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广州日报|是时候更重视“颜值经济”了

三明治机要能印出卡通图案 ， 多功能锅要有马卡龙配色 ， 榨汁杯和豆浆机也得有多种可爱造型……据报道 ， 疫情以来 ， 各种趋向“艺术品”的高颜值厨房电器 ， 俘获了一批批年轻人的心 。
爱美之心 ， 人皆有之 。 消费者对于高颜值产品的追求 ， 绝非“疫”时兴起 ， 而是早已有之 。 近年来 ， 从网红餐饮到爆款产品 ， 设计感、高颜值俨然成了吸金利器 ， 成为“流量”的代名词 。 可以说 ， 正是凭借颜值助力 ， 不少网红品牌冉冉升起 。
“颜值经济”何以兴起？借用传播学概念 ， 就是“使用与满足”理论 。 审美 ， 也是消费的重要组成部分 。 高颜值看似“不中用” ， 实则满足了消费者的精神需求 ， 而这一点不可或缺 。 如果再往大处看 ， “颜值经济”说到底是消费升级的产物 ， 是消费升级的一个表现 。 近年来 ， 从“买得到”到“买得好” ， 从买商品到买体验 ， 大众消费正在加速从注重量的满足转向追求质的提升转变 。 消费者越来越注重外观、注重产品颜值 ， 这是社会发展进步的体现 。
【广州日报|是时候更重视“颜值经济”了】所以 ， 如何看待“颜值经济”？别冷眼旁观 ， 更不宜抗拒、抵触 。 顺势而为、应需而动 ， 如此才能“接住”消费升级的新特点、新变化 。 近年来 ， 不少商家以高颜值设计助力品牌提升 。 如百雀羚、泸州老窖、六神花露水等老国货品牌 ， 都通过跨界推出的联名款形式 ， 以高颜值和极具个性的新形象刷新了人们认知 。 而一些新锐国货从出生就自带高颜值属性 ， 赢得了不少年轻人的芳心 。
所以 ， “颜值经济”背后是旺盛需求 ， 是广阔空间 ， 是巨大潜力 。 更多地增加设计投入 ， 更精准地把握消费者心理 ， 更及时地回应市场需求 ， 这是赢得市场、赢得用户必需的一点 。 或许有人会问 ， 颜值和“内涵”哪个更重要？有此疑虑的商家 ， 显然需要再把这篇短文重读一遍 。 徒有其表 ， 必死无疑；美的事物 ， 永远多多益善 。（实习生：李海蒙 指导老师：夏振彬）


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