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网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权

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网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权

对于网易云音乐而言 ， 版权问题一直是痛点 ， 被很多用户吐槽 ， 这也解释了为什么网易云音乐总是在买个不停 。
仅2020年 ， 网易云音乐就大手笔的与数十家版权公司达成了独家合作 。
如今 ， 坐拥千万级曲库的网易云音乐 ， 却似乎仍难摆脱用户的不满 。
「买了这么多版权 ， 肯定不缺钱啊 ， 可就是买不到我想听的 ， 这种操作我真是不太理解 。 」
那么网易云音乐会如何解决这个痛点？
拼版权 ， 网易云音乐输在「起跑线」2015年「最严版权令」的发布 ， 标志着中国数字音乐市场正式进入了正版化的时代 。
2013年才成立的网易云音乐在做差异化布局 ， 版权抢购上慢了一步 ， 输给了资本雄厚的腾讯系和阿里系产品 ， 几乎成为了唯一的输家 。
引起最大热议的是 ， 2018年4月1日 ， 网易云音乐突然下架华语男歌手周杰伦的歌曲 。 据了解 ， 这次版权争夺失利 ， 直接导致了网易云音乐大量用户流失 。

随后 ， 网易云音乐一直在试图甩开身上的版权牵绊 。
2020年 ， 网易云音乐在版权上的动作更加频繁 ， 吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、环球音乐、CUBE娱乐、好多音乐均与其达成版权合作 ， 它还拿下《歌手·当打之年》《朋友请听好》《我们的乐队 》《中国新说唱2020》等音乐综艺节目的音乐版权 。

在经历5年的版权之战后 ， 不少人都认为大规模收购版权会是网易云音乐翻身的开始 ， 但是事实真的如此吗？
2018年上市的腾讯音乐 ， 在版权方面的动作可以用「财大气粗」来形容 。
不夸张的说 ， 腾讯音乐把国内外的歌曲都买下来了 。
目前腾讯拥有3500万首曲目的授权 ， 占到中国市场80%以上的音乐版权 。 而网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首 。
腾讯音乐包含的版权音乐有：华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理、华语乐坛中的桂冠 ， 英皇娱乐、福茂唱片的代理 ， 以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权 。
音乐平台的版权之争 ， 不单单是量的争夺 ， 更重要的是1%的优质版权的竞争 ， 也就是像周杰伦、林俊杰、薛之谦、Talor Swift这样拥有大批量听众的歌手的版权 ， 他们的音乐版权的平台变动甚至能造成用户迁移 。
在头部歌手作品仍显不足的情况下 ， 网易云音乐的平台上出现了许多未授权的Cover版音乐和MV内容 ， 而此举已经违反了《著作权法》 。
虽然网易云音乐在丰富曲库方面动作不断 ， 但遗憾的是「周杰伦式」的爆款歌单 ， 依旧掌握在腾讯音乐手中 。
2019年末 ， 腾讯音乐甚至还因为独家版权问题被国家市场监督管理总局展开约8个月的「反垄断调查 。 」
一个腾讯内部人士表示：「不是我们想垄断 ， 是他们买不起 。 」
在今年的网易财报电话会议上 ， 丁磊也表示 ， 此前索尼、华纳和环球三大唱片公司在中国采取的独家授权模式「显失公平 。 」
版权是存量之争 ， 用户才是增量之争 。
在「非独家」的分水岭 ， 版权不再是当年那个挟天子以令诸侯的王炸 ， 而是在线音乐平台的一个重要基础设施 。
会员增长难填版权费「大坑」现阶段 ， 网易云音乐的收入来源主要包括会员、广告、直播、数字专辑、票务、音乐周边等 ， 而音乐版权影响最大的就是会员的增长 。
据网易的财报分析师电话会议披露 ， 网易云音乐付费有效会员数同比增长135% ， 表明目前该平台会员保持着持续增长的态势 。 但是值得关注的是 ， 未来一段时间这样的快速增长势头是否仍然可持续?
以腾讯音乐为例 ， 在线音乐业务的MAU（月活跃用户数）为 6.57亿 ， 同比增长0.5% ， 付费用户数量为4270万人 ， 同比增长50.4％ ， 然而付费率其实只有6.5% ， 较上一季度环比仅增长了0.3% ， 且每位用户的付费能力为9.4 元 ， 同比提升了1.1元 ， 而较上一季度仅提升了0.1元 。
与版权费逐渐走高形成鲜明对比的是 ， 用户依然不愿意把钱花到听歌上 。 花重金砸出来的音乐版权 ， 可能并不会为网易云音乐带来实质性的收益 。
国内数字音乐市场早期一直是免费模式 ， 让大量用户有意愿为音乐版权付费 ， 短期来看并不现实 。 并且国内音乐平台的付费不如国外成熟 ， 虽然在逐年增长 ， 但是速度也不容乐观 。

在增长空间受限的情况下 ， 付费用户也对网易云音乐的体验感产生了部分不满 。 购买会员后 ， 部分作品仍需单独再付费 ， 此外 ， 会员时间到期后 ， 此前付费已下载的歌曲也无法继续听 ， 这一设置的体验感甚至不如非付费用户直接在线听歌的体验 。
前段时间 ， 网易云音乐先后与亚朵酒店、屈臣氏、瑞幸咖啡等联合进行会员体系的运营 ， 与阿里的88VIP达成合作 ， 在拓展会员的方面 ， 网易云音乐可谓是煞费苦心 。
但是阿里近期正在秘密接触包括太合、滚石等在内的音乐版权巨头 ， 或正在商谈相关收购事宜 。 如果这个消息最后得到证实 ， 网易云音乐不仅会失去这个会员引流的入口 ， 还会多一个对手 。
网易云音乐CEO朱一闻也表示：「版权长期来看不会成为竞争壁垒 ， 这种玩法不可能长久烧下去」 ， 未来各家的竞争一定是对音乐上下游的整合 ， 包括对音乐内容、音乐平台的运营以及产品等方面的创新 。
补短版权 ， 能靠原创和社区生态吗？在版权短板已成定局的情况下 ， 网易云音乐也在谋求多元化发展的道路 。
拿到老作品的版权只是保持现有领先地位的基础 ， 利用自身强大的用户基础和宣发经验去反哺原创音乐生产 ， 才是下一阶段拉开竞争差距的关键战术 。
2017年 ， 网易云音乐开放音乐人入驻 ， 与原创音乐人直接对接 ， 跳过发行公司、版权公司这一中间环节 。 2018年 ， 网易云音乐又推出「云梯计划」 ， 通过一系列的激励活动增加原创音乐人对平台的粘性 。
这一举措给网易云音乐带来了大量新鲜血液 ， 也让网易云音乐在寡头版权时代找到了新的发展曲线 。
截至2019年12月底 ， 网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万 ， 音乐人上传原创作品总数超150万首 ， 全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次 。 截至2020年4月 ， 入驻网易云原创音乐人数量快速突破16万人 。
这当中也涌现了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首爆红的歌曲 ， 年播放量均超过了10亿次 。

但是新的问题也随之而生 。
一是由于扶持独立音乐人成本较低 ， 争取独立音乐人的平台远不止网易云音乐 。 包括腾讯音乐人「原力计划」、虾米音乐的「寻光计划」、抖音「看见音乐计划」、B站「bilibili音乐星计划」在内 ， 目前各平台面向原创音乐人的扶持计划至少有十多个 。
二是网易云音乐的合作条款也受到了极大的争议 。 网易云音乐可以任意使用创作者上传到网易云音乐的原创作品 ， 都不需要经过创作者同意 ， 并且期限是永久 。

就算没有这些问题 ， 网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破 。 因为网易云音乐的定位是C端的用户平台 ， 更多是用渠道量、平台来培养新人 ， 劣势在于经纪业务、发行业务不够专业 。 即便出现了特别好的音乐人 ， 火了之后大概率也会选择进入专业的音乐公司 。
丁磊说过「中国音乐行业已经进入深耕细作的阶段 ， 用户需要的不是一个播放器 。 」
所以网易云音乐希望用它引以为傲的社区生态反哺更多的内容出来 ， 打造更多的爆款 。 于是相继上线了包括「look直播」「云村社区」「因乐交友」「一起听」「心遇」等功能 。

这些尝试赋予了网易云音乐更多的可能 ， 也在不自觉的降低网易云音乐的逼格 。
刚开始的网易云音乐 ， 小众得就像丁磊自己开的一个小小的Music Party ， 地点是在双层别墅改建的咖啡馆 ， 这里只有音乐 ， 别无他物 。 通过「情怀」标签迅速搭建用户流量池的网易云 ， 这些尝试对于用户来说不是「不忍直视 。 」
无论是新增的视频页、视频分类页 ， 还是泛滥成灾的小广告 ， 都让很多用户吐槽「四不像 。 」
「音乐APP卖演出票我还可以勉强理解 ， 但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外 ， 竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤 ， 还开始招募游戏主播 ， 接入直播 ， 感觉是不务正业 。 」

近一年来 ， 「网抑云」「云村走下神坛」这类讨论不绝于耳 。 用户的不满 ， 也反映到了财务数据上面 。
2019年第四季度 ， 包含网易云音乐的创新及其他业务毛利率还在20.6% ， 而今年第二季度其毛利率降至18.5% ， 网易云音乐盈利的下滑趋势明显 。
网易云音乐想要的「社区-版权-平台」互利的流量闭环 ， 与腾讯、阿里进行差异化竞争 ， 需要谨慎使用社区生态的羽毛 ， 在扩大社交功能流量的前提下 ， 实现社交商业化和用户体验之间的平衡 。
结语丁磊曾将网易定义为「七分理想三分生意 。 」那么网易云音乐对丁磊来说 ， 无疑是最能体现其理想的产品之一 。 今年1月 ， 网易CEO丁磊在内部管理层会议上被问到 ， 未来对网易云音乐最大的威胁是什么?他的回答是 ， 「怕大家失去了对音乐的热爱 。 」
2018年以前 ， 在网易云音乐的可能是热爱音乐的人 ， 但是在2018年网易云音乐输了版权之战之后 ， 留在网易云音乐的用户 ， 可能更多的是对网易云音乐生态的喜爱 。 在重度用户的推荐下 ， 网易云音乐的曲库利用率一度达到80％ ， 而其他在线音乐平台一般只消耗头部内容 ， 曲库利用率仅在20％左右 。
但是美好已经成为曾经 ， 目前业界已经形成了共识：网易这家公司 ， 除了游戏没什么不能卖的 。 在实打实的经营压力面前 ， 丁磊的一些梦想或许只能被舍弃 。
【网易云音乐|网易云音乐高估了自己买的版权】网易云音乐的未来会不会在丁磊手里 ， 这还是一个悬念 。


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