炎黄文化|红星深度｜时隔34年再次开启发掘，“高冷”三星堆如何“出圈”？
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时隔34年后 ， 三星堆遗址展开新一轮考古发掘 。 在考古界纷纷猜测其将会为考古学研究带来哪些新惊喜的同时 ， 黄琴却悄悄的拿出了一份“三星堆研学游”的产品设计方案 ， “或许这一产品的新时代即将开启 。 ”
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黄琴是四川青旅总经理助理 ， 作为“天府三九大 ， 安逸走四川 ”四川文旅品牌中排名首位的“三” ， 三星堆在考古、文化界关注度颇高 ， 但让黄琴遗憾的是 ， 去年该社推出的三星堆深度研学游产品仅仅发了2个团就因无客可收而暂停 ， 究其原因 ， 黄琴认为三星堆还未“出圈”是因素之一 ， “在全国范围来看 ， 还不是一个知名旅游目的地” 。
事实上 ， 自9月6日启动三星堆遗址考古发掘以来 ， 国内外考古圈、文化圈为之沸腾 ， 但如何打破博物馆“围墙” ， 让“高冷”的遗址历史文化接近更多年轻人 ， 变成文旅交融的新地标 ， 三星堆仍在路上 。
↑34年后 ， 将再次启动三星堆遗址发掘 ， 图为三星堆遗址区
↑准备发掘的3号遗址坑
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“出圈”的拦路虎
1986年 ， 三星堆祭祀坑的发现“一醒惊天下” ， 三星堆文物曾先后出展日本、美国、加拿大等20多个国家和地区 ， 成为了四川对外文化交流的独一无二的“金色名片” 。
近年来 ， 四川更是将其放在了文旅品牌“天府三九大 安逸走四川”的首位 ， 其蕴含的文旅经济价值也吸引了不少业内目光 。
↑三星堆博物馆
“业内同行均尝试推出过不少创新旅游、文创产品 ， 但效果却不如预期 。 ”黄琴告诉采访人员 ， 去年四川青旅推出了三星堆深度研学游产品 ， 却惨遭滑铁卢 ， “仅仅发了2个团以后就停止了 。 ”
分析其原因 ， 一方面是游客对巴蜀文明、三星堆文化的显层次需求在成都金沙遗址博物馆就能得以释放 ， 另一方面 ， 三星堆博物馆还不具备成为知名旅游目的地的条件 ， “在旅游产品中 ， 三星堆是最不好设计的 ， 它的延带作用比较小 ， 作为目的地的周边旅游生态也不完善 。 ”
黄琴举例说 ， 比如九寨沟 ， 可以延带川西一线 ， 但三星堆博物馆周边缺乏可以延带的旅游产品 ， 那么就只能单独设计一条线 ， 车费、时间成本会增加 ， “所以即便是游客有深度体验游的需求 ， 如果没有政策支持 ， 旅行社考虑成本等因素会不得不放弃这一产品 。 ”
黄琴还关注到 ， 作为被誉为世界第九大奇迹的三星堆 ， 文创产品也比较单一 ， 缺乏融入生活 ， 随处可见、可用的拳头文创产品 。
这一观点得到了成都澜山文化传播有限公司设计总监周睿的赞同 。 成都澜山文化传播有限公司是川内为数不多的开发三星堆、金沙两座博物馆文创产品的公司 ， 就在刚刚不久前揭晓的2020“成都礼物”旅游商品大赛中 ， 该公司设计的金冠纵目青铜釉色创意杯垫套组获得了金奖 。
“目前开发三星堆文创产品的川内公司很少 ， 反而是北京、陕西等地的企业在做 。 ”周睿半开玩笑地说 ， 很多人对三星堆文创产品的印象还停留在钥匙扣、冰箱贴、明信片这样的“老三件”中 ， 但要真正体验到古蜀文明的魅力 ， 文创产品是很好的载体 ， 可以触发多重体验 ， 但可惜的是目前三星堆文创产品的知晓度、原创度还远远不够 。
↑形似“愤怒的小鸟”的泥塑陶猪
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从文化遗产到文创IP
“三星堆不仅仅是德阳的、四川的、中国的 ， 它还是世界的 。 ”负责此次考古发掘的四川省文物考古研究院院长唐飞认为 ， 作为古蜀文明的代表之一 ， 三星堆的重要性毋庸置疑 ， 在考古界的影响深远 。
但不可否认的是 ， 在“三九大”之中 ， 相比于九寨沟、大熊猫在国内外的高知名度 ， 三星堆在文化、旅游方面的知名度还不够 。
↑四川广汉 ， 三星堆博物馆展品：金面具
身后是古蜀文明的千年繁华 ， 面对的是广阔的文旅融合发展空间 。 “高冷”的三星堆怎么才能“活”起来？在唐飞看来 ， 考古的目的就是要让文物“活”起来 ， 让人们感知到 ， 文创产品就是重要的载体 。
其实 ， 要说中国的世界遗产 ， 故宫的知名度无疑位居前列 。 唐飞以此举例 ， “在过去几年 ， 故宫凭借文创产品掀起一层又一层的浪潮 。 ”在唐飞看来 ， 其中的“朕知道”系列、故宫口红等产品之所以受到大众喜爱 ， 是因为其代表着特定时期、特定地域的特定文化 ， 具有文化认同感 。 再比如 ， 敦煌研究院与腾讯携手新文创 ， 让散花飞天“破壁”快速进入年轻次元 。
事实上 ， 在文创领域 ， 各大博物馆一直被视为“IP宝藏” ， 唐飞告诉采访人员 ， 目前三星堆博物馆的文创产品主要是青铜面具形象 ， “未来三星堆博物馆可以进行文化形象和文创产品的开发 ， 对形象、价格、购买人群等进行细致地研究 ， 争取融入三星堆文化的内核、精神和艺术形象 ， 以此来提升城市品牌和文化内涵 。 ”
↑金沙面具杯
“目前还没有形成三星堆相关文化产业 ， 这需要和文旅、科技、资本进行结合 。 ”中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举也曾建议 ， 从文创角度 ， 应该结合三星堆的文物元素进行新的创意加工 ， 并结合现代人尤其是年轻人的偏好设计 ， 才能进入他们的消费视野 。
红星新闻采访人员了解到 ， 这一愿景并不遥远 。 作为和三星堆一脉相承的成都金沙遗址博物馆已经有了初步规划 ， “下一步 ， 金沙遗址博物馆将以三星堆博物馆新的考古发现和本馆学术研究成果为契机 ， 对标国内外高水平遗址博物馆 ， 持续提升文化旅游服务能力、推进文化产业创意开发 。 ”成都金沙遗址博物馆透露 ， 计划从电影、小说、动漫等文化衍生品开发入手 ， 充分挖掘古蜀文化的内涵和价值 ， 规划三星堆、金沙IP文创开发总体方案 ， 推进两馆的文创开发和产业发展 。
↑四川广汉 ， 三星堆博物馆
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时隔34年的城市新机遇
不管是国外的罗马 ， 还是近邻的西安 ， 悠远流长的文明为城市带来着不可小嘘的发展机遇 。 时隔34年后再次启动发掘的三星堆遗址 ， 将会给城市发展带来什么？
↑洛阳铲和有眼睛符号的手铲
“三星堆遗址的重新发掘对于申遗、对地方的经济建设及文旅融合发展 ， 都有一个极大的推动作用 。 ”唐飞对此充满了信心 。 红星新闻采访人员了解到 ， 自2002年 ， 成都金沙遗址与三星堆遗址、商业街船棺遗址一道 ， 被冠以“古蜀国遗址”的名称列入申报世界文化遗产预备清单 ， 开启了古蜀国申遗的征程 。
在唐飞看来 ， 当前国家非常重视文物的发掘保护和品鉴工作 ， “这一次的重新发掘 ， 预计会有新的发现、新的突破、新的认识 ， 这能够促进申遗的进程 ， 加大文明互鉴、讲好中国故事 。 ”而在这个过程中 ， 将唤起城市的历史记忆 ， 促进城市的发展优化 ， 对于城市建设而言将带来巨大的推动作用 ， “一旦申遗成功 ， 对城市品牌、文化内涵会有极大地提升 。 ”
↑三星堆遗址出土的象牙
更为重要的是 ， 唐飞认为 ， 三星堆遗址并不仅仅是某一个城市的代表 。 目前 ， 以成德眉资同城化为引领的成都都市圈建设态势已初步形成 ， 三星堆遗址的重新发掘也将为这个“圈”里的城市带来发展的新机遇 。
如何发挥出三星堆的独特价值 ， 找准自身定位 ， 融入“成德眉资同城化”发展？唐飞认为 ， 成都与德阳在加快推进三星堆和金沙遗址联合申遗的同时 ， 还可以将成都市域内景区（点）和三星堆遗址串联 ， 打造跨市域精品旅游线路 ， 再比如 ， 在文化创意产业方面 ， 可以将成都游戏、动漫、新媒体等创新经济发展优势与区域文化相结合 ， 培育具有巴蜀文化特色的文创品牌 。
如果再把这个“圈”扩大到成渝地区双城经济圈 ， 三星堆遗址的再次发掘将串起巴蜀文化旅游走廊各地 ， 在共塑巴蜀文化核心品牌、共建文旅融合发展示范区、共同打造旅游精品路线等方面深度合作 ， 助力成渝地区双城经济圈文旅共同发展 。
红星新闻采访人员 李彦琴
编辑 陈怡西
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