妙用|妙用植物元素的包装设计
【妙用|妙用植物元素的包装设计】_原题是：妙用植物元素的包装设计
文 Article / 邓宇 Deng Yu
图 Pictures / 采珠设计工作室 Pearlfisher
优秀的包装设计能够吸引人们的注意力 ， 传递信息 ， 触发消费者对产品产生购买欲望 。 如何使产品的外包装设计赢得顾客的青睐与好感已经成为产品公司关注的重点内容 。 近年来 ， 人类赖以生存的自然生态环境频繁出现问题 ， 这使得人们对环保、回归自然等议题的关注度越来越高 ， 设计师们也开始在包装设计中巧妙地融入植物元素 ， 以清新、淡雅的视觉语言让产品呈现出一种自然之美 。
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“吻我”（Kiss My）
采珠人（Pearlfisher）是一家独立品牌设计工作室 ， 1992年成立于英国伦敦 ， 先后又在纽约、旧金山和哥本哈根等地建立了分公司 。 采珠人致力于打造具有创新性、思想性、时代性的平面设计作品 ， 为全球众多著名品牌设计了许多经典作品 ， 他们的设计作品曾荣获伦敦国际广告奖、纽约广告奖金奖、戛纳广告节金狮奖等专业奖项 。
采珠人设计工作室主要为食品、健康美容类产品、出行产品、电子音乐类产品、休闲产品设计外包装 ， 其中“为自然而设计”是他们近年来一直在探索的领域 。 设计师从植物中获取创作灵感 ， 并将这些植物元素以最贴合产品特性的方式呈现在包装设计上 ， 带来舒适的视觉体验 ， 营造一种与自然亲近的美好感受 ， 进而带动产品消费 ， 获得品牌效应 。
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“发问啤酒”（Ask Beer）
当人们将鲜花作为礼物送给女性时 ， 有什么相类似的产品可以送给男性做礼物？采珠人设计工作室参与的“发问啤酒”（Ask Beer）产品项目 ， 通过设计给出了答案 。 “发问啤酒”是丹麦线上花艺礼品商店“花间”（Interflora）的一款产品 ， 致力于打造一款“送给男生的自然产品” 。 “花间”因其向女性提供鲜花作为礼物而出名 ， 但是当提到向男性赠送自然产品时 ， 大家却都不会想到“花间” 。 “发问啤酒”将男性为主要消费者的啤酒放在与鲜花类产品同样的位置 ， 从本身女性客户为主的品牌中分离出一个产品 ， 并以一种新的送礼方式进入男性市场 。 由于啤酒行业竞争激烈 ， 同类型产品众多 ， 如何通过包装设计传递信息 ， 给消费者留下印象就变得尤为重要 。 采珠人的设计师在啤酒外包装设计上选用了一棵深入地底、树根蔓延生长的参天大树的图形 。 树的造型挺立、坚韧 ， 符合女性心中的理想男性特质 。 产品的名称与设计灵感来源于北欧神话中的“宇宙之树”（Yggdrasil） ， 图案颜色上采用了白色与阴影相间的表现形式 ， 啤酒瓶则选用棕色的可再生玻璃 。 这款产品继承了“花间”的植物基因 ， 成功创造出了差异化 。 上市后 ， 凭品牌故事和设计 ， 第一批产品在短短两周内就全部售罄 。
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“橘园”（Orangeri）
“橘园”（Orangeri）是采珠人设计工作室与“花间”合作的巧克力品牌重建项目 。 “花间”认为既有的巧克力产品缺乏鲜明的礼物特色 ， 因此希望能够重新对巧克力品牌进行整合设计 ， 注入新活力 。 “橘园”的巧克力包装盒是白色的正方形 ， 这容易让人们联想起橘园中的马赛克地板 ， 白色巧克力外壳的中间以镂空的方式雕刻出“O”形形状 ， 复古的表现方式勾起人们的传统怀旧的情绪 ， 镂空的盒子下方是印有复古橘子树图形的插画 ， 透过镂空的白色外壳也能看见底部的插画 。 精巧的层次感设计带来了高级的质感 ， 打开巧克力盒的过程仿佛是走进了橘园世界 ， 顿时切换到恬静、舒适的庄园模式 ， 让消费者拥有与果香世界亲密接触的美好时光 。 这款巧克力产品荣获了2018年创意圈奖（Creative Circle Award 2018）金奖荣誉 。
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“种子唇”（Seedlip）
另一个以植物为灵感的设计案例“种子唇”（Seedlip）是采珠人设计工作室参与设计的非酒精饮料品牌 。 设计师为树立产品形象时 ， 希望人们一看到此款饮料就能辨识它是无酒精的 。 品牌名“种子唇”给消费者无限的想象空间：饮用此款非酒精饮料像是与植物的种子接吻一般 。 种子象征着绿色、生命、健康与自然 ， 而这些象征内涵也恰恰符合不爱酒精饮料人群的内心需求 。 这款非酒精饮料上的包装设计选取了不同植物 ， 拼成狐狸、兔子、和松鼠的图形 ， 这三种图形都是由大写字母“S”演化而来 ， 分别代表着松子、香草、柑橘三种不同的口味 。 “种子唇”是同类型产品中的第一个品牌 ， 并且荣获戛纳电影节（Cannes Lions）提名奖、五度（Pentawards）青铜奖和达林奖（DielineAwards）的非酒精饮料铜奖 。
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“吻我”（Kiss My）
“吻我”（Kiss My）是比利时一款苦艾酒的品牌 。 采珠人也参与了这款酒的品牌标识与包装设计 。 该品牌创始人德克霍夫（Vandekerkhove）两兄弟 ， 自幼就生活在家庭农场里 ， 对农场生活有着深切的情感 。 他们从祖父母使用的农产品食谱中获取灵感 ， 通过重新设计和完善苦艾酒的酿制配方 ， 研发酿制了这款新型苦艾酒 。 酿制原材料都来自比利时的天然农场 ， 因此这款产品的核心在于“源自农场的天然萃取” 。 苦艾酒有三种口味：大黄、黑莓、坚果 ， 酒瓶上的包装插画设计分别选用了丰富的植物、手和鸟的图案 。 三种口味对应的包装插画设计试图通过视觉图像表达苦艾酒的口味 。 包装外的植物图案既精致又优雅 ， 古典又现代 ， 给人留下深刻印象 。 设计师在包装设计中将“Kiss My”中“Kiss”的两个字母“s”做了镜像处理 ， 旨在突出产品的叛逆精神 。 ■（编辑：弥生）
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