电子商务|马化腾扶不起的两大电商，一个烧光50亿离场，另一个被拼多多反超
【电子商务|马化腾扶不起的两大电商，一个烧光50亿离场，另一个被拼多多反超】
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在全球市值排名前十的企业中 ， 中国企业占据两个席位 ， 分别是阿里和腾讯 ， 目前市值双双站上5万亿的门槛 。 阿里系主要是以电商为着力点 ， 进而不断拓展商业版图 ， 在移动支付出现后 ， 支付宝全面贯通了阿里系的支付体系 。 腾讯系主做游戏和社交 ， 只不过跟阿里不同 ， 腾讯将商业版图扩大采用的方式属于“广泛撒网” ， 因此腾讯系的盟友比阿里多 。
不同的发展思路 ， 注定企业的发展重心不同 ， 然而腾讯的投资方式 ， 无形中开始攻入阿里系的电商腹地 ， 目前在全国排名前三的电商平台中 ， 腾讯已经是两个平台的主要股东 ， 完成马化腾电商梦的同时 ， 也进一步对阿里进行施压 。 不久前发布的零售百强名单中 ， 京东的销售规模已经超过2万亿 ， 而拼多多也超过1万亿 ， 两者相加已经超过阿里的2.6万亿 。
当然 ， 如果回看电商领域的发展历程 ， 阿里属于顺风顺水 ， 腾讯则多了一些波折 ， 其广泛撒网的方式确实容易得到盟友 ， 但同时也极容易产生亏损 。 而纵观腾讯投资做电商的历程 ， 有两个大的电商平台是马化腾都扶不起的 ， 其中一个聚齐了两大首富 ， 最后烧光50亿只能黯然离场 ， 另一个曾是垂直类电商的翘楚 ， 如今还被拼多多完成了超越 。
腾讯做电商的梦想由来已久 ， 当初淘宝畅通无阻时 ， 腾讯曾用拍拍紧急应对 ， 然而没有电商基因的腾讯 ， 在不久之后便以失利结尾 。 在2012年 ， 王健林打造的万达系电商平台让马化腾看到了电商的希望 ， 外界给当时万达的电商平台飞凡戏称为“腾百万” ， 三家巨头齐聚一堂让外界目光再次聚集电商行业 。
要说万达电商飞凡的名气那确实不低 ， 三方宣布在5年内投资将超过200亿 ， 其中一期投资便高达50亿 ， 万达领投占股70% ， 腾讯则是辅助 ， 占股15% 。 然而飞凡网在后续的发展中却像无头苍蝇一样茫然 ， 5年换了3任CEO ， 高管变动频繁 ， 让很多项目没有明确结果 。
另外万达做电商的初心是围绕着万达建立 ， 相比于开放式的电商平台而言 ， 有诸多局限 ， 这也为后来三方的分崩离析埋下隐患 。 直至前段时间 ， 万达系电商平台飞凡网宣告注销 ， 最后的债务清算在同步进行 ， 这算是马化腾比较失败的一次电商尝试 。
如果说投资万达电商是彻底的失利 ， 那么投资唯品则为马化腾挽回一些颜面 。 在2017年腾讯用超过8亿的资金拿下唯品会 ， 并且微信生态中对唯品会填入九宫格 ， 海量的流量扶持双手奉上 ， 力度不可谓不大 。
不过话说回来 ， 唯品会也有短板 ， 企业定位始终局限于垂直类电商 。 即便比阿里和京东的上市时间都早 ， 但是却一直没有惊艳的表现 ， 能称为亮眼的数据 ， 恐怕就是连续31个季度实现盈利 。 只不过在这些数据的背后 ， 是唯品会开始凸显的止步不前 。
二季度财报发出后 ， 唯品会总营收只有241亿 ， 虽然有增长 ， 但是比主流电商平台来说 ， 差距实在太大 ， 而活跃用户数量上仅仅只有不到4000万 ， 2个季度的增长率只有0.005% ， 就在财报发出不久后 ， 唯品会一天的市值就蒸发超过200亿 ， 当时只剩130亿美元的市值 。
更让唯品会难受的是 ， 腾讯在投资拼多多的举动上大获丰收 ， 让唯品会不再受宠 。 现在的拼多多用户量不仅超过了唯品会 ， 而且还超过了京东 ， 面前只剩阿里一家 。 此外在销售规模中 ， 唯品会也被超越 ， 数据显示 ， 拼多多成交规模超过一万亿 ， 而唯品会只有可怜的930亿 。 通俗一些说 ， 唯品会要面临两个问题 ， 一方面是用户止步不前 ， 另一方面是营业营收没有突破 ， 此刻的唯品会马化腾是真的扶不起 。
不得不说 ， 电商行业不缺钱更不缺流量 ， 缺的是企业发展的别具一格作风 ， 只有具备自己的创新玩法才能实现反超 。 如今飞凡网已经落幕 ， 如果唯品会再不做调整 ， 留下的时间也不会太多 ， 毕竟外部电商环境中 ， 除了要面对当下的电商三巨头 ， 短视频电商也会进一步压缩唯品会的生存空间 。
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