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|全球彩电业站上激光显示新赛道


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当海信、长虹、光峰、海尔、极米 ， 以及三星、LG、索尼、德州仪器、日亚化学、理光、大日本印刷等全球彩电产业链上下游的大佬们 ， 陆续踏上激光显示的新通道 ， 这是否意味着一个属于世界彩电产业的新赛道已经全面开启？
何声||撰稿
“过去这一年市场态势越来越好 ， 与大屏电视旺盛需求而生逢其时 ， 从小众走向大众 ， 激光电视市场爆发的临界点已经到来 。 我们清晰地听见激光时代到来的敲门声 ， 憧憬百花齐放、万马奔腾的景象 ， 更憧憬电视更好的显示方式在我们这一代人手中逐一实现 。 未来5年 ， 我们将与同行分享1000多项激光显示专利” ， 海信集团董事长周厚健如是说 。
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“LCD（液晶）显示技术 ， 已经50岁了 ， 虽然有发展但空间有限 。 而激光电视只有十五六岁 ， 还有很多的技术和应用的空间 ， 可以让我们去想象 。 一个技术有没有未来 ， 核心就是有没有面向未来的想象空间” ， 长虹控股公司董事长赵勇如是说 。
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“传统电视都是拿时间去换空间 ， 但时间是有限的 ， 空间是无限 。 而激光电视的价值正是在于空间 ， 特别是无限空间的多场景应用 ， 所以激光电视要跳出颠覆谁、取代谁的竞争思维 ， 用空间换时间才能赢得未来” ， 光峰科技CEO薄连明如是说 。
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9月19日 ， 第二届全球激光显示技术与产业论坛上 ， 来自海信、长虹、光峰 ， 以及三星、海尔、德州仪器、理光、日亚、极米、菲斯特等来自全球的中外企业 ， 通过线下线上等方式共聚一堂 ， 就激光显示技术的创新和产业应用展开热烈讨论 ， 这也正式宣告“全球彩电产业全面踏上激光显示新赛道” 。
中国工程院院士许祖彦在现场更直言 ， “激光显示具有高度、方向性好、单色性好三大特点 ， 代表了显示技术发展方向 ， 是下一代显示产业的主流 。 激光电视不只画质好 ， 还具有健康、护眼、高观赏性的突破优势” 。
全球彩电产业的新赛道
众多周知 ， 在全球显示技术的话语权和主导权 ， 一直以来都掌握在欧美日韩等外资企业手中 。 直到多年前 ， 以海信为代表的中国企业 ， 率先在全球彩电市场开启一条激光显示的新跑道 ， 众人也很难想到 ， 如今这条道会成为彩电产业的主航道之一 。
近几年来 ， 中国彩电市场一直处在“下一代显示技术”的竞赛博弈中 ， 从最初的OLED一枝独秀 ， 到后来的量子点争艳 ， 再到激光显示的厚积薄发 ， 如今还出现Mirco LED等新技术 ， 众人还是没想到：由中国企业主导的激光显示技术 ， 会在一线市场开启“直道超车”的新周期 ， 从小众市场走向大众市场 ， 并在今年以来的彩电市场上成为唯一增长的品类 。
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来自奥维云网推总数据显示：激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8% 。 今年1-7月 ， 中国彩电整体市场零售量规模同比下降9.0% ， 而激光电视零售量规模增长77.5% ， 是彩电市场上唯一实现正增长的品类 。 可以看到 ， 激光电视正在从小众市场加速走向大众市场 ， 并主动挑起带领彩电产业破局的重担 。
激光电视近年来在一线彩电市场的快速上量、持续突破 ， 并非偶然 。 在家电圈看来 ， 主要有三大因素：一是 ， 激光显示技术有特点 ， 能快速解决用户的观影痛点 ， 甚至带来护眼的惊喜；二是 ， 激光显示属于产业链上下游的协同创新 ， 个个都是主角并能参与获益；三是 ， 消费市场需要新物种 ， 激光电视浸润式带来的家庭影院体验 ， 成为品质生活的新标配 。
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同时 ， 激光电视在OLED电视、量子点电视 ， 甚至MicroLED等各类显示技术的商业包围圈中率先出线 ， 还引发全球彩电产业对于未来竞争的新思考：在一个全新且开放的时代中 ， 各类显示技术间已不是简单的竞争关系 ， 不要再想着要颠覆谁、取代谁 ， 成为行业唯一 ， 而是谁能更好地满足用户的需求 。 未来的彩电产业 ， 各种显示技术之间将是多赢的关系 。 比如 ， 在家庭 ， 激光电视是客厅的大屏首选 ， 而其它显示技术则可以在卧室、厨卫、阳台等空间寻找自身的价值 。
三股势力共进下的激光新起点
短短一年间 ， 从过去20多家整机企业、100多家上下游产业链企业的争春竞放 ， 到如今三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的快速进入 ， 激光显示产业进入百花齐放的新通道 ， 透过第二届全球激光显示技术与产业论坛 ， 家电圈看到 ， 围绕激光显示产业已经形成三股全新的势力 。
第一股 ， 来自产业链之势 。 2019年CES上展出激光产品后 ， 今年上半年LG又有两款激光产品在京东等电商平台销售 ， 定位巨幕家庭影院；近期三星也在全球推出两款激光显示产品 ， 应用超短焦、HDR10+等技术；此外 ， 索尼的激光显示产品已经在欧美销售多年 。 周厚健在论坛上透露 ， 海信将于明年量产卷曲屏激光电视 ， 推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视 ， 并将在5年内向行业共享1000项激光显示专利 。
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中国电子视像行业协会激光电视分会会长高玉岭介绍 ， 与LCD、OLED等显示技术 ， 产业链就掌握在少数几家企业手中 ， 整机企业就等着上游面板工厂的技术突破 ， 缺乏自主权 。 激光显示最大优势就是产业链共创同享共赢 ， 像激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件 ， 大家一起创新并分享到产业红利 。 这就像绿皮火车跟高铁动车组一样 ， 前者就一个火车头是引擎 ， 而后者每节车厢都是引擎 。
第二股 ， 则是市场链之势 。 分众传媒创始人江南春在论坛主题演讲中透露一个内幕：今年刚推出的价值近10万元的海信激光电视上市即热销 ， 一度卖断货 。 与之形成鲜明对比的是 ， 中小尺寸的电视价格战火不断 。 一边是规模市场、低端消费的价格战火不断 ， 另一边则是价值转型、高端消费仍然强劲 ， 对于彩电产业来说市场困局的突破口 ， 因为激光电视引爆而日渐清晰 。
作为新一轮消费升级的显示新物种 ， 激光电视不只是成为众多家庭大屏换代的首选 ， 还通过沉浸式的观影技术重构家庭客厅的空间价值 ， 为用户带来家庭影院的全新体验 。 公开数据显示 ， 上市六年来海信激光电视年复合增长率高达281% ， 进驻别墅家庭超过3万个 。
第三股 ， 属于消费潮之势 。 来自京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台的数据显示 ， 大屏幕、临场感、丰富智能的使用场景 ， 让激光电视极大满足85-90后青年白领家庭对品质生活进阶消费的需求 ， 成为新一代主流消费群体的“宠儿” 。
国美零售总裁王俊洲透露 ， 2019年国美渠道激光电视保持着40%增速 ， 今年以来激光电视在国美渠道还保持着50%的增长 。 京东零售家电事业部副总裁谢帆说 ， 2020年以来 ， 海信激光电视在京东销售同比增长490% 。 在五星电器渠道 ， 今年前8个月 ， 激光电视销量同比增长超过70% 。 激光电视一系列同比增长的背后 ， 正是来自于主流消费群体的认同和肯定 ， 从而用双手投出的信任票 。
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