水花兄弟小威等20巨星背书！健身设备Tonal融资过亿美金
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文|张佳曦
体育大生意采访人员
自疫情以来 ， 智能健身和家庭健身市场就成为了投资方的兴趣点 ， 各品牌的融资消息层出不穷 。 近日 ， 来自美国的智能健身创企Tonal获得了一笔1.1亿美元的D轮融资 。
值得一提的是 ， 这家与被露露柠檬收购的Mirror互为竞争对手 ， 同时被称为“力量训练版Peloton”的品牌 ， 投资者中包括有库里、保罗·乔治等总计有20余位运动员 。 同时Tonal表示在NBA季后赛期间 ， 有一半以上的NBA球队都在奥兰多使用自己的产品 。
5年共获2亿美元融资 ， 2020年Tonal销量暴涨12倍
Tonal的起步时间与地点与其竞争对手Mirror、Tempo相似 ， 同样都是于2015年成立 ， 总部落户旧金山 。 Tonal花了三年时间来研究设备 ， 最终于2018年8月推出了自己的健身产品 ， 核心设备包括一块智能屏幕、一个健身凳和阻力带 。 Tonal的产品在家庭智能健身外 ， 功能多了更加偏向专业训练方向的力量训练 。
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Tonal
相比传统用金属设备的重力来产生阻力 ， Tonal是使用电磁铁来进行力量训练的系统 ， 通过拉动设备上的牵引绳索来获得训练 ， 而不是以抬和举的方式 。 Tonal表示自己的专利数字式称重系统每秒进行数千次计算 ， 从而使客户使用磁铁和电力获得平稳的举重体验 ， 通过消除传统的金属重量 ， Tonal可以在比平板电视更小的设备中提供200磅的阻力 。
除了主打的力量训练 ， Tonal产品的功能还涵盖有氧课程、瑜伽、多人合作训练等 。 与其他同类品牌相似 ， Tonal也需要依靠线上课程 ， 因此除了系统硬件2995美元 ， 每月的还需要49美元的会员费 。 Tonal数据显示 ， 疫情期间线上健身房和远程办公的流行 ， 让Tonal产品在今年的销量比去年暴涨了12倍 。
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Tonal
在健身文化浓厚与健身市场火热的北美 ， Tonal此前就被资方看好 ， 在2019年4月前的三轮融资中 ， Tonal共计获得了约9000万美元的投资 。 今年9月的这笔1.1亿美元是Tonal融资中最大的一笔 ， 投资者中不仅有此前的投资方LCatterton、SapphireSport、ShastaVentures、Mayfield、EvolutionMedia和THVC ， 还有新投资方亚马逊的Alexa基金、Delta-vCapital、MoussePartners ， 以及库里、乔治等职业球员 。
Tonal的首席执行官AlyOrady表示：“这笔新资金将使我们能够加快我们的营销计划 ， 同时扩展我们的供应链 ， 通过力量训练改变更多人的生活 。 我们还将推出创新的APP功能、更广泛的锻炼类别 。 很高兴在未来几个月与大家分享更多 。 ”据悉 ， 由于Tonal新的投资方包括亚马逊旗下的基金 ， 之后亚马逊还将帮助Tonal建立联网课程体系 。
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Tonal的CEOAlyOrady
目前Tonal在洛杉矶和中国台湾设有办事处 ， 同时在美国15个市场建立了零售据点 ， 用户可以在这些零售处体验设备 。
Tonal受NBA球队和职业球员青睐 ， 但市场竞争压力依旧大
Tonal表示在本赛季NBA季后赛期间 ， 在奥兰多有一半的NBA球队在使用本公司的设备 。 而此前融资中网球巨星小威廉姆斯、勇士球星克莱·汤普森和NFL球星托尼·冈萨雷斯就已经对Tonal进行了投资 。
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小威廉姆斯
在今年新的融资中 ， Tonal的职业运动员资方阵容中又增加了勇士球员库里和保罗·乔治 ， 还有NFL球星鲍比·瓦格纳、凯尔·鲁道夫 ， 以及高尔夫球手米歇尔·维 。 前前后后已经有20余位职业运动员投资了Tonal 。
能够获得职业运动员的认可和投资 ， 一方面是家庭智能健身市场的火热 ， 另一方面与Tonal产品的特性分不开 ， 偏向力量训练的更能获得运动员等成熟健身客户的喜爱 。
不过 ， Tonal依然面对着不小的竞争压力 ， 因为家庭智能健身已经有越来越多的品牌受到关注 。 与Tonal同期创办的Mirror、Tempo ， 一个被露露柠檬收购一个获得两轮融资 ， 另外的虚拟自行车和跑步品牌Zwift刚刚筹集了4.5亿美元 。 此外 ， Peloton依旧是家庭健身类品牌的老大 ， 同时在今年其股价已经飙升了200％以上 。
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Mirror
虽然也有人担心疫情过去后 ， 家庭健身会失去部分市场 ， 但AlyOrady表示：“即使所有的健身房明天都能100%地恢复营业 ， 人们也不会从建立的新习惯中恢复过来 。 在新冠疫情之后 ， 投资者认为在家锻炼是行为和模式的永久性转变 。 ”
【水花兄弟小威等20巨星背书！健身设备Tonal融资过亿美金】注：本文所用图片来自网络
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