GameRes游资网|《休闲游戏开发者指南》发布，新时期的Ohayoo如何全面助力开发者？
9月21日 ， Ohayoo于上海隆重召开了以“服务?成长?共赢”为主题的“2020年Ohayoo开发者大会” 。 在本届大会上 ， Ohayoo团队在会上进行了深入浅出的演讲 ， 他们站在Ohayoo“休闲游戏发行平台”的视角 ， 为广大休闲游戏开发者们输出了丰富的游戏发行经验技巧、定制化成长方案、长线运营策略以及扶持激励政策 。
更值得一提的是 ， 在本届开发者大会上 ， 巨量算数与Ohayoo还联合发布了《小创意 ， 大世界——休闲游戏开发者指南》（下称《休闲游戏开发者指南》） ， 双方遵循数据驱动的核心理念 ， 详尽的剖析了一番休闲游戏的发展脉络与新时期机遇 ， 并为广大休闲游戏开发者提供了诸多具备实操意义的宝贵建议 ， 旨在全方位助推游戏开发者加速增长 ， 携手共建休闲游戏发行新生态 。
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时至今日 ， 得益于玩家诉求的更迭、庞大的泛游戏用户红利的涌现、IAA变现模式的逐步成熟 ， 休闲游戏已成功站在了时代的风口浪尖之上 ， 而以“释放创意 ， 创造快乐”为使命Ohayoo正是休闲游戏领域的领先平台 。
那么此番通过Ohayoo开发者大会和《休闲游戏开发者指南》相继透露出的海量信息 ， 我们能够从中捕捉到Ohayoo对休闲游戏怎样的新兴战略布局？广大休闲游戏开发者们在当下又需要了解什么、做些什么 ， 才能牢牢抓住这一波历史长河中罕有的机遇呢？
风口下的弄潮儿 ， 这是休闲游戏最好的时代
首先站在宏观行业角度来看 ， 相信许多人都有一个疑问：“为何休闲游戏近年来的崛起势头如此迅猛？”
对此 ， 《休闲游戏开发者指南》结合大量行业报告数据分析后指出 ， 近年来手游用户增长接近天花板 ， 品类竞争也已逐渐红海化 ， 再加上厂商马太效应的不断加剧 ， 在多重“利空”的夹击之下 ， 不仅新游难出“爆款” ， 手游整体的研发门槛也在不断提高 ， 这对大多数厂商的生存环境造成了极大的冲击 。
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但就是在这样的大环境下 ， 近年来休闲游戏却展现出了极其强大的生命力 ， 据七?数据《2020上半年游戏APP最强用户增长TOP 100 (iOS)》榜单显? ， 前100名国内游戏排行中 ， 休闲游戏数量占?接近5成 ， 表示国内用户对休闲游戏需求旺盛 ， 但由于这?品类竞争尚未白热化 ， 对?部分游戏?商来说 ， 将是一片蓝海 。
那么如果站在微观视角进行拆解 ， 现阶段作为游戏厂商入局休闲游戏领域 ， 究竟有着哪些红利支撑呢？
对此 ， 《休闲游戏开发者指南》中分别指出：
1、从用户体量来看 ， 易观千帆相关报告显示 ， 中国休闲游戏用户月活已达4亿 ， 使?时长增幅超300% ， 为休闲游戏提供了支撑游戏变现的庞大基本盘 。
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2、从入局后的“钱景”来看 ， 休闲游戏业务的毛利率?达93% ， 同时IAA（In-App Advertisement）模式已经愈发成熟 ， 光?证券此前发文预估 ， 基于休闲游戏DAU达2亿人次下（以及其他条件等） ， 市场规模或达250亿 。
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3、从全球视野下的市场容量来看 ， 中国2020年H1的休闲游戏下载量增速仅为8% ， 在前六国家下载量中增速最慢 ， 并且整体市场份额落后美国一倍 ， 这意味着中国的休闲游戏市场还有很?的提升空间 。
4、从政策导向来看 ， 2020 年9?1? ， 国家新闻出版署公布的《2020年9?份国产网络游戏审批信息》中 ， 共有57款游戏过审 ， 其中休闲益智类手游为27款 ， 占据了近乎“半壁江山” 。
种种迹象都表明 ， 休闲游戏以“碎片化、即时娱乐、较轻度”的特点吸引到了?量新玩家?局 ， 为手游市场输送了全新流量 ， 并成为了游市场中新的增长点 ， 且目前休闲新游发?量较低 ， 但市场?阔 ， 需求旺盛 ， 是当之无愧的最大风口之一 。
此外 ， 还值得注意的是 ， 在过去的两年中 ， 巨量引擎旗下休闲游戏发行平台Ohayoo致力于成为行业领先的休闲游戏平台 。 自2019年成立以来 ， Ohayoo通过强大的平台数据能力和先进的技术支持 ， 发行游戏超过100款 ， 多款游戏持续霸榜 。
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在多重利好的加持与Ohayoo的引领之下 ， 休闲游戏无疑迈入了最好的时代 ， 那么作为休闲游戏开发者要怎样才能打造出高品质的休闲爆款呢？
遵循“5S定律” ， 方能打造高品质休闲爆款
在这个“产品为王”的时代 ， 《休闲游戏开发者指南》指出面对当下广阔的休闲游戏市场前景 ， 开发者在入局阶段就需要从市场出发 ， 洞悉玩家基本特征与诉求 ， 从而确定游戏的?标?群 ， 为玩家提供更好的游戏体验 ， 进一步提升商业变现空间 。
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由此可见 ， “玩家诉求”是每一个休闲游戏开发者都必须充分了解的 。
因此 ， 《休闲游戏开发者指南》对目前休闲玩家的行为进行了全链路的分析 ， 给出了以下四点结论：
1. 娱乐化的碎片需求是玩家入局的主要原因 ， 即游戏动机 。
2. 在休闲游戏的选择上 ， 玩家始终保持高活跃度和高流通性 ， 这有利于开发者低成本入局 ， 获取高回报 。
3. 随着短视频赛道的快速崛起 ， 短视频成为了游戏种草的绝佳土壤 ， 用户触达与游戏下载在短视频平台实现闭环 。
4. 最后在变现维度 ， 休闲游戏用户普遍对广告接受度? ， 注重?告体验能让增长和变现呈现正循环 。
基于对用户行为的全方位洞悉 ， Ohayoo进一步总结出了优质休闲游戏必备的“5S定律”：玩法创意带来惊喜（Suprise）令玩家想要玩 ， 游戏设计简单（Simple）让玩家玩得懂 ， 充分正反馈和持续新内容满?(Satisfaction)玩家玩得爽 ， 针对游戏?标传递清晰的达成路径使玩家觉得可解(Solution)进?玩得久 ， 以及借助UGC内容和社交分享形成传播(Spread)玩出圈 。
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基于“5S定律” ， 《休闲游戏开发者指南》还依托于庞大的数据支撑 ， 为广大开发者们提供出目前八大蕴藏巨大机会的休闲游戏品类 ， 它们分别是动作、塔防、放置、射击、跑酷/竞速、模拟经营、休闲竞技、超休闲 。
其中最值得注意的是跑酷/竞速 ， 因为这一细分品类尚未出现能够接档市场的产品 ， 个中增长空间尤为广阔 。
虽说Ohayoo给出了“5S定律”和品类机会的清晰指引 ， 但常言道“知易行难” ， GameRes认为开发者要想独自打造真正的高品质休闲爆款难免踩坑 ， 因此选择一个像Ohayoo这样具备经验沉淀与强大实力的发行商进行合作 ， 无疑是至关重要的一环 。
那么Ohayoo在休闲领域究竟有着怎样的深厚沉淀？它们又能提供给开发者们怎样的帮助呢？
Ohayoo如何全方位助力开发者做好休闲游戏？
在总结出“5S定律”后 ， Ohayoo通过前期用户调研发现 ， 玩家的娱乐化、碎片化需求明显 ， 对老款游戏和新游的表现以及乐于传播分享的特点 ， 据此Ohayoo打造出了一套纯属的发行方法论：“想要玩、玩得懂、玩得爽、玩得久、玩出圈” 。
Ohayoo认为这五个点是开发者们在设计游戏之初必须考虑的要素 ， 因此“5S定律”也是每一名休闲游戏开发者不得不遵循的法则 。
正是得益于对休闲发行的独到理解 ， Ohayoo在过去的两年中以行业开发者需求为业务发展切?点 ， 持续强化自身平台能力 ， 并以长线发展思维来和开发者建立长期合作?标 ， 为开发者们在立项、开发、测试、发行、运营等产品全生命周期都提供全方位的扶持与协助 。
此外 ， Ohayoo也针对不同类型休闲游戏开发者入局需求 ， 先后建立了联合研发、游戏代理和游戏定制三种合作机制 ， 在这些成熟机制的牵引下 ， 接连帮助开发者们成功地向市场输出了《我功夫特牛》、《小兵别嚣张》、《小美斗地主》等多款脍炙人口 ， 流水喜人的休闲精品爆款 。
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在缔造了一个个休闲游戏领域的神话后 ， Ohayoo并没有停止思考与探索的脚步 ， 透过本次Ohayoo开发者大会的演讲内容 ， 我们就能清晰地发现Ohayoo为了进一步服务于开发者 ， 以及更好的做好全球发行所作出的策略调整 。
在开发者大会上 ， Ohayoo M1发行线业务负责人孙丁将Ohayoo入局休闲发行后第一阶段定义为“爆款收割机” ， 他认为彼时的Ohayoo接连打造了《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼六》等爆款 ， 虽然成绩喜人 ， 但也暴露了许多问题 。 因此团队自19年四季度后调整了思路 ， 转而开始帮开发者立项、调游戏、梳理版本更新和发行节奏等等 ， 致力于全方位为开发者打磨休闲精品保驾护航 ， 因此Ohayoo的整体策略也开始从“爆款收割机”向“爆款孵化器”进行演化升级 。
谈及当下的Ohayoo如何为开发者提供发行赋能 ， 孙丁表示Ohayoo从立项、调优、发行三个维度入手去帮助开发者 。 首先通过吸量驱动立项 ， 借此提升立项成功率；进而用数据驱动调优 ， 提高游戏LTV；最后采用立体化发行 ， 扩大游戏整体规模 。 除此之外 ， 新时期的Ohayoo分别有两个重点发行方向 ， 一是头部游戏做好长线运营 ， 二是帮助腰尾开发者成长 ， 从宏观战略到微观细节都进行了大幅 ， 旨在与开发者们构建更良好更全面的合作关系 。
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而Ohayoo海外市场与合作商务总监王雨帆 ， 则在大会演讲中详细分析了休闲游戏出海的挑战与机遇 ， 以及Ohayoo最新的全球发行思路 。
王雨帆认为 ， 对于国内的休闲游戏开发者们来说 ， 现在的海外仍是一片蓝海 ， 如何做出契合当地喜好的产品、针对本地特性调优、长线运营等问题是中国开发者们亟待突破的瓶颈 。 而站在Ohayoo的视角来说 ， 在过去的两年中 ， Ohayoo已先后在海外成功发行了Wobble Man、Comabt of Hero等多个休闲爆品 ， 累计下载量近亿 ， 可谓成绩斐然 。 基于对海外市场的深刻了解 ， 当下的Ohayoo完全可以从立项、调优、营销、本地化等多个维度给予开发者们细致的帮扶 ， 助力国内休闲开发者们在海外市场“攻城略地” 。
更值得一提的是 ， 对于和Ohayoo合作携手开拓海外市场的开发者来说 ， 不仅有着“零成本入局、低风险出海”的巨大优势 ， 合作模式也可在“全球代理”和“定制合作”二者中自由选择 ， 有着极高的自由度 。
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王雨帆最后表示 ， Ohayoo在全球发行维度的愿景 ， 就是与开发者们一同搭建中外连接桥梁 ， 共创出海新格局 。
结语
通览全文 ， 我们不仅可以从《休闲游戏行业白皮书》中嗅到当下休闲游戏市场的巨大机遇 ， 更能清晰的洞察到Ohayoo作为行业领先的休闲游戏平台的深厚底蕴和飞跃式的进步 。
如果说在过去两年中 ， Ohayoo更多的像是一个纯粹的休闲游戏发行商 ， 为广大玩家提供了大量的高品质产品 ， 充分满足了玩家们的精神娱乐需求 。 那么随着战略的进一步转变 ， 在接下来的时间里 ， Ohayoo显然将挑起更重的担子 ， 成为一个引领休闲游戏细分行业蓬勃发展的先行者 ， 与广大开发者们一同携手并进 ， 助力开发者在入局与破局中实现弯道超? ， 朝行业大繁荣前行 。
【GameRes游资网|《休闲游戏开发者指南》发布，新时期的Ohayoo如何全面助力开发者？】GameRes认为 ， Ohayoo为开发者梳理了清晰的休闲游戏脉络 ， 提供了精准高效的发行方法论作为参考借鉴 ， 那么作为开发者来说 ， 显然也需要审时度势 ， 与Ohayoo共同创作发行精品休闲爆款或许就是一条通向成功的光明大道 。
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