手机游戏|《江南百景图》火出圈，制作方椰岛挑战才刚开始！
《江南百景图》里的水墨小人让从不玩模拟经营游戏的女性玩家开始为游戏氪金 。
7月2日 ， 椰岛游戏工作室独立研发并发行的古风模拟经营游戏《江南百景图》正式上线 ， 一经发行便成为了当月的爆款 。
在业内人士看来 ， 《江南百景图》所使用的历史背书和对于历史人物新诠释形成了比较好的娱乐效果 ， 但是游戏玩法缺乏大的创新 ， 在设计上还存在一些不成熟的地方 。
《江南百景图》上线运营至今仅有2个月 ， 就已经因为游戏版本迭代速度、活动推出频率等问题受到了一些玩家的质疑 。
在火到“出圈”的《江南百景图》背后 ， 开发者椰岛游戏工作室仅是一家人数不足100人的独立游戏开发商 ， 对于广大生存在腾讯网易阴影下的中小型来说 ， 打造出一款热门游戏 ， 才是艰难奋斗的开始 。
为美术买量 ， 不去讨好核心玩家
“我第一次在微博上看到《江南百景图》的广告 ， 就觉得画风很吸引我 。”
“玩了之后 ， 觉得游戏里面小人的画风好可爱 ， 而且他们（游戏开发者）还给每个小人都安排了背景故事 ， 还有日常对话 ， 这些让我觉得特别有代入感 。”
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入坑了两个月的玩家青峦此前并没有玩过模拟经营类游戏 ， 但《江南百景图》让她第一次感受到了经营类游戏自由放置的乐趣 ， 以及看见城市在她手中逐渐变得繁荣的成就感 ， 虽然这正是所有模拟经营类游戏最核心的玩法 。
现在 ， 身为一线城市白领的她会在工作的间隙打开《江南百景图》 ， 利用短暂的几分钟时间构建她水墨画卷中的江南古都 。最重要的是 ， 第一次玩模拟经营类游戏 ， 青峦就已经连续买了三个月的月卡（《江南百景图》中的一种充值模式） 。
事实上 ， 在制作团队的构想中 ， 青峦这样的玩家正是《江南百景图》的目标用户 。据椰岛游戏曾在面对媒体的专访中表示《江南百景图》的核心用户是24岁到36岁的都市白领 ， 他们的文化要求和欣赏门槛较高 。
而如今手游的核心用户是12岁到24岁的学生 。从立项之初 ， 《江南百景图》就瞄准了相对小众的市场 ， 希望通过美术和内容去打动玩家 ， 并未在游戏玩法上做太多的创新 。
据椰岛游戏CEOWesley透露 ， 《江南百景图》在立项前的预研阶段 ， 分别对建筑和人物立绘的美术风格进行了买量测试 。也就是在脸书上投放游戏画面的广告 ， 通过广告的点击率数据来判断玩家对于不同美术风格的偏好 。
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最终 ， 一种基于古画《江南繁华图》绘画风格的游戏美术设计被确定了下来 ， 并在游戏发行环节确保了游戏的成功 。
据互联网广告投放追逐机构Dataeye的数据 ， 《江南百景图》在7月的第二周 ， 也就是正式版上线的第二周便登上了武侠类手游买量排行榜的前三 ， 在今日头条、抖音、西瓜视频等平台投放了大量的广告 。
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买量的效果十分明显 ， 据七麦数据的统计显示 ， 《江南百景图》在7月成为了所有手机APP中用户增长数量第10的应用软件 ， 甚至超过了手游界的“顶流”《王者荣耀》 。
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整个7月 ， 《江南百景图》都位列中国地区免费游戏下载榜单的前三名 。游戏上线至今已经有两个月 ， 依旧位列免费游戏下载榜单的前十 。
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