百事可乐前CEO去世|百事可乐前CEO去世，在世时曾发起“可乐战争”
_标题是：百事可乐前CEO去世 ， 在世时曾发起“可乐战争”
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唐纳德·肯德尔
当地时间19日 ， 百事公司前首席执行官唐纳德·肯德尔（Donald M. Kendall）去世 ， 享年99岁 。
据美国《华尔街日报》20日报道 ， 肯德尔于1963年成为百事可乐公司的首席执行官 ， 并一直担任该职务 ， 直到1986年退休 。 在此期间 ， 肯德尔将百事公司打造成为全美快餐和饮料巨头 ， 他通过兼并收购等举措 ， 将百事可乐的销售额提高了近40倍 ， 并开启知名的营销活动“百事可乐挑战” ， 以此发起“可乐战争” ， 撼动了其竞争对手——可口可乐的主导地位 。 《华尔街日报》还指出 ， 在美苏冷战最激烈的时期 ， 肯德尔曾将美国盛行的可乐率先引入苏联 。
据报道 ， 百事公司现任首席执行官兼董事长拉蒙·拉瓜尔塔（Ramon Laguarta）表示：“唐纳德·肯德尔坚持不懈地推动百事的业务增长 ， 他是一位无畏的领导者 ， 也是一位极致的销售人员 。 在很多方面 ， 他都是百事公司的缔造者 。 ”
【百事可乐前CEO去世|百事可乐前CEO去世，在世时曾发起“可乐战争”】报道称 ， 在肯德尔出任百事公司首席执行官后不久 ， 百事就推出了“百事新一代”活动 ， 将百事可乐塑造成面向年轻人的时尚新贵可乐 ， 并推出旗舰品牌“百事轻怡” ， 引领了无糖可乐的风潮 。 而肯德尔领导发起的“百事可乐挑战”则让百事可乐与可口可乐开启直接竞争：在电视直播中请消费者品尝没有品牌标志的可乐 ， 并选出口感最好的一款 ， 该活动使百事可乐人气暴涨 ， 也让“可乐战争”延续了下去 。
肯德尔近年曾表示 ， 虽然“可乐战争”延续到了现在 ， 但是两家公司都从竞争中获益 ， “他们激发了我们最好的一面 。 假使他们不创造可口可乐 ， 我们就会激发他们创造可口可乐 ， 而相对应地 ， 他们就会激发我们创造百事可乐 。 ”
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