中国服装行业“爆冷”：西服大王成为大赢家，品牌价值排全国第一
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前不久 ， “2020中国品牌价值评价信息发布”列举了国内各领域的知名的品牌 。 本次发布品牌数量达564个 ， 总品牌价值为73563亿元 ， 品牌价值均值比去年增长5.1% 。 中国服装行业“爆冷”：从纺织服装行业来看排在前五名的是雅戈尔、波司登、如意时尚投资、阳光集团以及宁波申洲针织 。 相信很多人都没想到 ， 国内最具价值的纺织服装鞋帽品牌会是雅戈尔 。
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国内纺织服装鞋帽品牌排名第一的雅戈尔 ， 其品牌价值达到258.29亿元 。 公开的资料显示：雅戈尔集团创立于1979年 ， 发展至今有着40余年的历史 。 总部设在浙江宁波 ， 是全国纺织服装行业龙头企业 ， 年销售收入1116亿元 。 雅戈尔品牌服饰品类涵盖衬衫、西服、西裤、领带和T恤等 。 西服更是连续12年保持市场综合占有率第一 。
雅戈尔的前身最早可以追溯到上世纪70年代末 ， 当时叫青春服装厂 ， 主要为别的企业加工背心、短裤、袖套等 。 80年代 ， 李如成被推上厂长的位置上 ， 与上海开开衬衫厂的合作 ， 带着服装厂赚到了第一桶金 ， 企业销售额在短短三年内突破了千万 。
来到90年代 ， 国外的服装品牌进来了 ， 市场竞争变得激烈 。 雅戈尔（Youngor）品牌也在此时问世 ， 开始涉足西服产品领域 。 并且引进美国ATP公司成衣免熨技术和设备 ， 开发出VP免熨衬衫和纳米VP免熨衬衫两个新产品 ， 开创棉免熨工艺新概念 。 使企业实现从量变到质变的飞跃 ， 真正走向市场 ， 品牌被列入国内十大名牌衬衫 。
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雅戈尔初期在杭州、南京、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店 。 确立男装正装市场领先优势后 ， 又进一步细分市场 ， 延伸产品线 ， 相继推出了T恤、毛衫西裤、风衣、领带、运动装等服饰 。 随着集团的规模逐渐扩大 ， 开启了多元化战略 ， 涉房地产开发 ， 在宁波、苏州等地开发住宅、别墅、商务楼等各类物业 。
进入21世纪以来 ， 消费市场的升级为服装行业带来越来越多挑战 ， 很多传统的服装品牌倒下 ， 雅戈尔逆势而动“开大店 ， 扩大厅 ， 关小店 ， 优结构” ， 凭着一系列创新举措 ， 重塑了品牌 。 此外 ， 集团实施品牌多元化战略 ， 搭建了多品牌、多档次、多品类、系列化的产品结构体系 。 稳步推进电商业务 ， 线上渠道不仅直接为其贡献销售收入 ， 还起到了品牌宣传与引流的作用 。
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2020半年报指出 ， 雅戈尔上半年实现净利润28.76亿 ， 同比增长41.88% 。 在今年上半年实现了逆势增长并且领跑同行 ， 是这几个月里最赚的服装企业 。 不过 ， 品牌老化问题仍是雅戈尔需要面临的挑战 。
【中国服装行业“爆冷”：西服大王成为大赢家，品牌价值排全国第一】近些年 ， 集团依靠房地产和其他业务赚到了不少钱 。 李如成却多次公开表示雅戈尔将回归服装主业 。 “多元化是雅戈尔的战略 ， 但服装产业是我们的主业 ， 从来没有放弃 。 ”雅戈尔集团创办人李如成这样说到 。
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