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百度投资知乎，是要将知乎变成下一个“贴吧”吗？

_本文原始标题：百度投资知乎 ， 是要将知乎变成下一个“贴吧”吗？
一贯以精英社区形象示人的知乎 ， 在这个周一下午发布了F轮融资消息 ， 快手领投 ， 百度跟投 。 该消息一出引起了不少用户和大V的骚动 。 而知乎本轮融资的发布 ， 显然有备而来 。
很少有人能想到百度、快手和知乎这三家公司能走到一起 。 然而 ， 在面对共同的敌人 ， 在小巨头纷纷投资、结盟的资本寒冬之年 ， 在巨头"流量孤岛"的虹吸效应压力下 ， 知乎这家内忧不断的内容平台 ， 终于与爱恨交织多年的百度拥抱在了一起 。 而快手也得尝所愿 ， 与知乎这个价值观惺惺相惜的"同道中人"走到了一起 。
百度投资知乎，是要将知乎变成下一个“贴吧”吗？
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8月12日 ， 知乎宣布完成F轮融资 ， 总额4.34亿美元 。 本轮融资由快手领投、百度跟投 ， 腾讯和今日资本原有投资方继续跟投 。 据相关人士透露 ， 知乎投后估值近35亿美元 。
4.34亿美元不是个小数目 ， 这是知乎迄今为止最大的一轮融资 ， 也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一 。
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知乎的上一轮融资还是在去年8月 ， 投后估值24亿美元 。 根据上轮融资时公布的数据 ， 知乎注册用户是1.8亿 ， 而本次宣布融资时 ， 知乎的公开的注册用户是2.2亿 ， 投后估值达到了35亿美元 。 一年4000万的新增用户换来10亿美元估值增长 ， 远超其海外的前辈Quora的18亿美元 。
知乎会是下一个"贴吧"吗？
由于贴吧和***的内容劣化不可挽回 ， 知乎的内容对百度非常重要 ， 百度的搜索流量对知乎的增长也非常关键 。 所以知乎拿百度的投资 ， 也是情理之中 。
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至于内容的下沉和娱乐化 ， 也是知乎走下神坛的过程 。 生存发展与小而美之间 ， 知乎已经选择了前者 。 并且 ， 真正硬核的知识内容本来就是有限的 。 所以 ， 面向更广阔人群、更广泛的话题 ， 下沉化娱乐化也是知乎的必然选择 。
因此 ， 知乎正在下沉变成一个图文社区版本的快手 ， 并且还具备快手欠缺的一二线用户 。
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如今双方借助投资重新合作 ， 按照百度方面的说法 ， 合作主要基于智能小程序的形式 。 据百度内部人士向AI财经社透露 ， 同质量的内容 ， 智能小程序在搜索中会得到排序优待 ， 得到优先展示 。 此外 ， 百度信息流内也会调用小程序的内容 ， 根据兴趣标签、内容质量分发给手百的用户 。
也就是说此次联姻对于知乎最大的意义在于它能来自于百度搜索、信息流以及智能小程序的核心流量 。 一个足以令人心动的案例就是小红书 ， 小红书接入百度的智能小程序后 ， 仅2019年2月 ， 它就从百度获得了1560万的新增用户 。 PC时代靠着百度的中心化流量 ， 贴吧一度成为全球最大的中文社区 ， 即便在低谷时期 ， 也有900万左右的日活 ， 而知乎最新公布的日活是1300万 。
尽管知乎的产品架构与贴吧并不相同 ， 前者基于问答 ， 后者基于关键词 。 但随着知乎近几年不断发展降低内容生产门槛 ， 发展垂直化和兴趣类内容 ， 其内容丰富程度也在不断逼近贴吧 。 事实上 ， 已经接入了小红书、微博等内容的百度也不需要完全复刻一个贴吧 ， 知乎对于其最大的意义还是在于科普性内容 。
互惠互利 ， 合作共赢
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在互联网圈 ， 快手一直被视为五环外"四大天王"之一 ， 它通过布局二次元、电音等内容 ， 以"农村包围城市"战略攻占一、二线白领用户 ， 这在之前或许可行 ， 但是抖音强势推出之后 ， 吸走了快手大部分的流量 ， 面对抖音这匹黑马 ， 快手的生存遭到的挤压 ， 路不再是那么好走了 。
所以快手一直在寻找打破壁垒的方法 ， 比如在今年4月快手将"快手课堂"更名为"快手付费内容" ， 并推出"教育生态合伙人计划" ， 邀请优秀的短视频知识生产者进驻 ， 希望用这种方法 ， 将自身内容选择更加多元 。
快手投资知乎 ， 可以说是在拓展高端市场 ， 让自身用户实现升级 ， 就像是两个不同层面上的平台 ， 进行了一次碰撞 ， 快手吸收了知乎平台上的优质用户 ， 但是知乎也并不是完全处于被动 ， 它与百度一样 ， 是一种共赢的合作 。
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现在短视频已经成为了一种主流 ， 知乎也从之前就一直在朝对着方面靠近 。
觉得知乎和快手、百度的产品形态和用户场景虽然不一样 ， 但在一个大的领域中 ， 用户也有相似的地方 ， 大家面临的信息孤岛问题 ， 以及用户获取高质量内容的成本越来越高的问题 ， 都是一样的 。
根据资料显示 ， 2017年知乎就开始支持用户上传视频、动图等功能 ， 2018年用户就可以利用视频创作模板拍摄视频 ， 不久之后 ， 知乎就将视频从图文中抽离 ， 专门为此设立了视屏专区 。 短视频已近成了知乎内容的一种变现方式 ， 提升用户的停留时间 。
对于知乎迄今为止金额最大的一轮融资知乎创始人兼CEO周源看来 ， 在网络飞速发展的如今 ， 直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念在 ， 已经难以清晰的界定彼此的边界 ， 单纯依赖DAU增长和产品矩阵扩列 ， 并不能保证输赢 。
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【百度投资知乎，是要将知乎变成下一个“贴吧”吗？】所以认为他们的这一次合作 ， 是一场深思熟虑之后的牵手 。 未来 ， 用户也会因为时代的发展和企业的进步 ， 带来更多的便利


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