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经济日报|订单大幅取消，出口转内销……海外市场我们不要了吗？( 二 )


家电品牌康佳在这场疫情下同样加快了转型线上的步伐 。 早在1994年 ， 康佳就已开始了全球贸易布局 ， 但过去一直走传统批发出口模式 ， 年出口规模约40亿元至50亿元人民币 。 但近些年 ， 在国际贸易订单日益碎片化以及全球贸易保护主义抬头的形势下 ， 传统外贸出口模式遇到了瓶颈 。 2019年 ， 康佳入驻速卖通 ， 直接面对消费者开展跨境电商业务 。
“幸亏转型了 ， 通过提前布局海外仓 ， 疫情期间我们的货物还能在俄罗斯、西班牙、波兰等地发货 ， 否则货物在国内发不出去 ， 损失更大 。 ”康佳智能电器科技有限公司跨境出口团队副总监朱英华表示 ， 由于线下展会基本都取消了 ， 无法拓展商家订单 ， 康佳的出口目前以跨境电商为主阵地 。 她给采访人员数了数近期参与的网上互动：“线上广交会 ， 14天有100多条询盘；企业40周年云直播；速卖通上邀请波兰网红直播；Facebook、ins粉丝互动等等 。 多管齐下 ， 哪一个都不能放弃 。 ”
最近几个月 ， 内蒙古鄂尔多斯羊绒集团国际贸易有限公司总经理白二云同样加大了跟客户在网上沟通的频次 。 在跟英国客户视频会议的间隙 ， 白二云告诉采访人员 ， 他判断疫情对订单的影响将持续3年至5年 ， 尤其是商超类商品 。 对于羊绒这样的外贸大户 ， 肯定不是好消息 。 万幸的是 ， “渠道里电商受冲击比较小” 。
经济日报|订单大幅取消，出口转内销……海外市场我们不要了吗？
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图为鄂尔多斯集团销售员展示出口产品 。 本报采访人员佘 颖摄
在跟这家英国最大的百货公司视频沟通时 ， 白二云跟对方讨论了如何准备网上展示 ， 也讨论了明年的新品开发 。 只不过羊绒交易很难完全在线上达成 。 “羊绒的手感、上身效果眼见为实 ， 以前大家坐在一起就能够讨论样品 ， 确定订单 ， 现在需要邮寄样品 ， 涉及决策程序的每一个人逐一传看 ， 流程确实变长了 。 ”在鄂尔多斯外贸转向线上的过程中 ， 新问题也是在不断出现 。
到底是什么在“卡脖子”
外贸形势起伏难测 ， 就算手握订单 ， 回款之前 ， 外贸企业的心都是悬着的 。
“之前国内疫情严重时 ， 是海外客户催我们赶紧复工复产 。 到了3月份 ， 海外疫情暴发蔓延 ， 一直催货的客户隔离居家办公 ， 确认订单的速度慢了很多 ， 有的要求暂停订单生产 ， 有的希望延期交货 ， 有的提出要取消订单 。 ”白二云长期从事外贸 ， 知道外贸大客户长期合作建立的信任极其难得 ， “虽然合同里有不可抗力条款 ， 但我们最困难的时候没有提出使用这一条款为自己免责 ， 合作伙伴遇到困难 ， 我们也是尽量协商 ， 能暂停生产就暂停生产 ， 能暂缓发货的就暂缓发货 。 最近的统计表明 ， 我们已落实订单取消的比例大约在7% ， 影响还比较小 。 ”
跟订单取消比起来 ， 外贸企业最头疼的是跨境物流价格飞涨 ， 且时效难以保障 。 据白二云介绍 ， 疫情期间 ， 国际航运的运力下降 ， 羊绒衫运到海外的运费翻了一倍都不止 ， “如果走空运 ， 运费将占到成本的3% ， 所以我们尽量跟客户沟通走海运 。 希望政府能够给外贸企业一些物流方面的补贴” 。
相比之下 ， 因为利润够高、货物又是小件 ， 合创工艺品生产的嘻哈风饰品可以负担大幅上涨的跨境物流费用 。 俞金松很庆幸公司的转型 ， “别人做低价 ， 平邮涨价之后就做不了了 ， 我们高客单价产品可以承受更高的物流成本 。 现在我们小商家订单用商业快递 ， 消费者个人订单走速卖通联合菜鸟提供的无忧物流 ， 不仅价格低于市场价 ， 还提供晚到即赔等服务 ， 也解决了外贸企业的难题 。 如果还卖过去那种售价一两元的小饰品 ， 恐怕就难了 。 ”物流价格波动是市场因素 ， 目前只能靠企业自己消化 。
除了飞涨的物流和保险费用 ， 朱英华还在为另外一个问题发愁 。 采访前一天 ， 朱英华接待了印尼经销商 ， 对方带来了印尼市场新的定制要求——一款小型手持挂烫机 。 但朱英华跟团队碰头后发现 ， 挂烫机出口印尼需要通过SNI认证 ， 团队询价后发现国内认证机构对SNI认证的报价高达6万多元 ， 时间要一年多 。


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