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OLED|OLED电视中国市场彻底变天，索尼电视稳稳领衔，创维电视全线掉队

【OLED|OLED电视中国市场彻底变天，索尼电视稳稳领衔，创维电视全线掉队】OLED|OLED电视中国市场彻底变天，索尼电视稳稳领衔，创维电视全线掉队

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OLED|OLED电视中国市场彻底变天，索尼电视稳稳领衔，创维电视全线掉队

还记得创维电视那句“中国每卖出2台OLED电视 ， 就有一台来自创维”的广告语吗？当年 ， 创维电视不只是想借OLED电视在中国市场超车 ， 还将这句广告语印到了不少产品展台上面 ， 一时风光无限 。
日前 ， 在索尼电视2020年秋季媒体品鉴会现场 ， 家电圈看到 ， 索尼电视展示了一张来自奥维云网线上+线下销售额数据 ， 今年前8个月 ， 索尼电视以超过50%的占比 ， 高居OLED电视市场的第一位 。

同样 ， 来自中怡康的线下市场监测数据显示：今年前8个月 ， 索尼电视在OLED产品上 ， 以50.19%的零售额占比 ， 稳居第一；而创维电视在OLED产品上的零售额占比公变36.97% ， 被索尼电视大幅度的优势领先 。
众所周知 ， 过去几年间 ， 创维作为韩国LGD在中国彩电市场最大的战略合作伙伴 ， 一直声称“中国每卖出2台OLED电视 ， 就有一台来自创维” 。 不过 ， 第三方数据显示：从2019年开始 ， 到今年以来 ， 中国市场OLED电视的零售额第一 ， 均为索尼电视 ， 而创维电视对外的宣传基调也悄然生变 。
有业内人士告诉家电圈 ， 他看到 ， 创维的宣传 ， 已经成了OLED电视中国品牌第一 ， 有意避开与索尼这一外资品牌的同阵营较量 。

近年来 ， 面对三星、TCL ， 以及海信、长虹等同行 ， 在量子点、激光等显示技术的正面竞争 ， OLED电视在中国市场出现了增长乏力 。 去年在中国市场的出货量还出现了上市以来的首次下滑 。
不过 ， 在OLED电视市场上 ， 索尼电视的遥遥领先 ， 与创维电视的“起了一个大早、赶了一个晚集”局面 。 对此 ， 家电圈认为 ， 在OLED电视上 ， 索尼的领衔与创维的掉队 ， 并不意外 。
一方面 ， 从品牌层面看 ， 索尼作为高端品牌 ， 拉力远远强于创维；虽然创维近年来一直想在彩电市场向高端进军 ， 但属于“心有余而力不足” 。 中怡康的品牌价格指数显示 ， 创维电视品牌指数仅为80 ， 而索尼电视的品牌指数则高达129.
另一方面 ， 从产品层面看 ， 创维虽然在市场上推出OLED电视早于索尼 ， 但属于典型的“直接拿OLED面板”就推出了 电视 。 近年来OLED电视的音画合一等黑科技 ， 均为索尼开创 。 且近年来索尼一直是OLED电视市场消费潮流的开创者和主导者 。

此外 ， 在王志国主管创维电视业务之后 ， 在OLED电视上多次以“市场普及”名义 ， 发起OLED电视的低价格战 ， 但是效果并不明显 。 反而让创维在OLED电视的品牌调性受到了拖累 。
如今 ， 随着华为、小米 ， 以及海信、东芝纷纷进军OLED电视市场 ， 这也直接给创维在OLED电视上的商业空间造成挤压 。


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