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北京商报从求量到求质，IPTV跑马圈地步入尾声( 二 )


刘启诚表示 ， 相对于IPTV和有线电视 ， 互联网电视目前的优势更大 ， 首先互联网电视比较灵活 ， 它可以把内容实时的连接起来 。 其次 ， 互联网电视最大的优势在于 ， 它就是一块屏幕 ， 接入后 ， 它除了电视之外 ， 互联网上所有的应用场景 ， 其实都可以通过屏去实现 。
但产业观察家洪仕斌认为 ， IPTV也有自身的优势 。 与有线电视业务相比 ， 运营商的IPTV业务资费便宜 ， 在换台的时候 ， 基本是秒切 ， 在内容点播方面也提供了海量的内容 。 与OTT互联网电视相比 ， IPTV使用运营商的专用宽带网络看直播 ， 效果会比互联网网络稳定 ， 而且清晰度也要更好 。
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精耕细作方能破局
“互联网的普及带来了IPTV用户规模的激增 ， 不过随着宽带用户的逐渐饱和 ， IPTV接近人口红利的天花板 。 IPTV发展也从单纯争夺用户数量的跑马圈地转向深度挖掘单个用户价值 ， 这其中内容的精耕细作成为增加用户粘性的重要方向 。 ”洪仕斌说 。
据统计 ， 2019年IPTV用户数对固定宽带用户的渗透率已高达65% ， 2020年上半年渗透率则进一步攀升至69% 。 而固网宽带市场人口红利在越来越接近天花板的情况下 ， 如何留存IPTV用户并提高开机率成为运营商未来要面临的问题 。
“要想增加用户粘性 ， 还要靠有好的内容 。 ”马继华坦言 。 北京商报采访人员发现 ， 在爱奇艺、优酷、腾讯在各省IPTV平台入驻后 ， 各大运营商也面临着内容同质化严重等问题 。 基于此 ， 各家运营商不得不在内容运营方式进行探索 ， 打造垂直类节目也成为IPTV不断试水的一大方向和差异化竞争的重要着力点 。
像中国移动2020年开展“双百亿计划” ， 其中引入大屏内容价值超50亿元 ， 加强与总台的合作、入资芒果、集采电视机做营销、成立智慧大屏广告生态、发展电视软终端……目前中国移动开展了一系列市场举措补全内容短板 。
“尽管IPTV的用户超过3亿户 ， 但究竟吸引了多少年轻人去看 ， 才是关键 。 对于未来发展 ， 我还是看好互联网电视 ， 因为它比IPTV的生态链更加丰富 。 ”刘启诚说 。
采访人员丨金朝力 石飞月
编辑丨胡可
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北京商报从求量到求质，IPTV跑马圈地步入尾声
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