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|国产汽水屈辱史：遭百事等外企套路雪藏十多年，踩着国运复兴


|国产汽水屈辱史：遭百事等外企套路雪藏十多年，踩着国运复兴
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图片来源于网络 ， 侵权必删
文 | 华商韬略 吴苏
武汉二厂、北冰洋、崂山可乐…… ， 国产汽水复兴之前 ， 是一部被外资坑害收割的惨烈历史 。
但这样的错误 ， 中国不会再犯第二次！
说起北冰洋汽水 ， 绝对是北京人最深刻的回忆之一 ， 但在回忆背后 ， 北冰洋从“国产汽水之王”到被巨头雪藏 ， 再到复出 ， 其跌宕起伏的发展历程 ， 也成为了国产汽水产业的一道缩影 。
上世纪50年代 ， 北冰洋汽水面世 ， 当时 ， 北京消费市场正处于起步阶段 ， 北冰洋迅速引起市民追捧 。 不仅普通市民爱喝 ， 北冰洋还曾是国宴指定饮品 ， 受认可程度不言自明 。
1961年 ， 北冰洋总产值达5537.9万元 ， 利润878.1万元 ， 这是从1949年以来 ， 该饮品取得的最好成绩 。
要知道 ， 这可是六十年代 ， 家庭收入相当低 ， 畅饮北冰洋的欲望依旧抵挡不住 。
高光时刻发生在1983年 。 这一年 ， 央视举办第一届春晚 ， 著名表演艺术家马季等人担任主持人 ， 台下坐着演员 ， 演员前面的桌子上摆放的 ， 正是北冰洋 。
这意味着 ， 北冰洋是第一个进入春晚的饮品品牌 ， 广告效应随之炸裂 。
有文章称 ， 1985年至1988年三年时间里 ， 一瓶一毛钱左右的北冰洋 ， 创造了1亿元的产值 ， 利润高达1300万元 ， 成为名副其实的“国产汽水之王” 。
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随着社会的发展 ， 可口可乐宣布进入中国市场 ， 之后百事可乐在深圳建厂 ， 两大巨头开始了对中国市场的争夺 。
1994年 ， 中国企业掀起合资潮 ， 北冰洋也和百事可乐合资 。 不只是北冰洋 ， 还有其它6家著名的国产饮料厂 ， 包括沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚运汽水 ， 都与可口可乐或者百事可乐“联姻” 。
国产饮料厂之所以选择合资 ， 是希望借助外资扩大经营 ， 学习管理、技术 ， 没想到 ， 却纷纷迷失在浪潮里 ， 两大巨头趁着合作展开“围猎” ， 进而制霸中国汽水市场 。 这一过程 ， 后来被形容为“水淹七军” 。
北冰洋汽水同样难逃一劫 ， 与百事可乐合作不久 ， 品牌就被“雪藏” ， 一藏就是15年之久 。 这样一来 ， 狂飙突进的北冰洋沉沙折戟 ， 再没有往日神采 。
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【|国产汽水屈辱史：遭百事等外企套路雪藏十多年，踩着国运复兴】 对于这段往事 ， 北冰洋所属公司一位高管坦承：“那时大家都说‘外国的月亮比中国圆’ 。 我们向西方学习管理 ， 学习技术 ， 却把自己的东西给弄丢了 。 ”
等中国企业回过神来的时候 ， 中国汽水市场早已沧海桑田 ， 但北冰洋的品牌影响力仍然存在 ， 这是“劫后重生”的坚实基础 。
2007年 ， 北冰洋与百事公司谈判 ， 要求收回“北冰洋”品牌经营权 ， 最终 ， 这场谈判以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件 ， 达成了回归协议 。
2011年 ， 北冰洋汽水正式回归 ， 喊出的口号是“你喝的是汽水 ， 我喝的是北冰洋” 。 经过大力投入 ， 尤其是找到符合要求的原料 ， 恢复北冰洋“橙桔香气、气足沙口”的特色 ， 耗费不少资金和心力 ， 好在努力没有白费 ， 北京人熟悉的北冰洋汽水回来了 。
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2012年 ， 北冰洋汽水的销量就达到100多万箱 ， 销售额超过6000万元 。 2014年 ， 销售额突破1亿元 ， 甚至出现“断货”现象 。 据《北京商报》报道 ， 2018年 ， 北冰洋销量达到1200万箱 。
对于北冰洋的“重生” ， 有人评论说 ， “全北京人都应该为此庆祝” 。
不过 ， 北冰洋似乎没有时间“庆祝” ， 而是希望把失去的“荣光”追回来 。 为此 ， 北冰洋不仅开始向全国布局 ， 还借助直播带货 ， 打破地域限制 ， 触达更多消费者 ， 今年6月 ， 北冰洋首次直播带货卖出48万瓶 。
一场新的竞争 ， 也愈发激烈 。
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