彪马|运动鞋市场出现大黑马！在耐克阿迪身后，有个德国品牌正悄然崛起
【彪马|运动鞋市场出现大黑马！在耐克阿迪身后，有个德国品牌正悄然崛起】_本文原题：运动鞋市场出现大黑马！在耐克阿迪身后 ， 有个德国品牌正悄然崛起
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这个有着70多年历史的运动品牌 ， 在历经低谷之后 ， 也迎来多年来最大幅的业绩增长 。 2019年上半年 ， 彪马的销售额上升15.5%至25.46亿欧元（约合人民币198亿元） 。 其中 ， 服装和鞋履业务均表现强劲 ， 增幅均达到两位数 ， 品牌重回全球前三的位置 。
公开资料显示：彪马（PUMA）诞生于四十年代末 ， 是一家来自德国的运动品牌 。 旗下产品涉及跑步、足球、高尔夫、赛车等领域 。 从足球明星贝利、马拉多纳 ， 到百米飞人博尔特 ， 都曾为该品牌做过代言 。
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时间回到上世纪20年代 ， 在世界运动鞋史上有一对著名的兄弟 ， 他们叫鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒 。 兄弟两人在德国小镇黑措根奥拉赫 ， 创立了“达斯勒兄弟鞋厂” ， 专门生产各类运动鞋 。 当时经常出现供电不足 ， 他们只能靠脚踩踏板来进行人工发电 。 因做出来的鞋子质量靠谱 ， 受到很多当地运动员的喜爱 。
恰好碰上柏林举办奥运会 ， 兄弟俩决定主动出击 。 在费尽一番口舌后 ， 成功让美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制作的球鞋 。 没想到的是 ， 欧文斯在那届奥运会上拿下四枚金牌 ， 并且打破了两项世界纪录和五个奥运会纪录 。 这无形中为品牌进行了宣传 ， 鞋子也因此开始大卖 。
进入40年代末 ， 兄弟俩因为闹矛盾从此分道扬镳 。 哥哥鲁道夫创立了彪马 ， 弟弟阿道夫则成立了阿迪达斯 。 这两大运动品牌日后都成了世界知名的运动名牌 。
在彪马创立的元年 ， 就打造出第一双足球鞋 。 随后又推出了全球第一双可拆卸鞋钉的足球鞋 。 产品一经面世就受到足球员的追捧 ， 得益于此 ， 其风头完全盖过了竞争对手阿迪达斯 。 当然更辉煌的还在后头 ， 鲁道夫非常有前瞻性地签下巴西男子足球队 。 随着球队三度拿下世界杯冠军 ， 品牌的曝光率达到了巅峰 。
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当然 ， 任何品牌的发展都不可能永远一帆风顺 。 进入21世纪后 ， 耐克和阿迪通过一系的产品创新以及体育宣传 ， 迅速抢占了大部分的市场份额 ， 成为了全球两大巨头 。 相比之下 ， 彪马的市场灵敏度就显得很迟钝 ， 加之自身创新能力不足以及营销的缺失 ， 品牌很快被消费者给遗忘 。 后来 ， 奢侈品巨头开云集团以53亿欧元拿下了彪马 ， 并开始重新整顿 ， 然而一系列的改变没有达到很好的效果 。
大概在五年前 ， 彪马聘请美国歌手蕾哈娜成为公司创意总监兼全球形象大使 ， 此举让品牌的人气开始回升 。 双方合作后发布的第一款产品“松糕鞋” ， 上线三小时内就迅速售罄 ， 扩大了品牌在年轻女性中的影响力 。 再来就是凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域的成就获得高度关注 。
有业内人士这样点评：这几年可以看到 ， 彪马变时尚同时并没有放弃体育领域 。 去年斥巨资签下多名NBA球员 ， 在宣告离开篮球界近二十年以后 ， 再度强势归来 。 正是通过“体育 娱乐”等与时俱进的手段 ， 让企业实现业绩增长 。
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