是最渴望实现的个人素质和能力目标 。 后疫情时代的新时尚 ， 需要个人增添各方面的能力、彰显年轻人的人格魅力 。 王一博具有歌手、演员、主持人、职业赛车手等多重“全能”身份 ， 深受年轻群体的喜爱 ， 这种兼容并蓄各种“时尚能力”的形象 ， 赋予了“燕京U8”新的时尚内涵 。
新的时尚体验感 ， 带来新的号召力 ， 首次在京东直播首发的新品燕京U8热爱罐 ， 在京东平台限量发售6小时销售2万套 ， 不仅在开售2分钟成交额即突破百万、5分钟售出了2万箱 ， 平均每秒售出800听 ， 更是摘取了京东啤酒品类销量桂冠 ， 创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录 。
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（▲燕京U8创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录）
“王一博携手燕京U8”的新形象 ， 也点亮了北上广地标 ， 包括北京通盈中心、上海双子塔和“小蛮腰”广州塔 ， “燕京U8 X王一博 小度酒 大滋味” ， 为年轻用户们诠释了不同的时尚 。
契合一线明星代言人的“争全能”时尚概念 ， 燕京U8也力求在产品规划上针对年轻人需求实现“全能”：能赏玩、能拉盖、能畅饮 。
从包装外观来看 ， 燕京U8具备一定的赏玩性 。 主打的玻璃瓶装 ， 瓶身矮胖圆润 ， 一反纤细为美的传统潮流 ， 手感体验丰富；只需要轻轻一拉 ， “BOOM”的一声响 ， 接着就能闻到浓浓的啤酒花香味 ， 倒在酒杯里 ， 厚厚的泡沫 ， 喝上一口 ， 滑滑的 ， 色、香、味、声四样俱全 。
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（▲能赏玩、能拉盖、能畅饮的燕京U8）
拉盖这一包装设计 ， 更为便捷 ， 燕京U8对用户使用场景考虑细微极致 ， 既满足喜欢烧烤配瓶装啤酒的用户对玻璃瓶装啤酒的喜好 ， 也免除用户畅饮微醺之际 ， 四处寻找开瓶器的麻烦 ， 只需要轻轻一拉即可开盖 ， 直接简便且“豪放解恨” ， 三五好友 ， 瞬间进入小度酒的畅饮环节 ， 既注重了用户与产品间的互动体验 ， 又保证了用户间在喝酒畅聊时的互动交流 。
不一样的狂欢：“为热爱、有格调”
数据显示 ， 中国Z世代规模达3.28亿 ， 占总人口23% ， 他们享受改革开放与独生子女福利 ， 父辈们的积累 ， 能够提供富足的物质生活 ， 因此对啤酒的品牌和品质要求更高 ， 消费能力也在逐渐提升 ， 燕京U8 ， 成为他们崇尚格调、标榜个性的不二选择 。
相比70、80年代生人 ， 95后更加勇于创新、敢作敢为 ， 但外在表现上更加含蓄内敛 。 1997年出生的王一博 ， 为燕京啤酒品牌代言的广告语 ， 说出了Z世代新生族的心声：
“热爱是一种力量 ， 只有纯粹 ， 才能到达巅峰 。 无论你在做什么 ， 只要为所爱 ， 为热爱 ， 就全力冲刺 。 ”“为所爱 ， 为热爱 ， 全力冲刺” ， 尽显个人格调 ， 这就是新生代演绎的狂欢姿态 ， 来自后疫情时代对生活的“热爱” ， 是90后年轻人特立独行的风格写照 。
【定义|“燕京U8”，被重新定义的健康、时尚和狂欢】在口感上 ， 燕京U8主打“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道” ， 可以看出燕京啤酒精心赋予燕京U8卓越不凡的产品个性 ， 崇尚不一样的狂欢 。
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（▲ 燕京U8坚守“为热爱、有格调”的情怀）
在创新营销上 ， 燕京U8也大展亲民气息 ， 坚守“为热爱、有格调”的情怀 。 此前 ， 燕京U8联合美汁源果粒橙饮料 ， 让资深调酒师现场教学颜值爆表的美味鸡尾酒 。 引得小红书红人及微博粉丝争相效仿制作并转发 ， 广吸燕京拥趸们的眼球 。
在京东、淘宝直播销售成绩斐然后 ， 燕京U8又携手“美团”打造到店到家精准服务 ， 牵手网红KOL进行食肆探店配酒的种草 。 全方位多平台滚动 ， 契合新生代的生活品味开展跨界营销 。
燕京集团董事长赵晓东在“燕京国际啤酒节”开幕式上表示：“燕京品牌致力创建与消费者交互和销售的新模式 ， 携手阿里生活本地生活 ， 联合饿了么平台共同打造线上燕京啤酒节大促活动 。 ”将“不一样的狂欢”充分覆盖线上线下平台 。
结语：
为Z世代年轻用户重新定义后疫情时代的健康、时尚和狂欢 ， 从品类创新到营销创新、从明星赋能到全渠道赋能 ， 围绕良好用户体验感带来的行业话语权 ， “小度酒 ， 大滋味”的燕京U8 ， 急速从一众啤酒新品中脱颖而出 。
据燕京啤酒二季报 ， 燕京啤酒实现营收35.6亿元 ， 同比增长18.14% ， 实现净利润5.15亿元 ， 同比增长达13.60% 。 二季度的主打产品燕京U8立下了汗马功劳 ， 燕京U8的市场热度仍正急剧上升 。
消费市场仍在加速变化 ， 只有全方位牢牢锁定受众、培养用户忠诚度 ， 才能持续成为行业爆品 ， 燕京U8展开的系列跨界互动、明星助推活动 ， 掀起了国潮小度酒旋风 ， 还将在接下来的金秋十月席卷全国 ， 辐射更多年轻的受众 。
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