宋代广告到底有多牛？细数《清明上河图》中那些“亮瞎眼”的广告
在北京故宫博物院 ， 存放着中国十大传世名画之一的《清明上河图》 。 《清明上河图》是一代画家张择端的呕心沥血之作 ， 它生动刻画了当时汴京的社会繁荣景象 。
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在《清明上河图》中 ， 我们可以看到形式多样的广告 ， 今天我们就通过画中广告的多样性来感受宋朝经济的繁荣 。
01宋代商业的发达催生商人们普遍的广告意识
据欧阳修的《归田录》记载 ， 汴京城内卖食物的餐饮店中 ， 大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子 ， 是为了吸引过往的行人 。
市场存在竞争 ， 就会产生许多“奇思妙想” 。 当时的宋朝商人也是如此 。 有商家为了吸引客人 ， 在自己的招牌上用一些标新立异的语言 ， 果然有更多的人来到店里消费 。
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【宋代广告到底有多牛？细数《清明上河图》中那些“亮瞎眼”的广告】可以看到 ， 在宋代商业繁荣的同时 ， 商家为了合理追逐更多的利润 ， 广告意识已经在商业圈里悄然兴起 。 同时 ， 广告形式的创新所带来的收益也让商家们更加注重广告的形式 ， 广告形式就开始推陈出新、不断创造 。
02宋代广告形式层出不穷 ， 主要有以下几种分类：
1.幡子和招牌
所谓幡子广告 ， 就是用一根长竿高高挂起一块布 ， 布上书写广告词 。 幡子广告并不是起源于宋代 ， 到宋朝时幡子广告已经不足为奇 。 招牌广告也同样是街头巷尾常见的广告形式 。
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2.灯箱
灯箱广告在宋代市场上是比较新鲜 。 灯箱广告就是在类似于灯笼的木盒里放上蜡烛 ， 在晚上时候明亮照人 ， 特别引人注意 。 在《清明上河图》的汴河边上有一家“脚店”（相当于现在的小型酒店） ， 大门前也放有一个灯箱 ， 上面有“脚店”“十千” 。 十千的意思是这里也卖美酒 。
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3.彩楼欢门
彩楼欢门是用竹木搭建起来的门楼 ， 再用彩帛装饰一遍就完成了 。 彩楼欢门算是宋代高级别的广告了 。 从搭建到装饰 ， 我们也可以发现 ， 建成一个高级别的彩楼欢门是需要不少银子的 。
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宋代的酒店行业尤其重视做广告 ， 因此彩楼欢门往往流行在酒店行业 ， 成为一种标配 。 越是高级的酒店 ， 彩楼欢门越是豪华 。
《清明上河图》中有一家“孙羊正店” ， 店门口的彩楼欢门有两三层楼高 ， 非常气派 ， 在很远的地方就能看到这是一家酒店 ， 并且从彩楼欢门的豪华程度可以判断这家酒店的质量 。
4.传单广告
宋代已经出现了印刷品广告宣传单 。 在出土的宋代文物中 ， 有一个南宋年间的铜版 ， 印出的广告相当精美 ， 上面不仅有“万柳堂药铺”五个字 ， 还画有一张图 ， 图上有两个人 ， 一人在气喘 ， 一人却精神健康 。 可以明显看出是通过两人的对比说明药物的治疗效果 。
印刷品广告有显著的优势 ， 可以广为散发 ， 也可以张贴在各地 ， 和我们今天的传单差不多 ， 所收到的广告效果应该更好 。
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5.明星代言
宋代的酒商们不太相信“酒香不怕巷子深” ， 他们更相信广告的力量 。
据《梦梁录》记载 ， 每当有新酒出炉时 ， 酒商就要大张旗鼓搞出点动静来 ， 幡子广告这种传统类型肯定不能少 ， 还有一些新花样 。 在店门口搭建一个台子 ， 会请一些卖艺的或者儿童 ， 站在台上扮成酒仙、鬼神的模样进行表演 。
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这是台上的 ， 还有走街串巷的 。 花钱聘请乐队和当红的艺伎 ， 一路上鼓乐齐鸣 ， 绕着街市来回走 ， 队伍有半条街那么长 。 当红艺伎就像今天的明星代言 。
03多样化的广告背后是经济的繁荣
宋代广告业形式多样 ， 用各种不同的创意来吸引顾客 ， 反映了当时商业的发达和社会繁荣的程度 。
世界著名经济史学家贡德弗兰克说：“11世纪和12世纪的宋代 ， 中国无疑是世界上经济最先进的地区 。 ”从宋代的广告行业也可以侧面佐证宋代经济的发达程度 。
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中华民族的内生动力和创造力 ， 在宋代广告行业也能窥见一二 。 作为华夏子孙 ， 优秀的中华文化应该被我们重视、发扬和继承 。
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