|想做好短视频，熟记这篇运营精髓！
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今天我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容输出四个维度来分析抖音运营的精髓：
一、定位命名
做短视频 ， 首先要做的事情就是账号定位 ， 这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位 。
举个粟子：
1. 你是摄影爱好者 ， 可以命名 xxx 摄影；
2. 某公司做知识付费的 ， 可以命名 xxx 学堂 。
账号定位需要把握两个核心 ， 内容输出和变现路径 。 从你刚开始做你就要想好 ， 每个阶段做成什么样的效果 ， 不要半途而废 。 内容输出需要找到一个你擅长的点 ， 比如你所在行业 ， 持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域 ， 做内容聚焦 ， 逐步建立粉丝对你的认知 。 内容必须要有持续性 ， 这是提高用户粘性的关键点 ， 也是带动粉丝的增涨重要方式 。
变现路径：主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型 。 针对擅长领域 ， 变现方式要选择好 。
二、算法逻辑
了解短视频平台算法 ， 是做短视频运营的重要环节 ， 知己知彼才能百战百胜 。 由于每个平台算法逻辑是不一样的 ， 所以呈现出来的推送机制也是大有区别 。
抖音的推荐机制是中心化 ， 靠大数据模型去做推荐 ， 主打比较前卫内容 ， 更新即时 ， 主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验 ， 主要人群在三四线城市 。
让我们先了解一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频 ， 抖音会给你一个基础展现量（应该是 300）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发 ， 评论 ， 点赞 ， 完播率 ， 停留时长 ， 停留轨迹 ， 账号活跃度 ， 粉丝数）的数据 ， ROBOT 机器人如果判定这条短视频比较受欢迎 ， 系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如 1000） ， 如果表现继续不错再放到 10w 或百万级更多的流量池去展现 。 并且有些可能会多次推荐 ， 所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的 。 另外会大数据系统会对你的账号做权重分析 ， 这个有点像似 SEO 的 PR 值 。 你的权重分值高 ， 发的内容大概率会得到更多的流量推荐 ， 分值低展现就少 。
三、推荐机制
短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发 ， 评论 ， 点赞 ， 完播率 ， 停留时长 ， 停留轨迹 ， 账号活跃度 ， 粉丝数等等 。 接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解 ， 来帮助大家获取更多的推荐机会 。
1. 转发
转发建立在用户喜欢的基础上 ， 愿意把内容分享给身边的朋友 。 想要获得更多的推荐 ， 就要发动朋友去转发 ， 这是抖音推荐机制的一个核心点 。
推荐思路是多加些相关的微信群 ， 平时多在这些群活跃 ， 没事分享一些和群相匹配的内容 ， 发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里 ， 就顺水推舟了 。 或者专门建个抖音互动群 ， 群里谁发了新内容 ， 相互去分享 ， 共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧 。
2. 完播率
浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照 ， 看短视频就是为了释压和找乐子 。 如果一个视频 15 秒 ， 用户不看完就滑了 ， 系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在 60 秒开放了 ， 如果内容不够吸引人 ， 建议还是拍 15 秒的 。 选材一定直奔主题 ， 在标题要提醒一定要看完 ， 亮点在最后之类的话述吸引用户 。
3. 评论/点赞
【|想做好短视频，熟记这篇运营精髓！】评论和点赞也是推荐机制重要评判项 。 这里需要从标题文案下功夫了 ， 首先标题需要引导用户评论 ， 这个方法有很多 ， 比如用问答方式、用引争议的标题 ， 投票式标题等 。 另外评论区的亮点 ， 你会发现 ， 往往评论区会比视频的内容更精彩 。 所以要非常重视一条神评论作用 ， 它能把一条普通的内容推火 ， 同样视频的内涵点和梗也要有 。 如果在评论少的可怜的情况 ， 自己就得用小号可以派出用场了 ， 看看如何运用好这小号去带动评论区用户 。
4. 活跃度/粉丝数
这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度 ， 不一定每天都要进行内容更新 ， 但保持登陆没事刷刷看看视频 ， 点点赞 ， 或者和别人互粉 ， 跑到热门视频里去评论 ， 跟拍热门的 bgm ， 加网红微信然后进他的粉丝群 ， 都可以带粉 。 活跃度高、粉丝数高 ， 权重自然高 。
5. 停留时长/停留轨迹
当你看到一个有意思的视频 ， 很多人的习惯是点进你主页进去翻 ， 甚至一直翻完为止 。 这种操作也会被记录到 ， 会加分 。 上面说到的账号定位 ， 一定要是垂直的同一类内容 ， 重复 ， 重复 ， 再重复 ， 哪怕你就天天用钢笔手写一段语录 ， 配个近期流行的音乐 ， 长期坚持下去也可能会火 。 还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念 ， 引导用户观看下一个视频 ， 这也是一种增加停留时长的办法 。
四、内容输出
保证持续的内容输出是一件非常简单 ， 但是又非常难的事 ， 尤其是做抖音个人号 ， 企业号还好大家按计划开展工作 。
个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程 ， 这个需要坚持 ， 所以说做自己擅长的内容很重要 ， 那样才不会觉得枯燥和乏味 。 同时更重要的是明确自己内容IP的主线是什么 ， 沿着主线创作分支 ， 才不会因为没有创意了 ， 没有可延续的内容而苦恼停更 。 下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？
1. 紧贴热点
要么是抓住了当下的热点 ， 比如最近保时捷女司机横行热点特别火 ， 你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉 。 这一点需要不断提升自己消化热点的能力 ， 当你具备这种能力时 ， 看似跟你毫无相关的热点事情 ， 你也能关联创作出一个你能借题发挥的剧本 。
2. 独具特色
特色这个玩意就是要与众不同 ， 把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种 ， 这种类型要么美到没朋友 ， 要么丑到极致 。
长得漂亮 ， 身材又好 ， 还多才艺 ， 这个在哪都是容易红的 。 比如学猫叫那个大胡子 ， 西门飘飘 ， 空空这些 ， 他们的走红无一例外都是因为有自己的 icon ， 丑到一定境界也是让人印象深刻的 ， 所谓物极必反 。
而外貌平平长相一般的人呢 ， 更应该从其他方面提炼出自己的视觉锤或听觉锤 。
3. 技术特效
会点技术活还是特重要的 ， 如会 ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案 ， 将这些些通过一系列的技术手段整合 ， 玩出新高度 。 像黑脸 V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级 ， 接的品牌广告也都很有逼格 ， 看你适合哪一种 。
4. 打情感牌
多了解当下年轻人的身心需求 ， 要么是触碰到当下人的内心深处 ， 多数人在外打拼是辛苦的孤独的 ， 文案和音乐要触动人心 ， get 到某个点 ， 或许会给你带来意想不到的收获 。
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