节目|《歌手》停办，湖南卫视赚得盆满钵满，综艺经济发展势头不减
_本文原题为 《歌手》停办 ， 湖南卫视赚得盆满钵满 ， 综艺经济发展势头不减
每一档综艺节目都有自己的生命周期 ， 芒果台的《歌手》也是如此 。
文章图片
题图 / 图源：网络
来源：NBS新品略 作者：吴文武
9月22日 ， 在2021湖南卫视大屏生态共享会上 ， 导演洪涛宣布《歌手2020》为歌手系列的最终季 ， 并表示：2021年歌手 ， 我宣布不做了！明年将带来全新的音乐综艺节目 。
《歌手》是由湖南卫视推出的音乐竞技节目 ， 每期邀请专业歌手之间进行歌唱竞赛 ， 自2013年开播以来共制作了8季 。
有网友评论称 ， 歌手确实很难继续做了 ， 乐坛能请来的大咖几乎都来了 ， 还有就是给多少钱也不愿意来的天王巨星 。 如果找年轻歌手 ， 大家又觉得内容丰富度不够 。
《歌手》不做了 ， 一时间登上微博热搜 ， 截至9月22日下午18:30 ， 微博阅读量超过5亿次 。
每一档节目的背后都有一整套系统的商业运作模式 。
《歌手》节目在为人们带来音乐视听体验的同时 ， 作为节目制作方的湖南卫视自然也展现出了高超的商业运营能力 。
这么多年以来 ， 《歌手》节目给湖南卫视创造了多少收益？一直都是大家热议的话题 。
留意《歌手》这档节目的朋友应该会注意到 ， 该节目对品牌冠名商来说只能用四个字来形容：量身定制 。 从节目冠名、到主持人台词 ， 再到舞台的显眼位置的广告牌 ， 处处是“黄金” 。
回顾历届《歌手》 ， 前三季都是立白集团冠名 ， 而到了第四季更换成奶业巨头伊利集团旗下的牛奶品牌金典 ， 而且广告商还有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京东、自然堂、蒙牛、东风日产、百岁山、途牛、VIVO、夏普、QQ音乐等国内外数十家企业和品牌 。
据媒体报道 ， 《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是1.5亿、2.35亿、3亿 ， 相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿和10亿 。
而到了第四季 ， 冠名《歌手》节目的伊利冠名总金额为6亿元 ， 当年的广告总额高达15亿元 。
从第四季至今的节目赞助金额和广告费用并没有完全统计 ， 但可以肯定的是逐季水涨船高 。
从商业层面来说 ， 《歌手》节目就是一个十足的“吸金器” ， 让湖南卫视赚得盆满钵满 。
而节目的停播也就意味着其商业使命的终结 ， 湖南卫视也会继续推出全新音乐综艺节目 ， 继续吸金创收 。
企业和品牌冠名节目 ， 广告商在节目投放广告 ， 能大大提升其知名度和曝光率 ， 例如节目冠名商之一的立白集团在《歌手》节目第一季就开始独家冠名 ， 反响热烈 ， 开创了营销新模式 ， 整体上实现目标 。
以及后来赞助该节目的伊利集团 ， 也同样提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度 。
然而并不是所有企业或品牌在《歌手》节目投放广告都实现了预期回报 ， 广汽三菱就是一个例外 ， 虽然通过节目在短时间内大大提高了知名度和曝光率 ， 但销量却不见涨 。
电视综艺节目火热的背后是一个市场规模庞大的综艺经济 。
电视综艺节目作为电视市场最具强大竞争力的内容产品之一 ， 以自己独特的方式影响着人们的精神生活 。 电视综艺节目能在短时间内聚受众的注意力 ， 扩大频道影响力 ， 快速提高收视率 。
综艺节目作为重要的文化娱乐内容 ， 一直是平台和制作企业生产的重点领域 ， 互联网平台的崛起 ， 在一定程度上加速了综艺市场的发展 。
根据国家广电总局公布的数据显示 ， 中国综艺市场近年来快速发展 ， 市场规模不断扩大 ， 从2014年的133亿元增至2018年的331亿元 ， 2018年的市场规模较2017年增长了21.3% 。
【节目|《歌手》停办，湖南卫视赚得盆满钵满，综艺经济发展势头不减】从当前来看 ， 新冠疫情并没有阻挡综艺市场的发展 ， 2020年上半年综艺市场热度不减 ， 预计未来综艺市场将会继续保持增长态势 。
推荐阅读
- 曹骏|不要再替曹骏可惜了，他才是这档节目最后的“赢家”
- 情人|靠一首歌“吃饭”的歌手，每次上台只唱一首，网友：实在太悲哀了
- |29岁女歌手自杀身亡 新歌即将发布
- 非诚勿扰|新人歌手王承渲，靠着对舞台的热情，唱作俱佳的表现走入观众心里
- 节目|原创郭德纲、于谦领衔相声界的“极挑”，这综艺没火起来有点可惜
- 肖战|唱片销量榜：田馥甄连冠榜一邓紫棋在榜41次，女歌手略胜
- 音乐小巴|快来看看有没有你pink的，华语乐坛从不假唱的几位歌手
- 综艺节目|哪些综艺节目的片段让你看了之后觉得“娱乐圈真可怕”？
- 歌手王筝曝丈夫出轨长达4年|歌手王筝曝丈夫出轨长达4年 长文配打码照被删
- 娱理|把综艺节目当成作品，严敏和他建构的“综艺宇宙”，不做电视民工