科技刀|这个宝藏媒体要被更多广告主发现了，与亚马逊广告平台整合后( 二 ) 最近

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Twitch上某主播的定制化表情包（CustomCheermotes）

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用户根据氪金多少带上不同颜色的徽章
这样积极的互动氛围非常适合品牌赞助。相对应地， Twitch用户对品牌赞助的接受度也非常高。 82%Twitch用户表示品牌赞助有利于游戏行业的发展， 80%Twitch用户对品牌赞助某一战队非常支持。因此，一般在有品牌赞助的场合，粉丝会非常配合地询问主播与品牌相关的问题来引发互动。
3.内容价值：从游戏延展至多元内容
如果你还以为Twitch只是个游戏直播平台，那就Out了。
在被亚马逊收购后， Twitch的内容开始走向多元，策略上以游戏为中心向外延展，逐步增加体育、音乐、脱口秀、动画等内容，同时Twitch与亚马逊旗下的文娱资源也做了进一步融合，覆盖年轻人喜好的同时扩大圈层。
比如在这个月，用户就可以在Twitch上以直播的方式与好友同时欣赏到AmazonPrimeVideo的影视剧。

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在体育类方面，今年Twitch与美国国家女子足球联赛签了3年合约，并且直播了NFL的“ThursdayNightFootball”活动，这一举措使得用户较去年明显增长45% 。
音乐上除了对外邀请歌手， Twitch还与亚马逊音乐服务达成合作，让音乐人在Twitch上直播演唱会现场。
调查显示，在过去3年里， Twitch的非游戏类内容较以往翻了4倍，在去年总直播时长达到了100亿小时。
多元内容能够使更多品牌在这里找到更多落脚点，在看似跨界的内容体系下，用户群往往有很大程度的交叉重叠。
今年奢侈品品牌Burberry就将其2021年春夏时装秀搬到了Twitch直播间，促成了奢侈品品牌与Twitch的首次握手。 BurberryCMORodManley表示， Twitch与Burberry的受众有很高的重合度，未来还将会有更多合作。

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Burberry春夏时装周
4.电商价值：背靠亚马逊补全后端能力
虽然Twitch的电商潜力待挖掘，但未来发展是广告主在选择平台时必须要考虑的一个因素。
背靠电商巨头亚马逊， Twitch将直播与亚马逊电商进行了打通，只要用户拥有亚马逊账号，分分钟就能在直播中下单游戏产品和周边。未来，若能进一步补全后端能力， Twitch的带货价值也将更加凸显。
如何利用Twitch做营销？
与多数UGC平台类似，品牌在Twitch上做营销主要有三种方式：购买广告位、与创作者合作、自建账号直播。
1.广告位
Twitch广告位主要包括视频和Banner展示两种形式，位置分散在Twitch的主页、轮播位、直播前中等各个位置，一般按照CPM付费，创作者可以自行决定广告插播时间，并根据CPM表现获得一定分成，每个创作者分成比例同样因人而异，并且对外保密。

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Twitch各类资源位

科技刀|这个宝藏媒体要被更多广告主发现了，与亚马逊广告平台整合后( 二 )

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