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活动|AcFun“夏日蕉易战”， 话题对垒激发UP主创作活力


近月来 ， AcFun（A站）在其站内举办的"夏日蕉易战"活动成功引发了一波二次元文化圈的内容创作热潮 。 7月至8月盛夏期间 ， 该活动聚焦"古风与新潮"、"二次元与三次元"两大主题 ， 利用"话题对垒"形式激发内容创作活力 ， 吸引了大批老UP主回归、爆更 ， 也发掘出许多优秀的新UP主 ， 充分展现出了AcFun"硬核二次元文娱社区"的精神和定位 。
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UP投稿用户消费活动模式丰富多彩
与此前以"蕉友"为目的的"夏日蕉蕉同好会"活动不同 ， 本次活动首次采用了ABAB双月超强续航模式 ， 先后设置了队长"领军"全民投稿、双阵营混战Battle以及"两军对垒"等新颖活动形式 。
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香蕉、金香蕉是AcFun独有的站内虚拟货币 ， A站用户获得金香蕉后可以用来为UP主投票或兑换服务及商品 。 在双阵营混战期间 ， 双方战斗都可瓜分不同量级的金香蕉奖池；双方阵营的TOP、投稿量多、新人UP主还将给予额外的现金或金香蕉奖励 。 而在1V1的PK赛中 ， 双方UP主都可获得自己当天所获得的5倍或10倍金香蕉奖励；在活动结束后还可参加"蕉易"爆更环节 ， 在规定时间内更新即可再赢取3倍或5倍金香蕉奖励 。
重奖之下必有勇夫 ， 在为期两个月内的热血混战中 ， AC两队不断上演各种逆袭、反超大戏 ， UP主们疯狂"摇人"：汉堡王在七月团战中首次单周投两个稿件、失踪人口QYQX八月团战回归连更四稿 ， 这次也刺激到AcFun用户们在投票冲刺阶段 ， 纷纷为自己所喜爱的战队人员投蕉、投票 。
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（图为七月团战的战力日报 ， A、C两队不断逆转翻盘 ， 营造紧张气氛）
场外"吃瓜群众"除了强势围观 ， 也可通过开启押宝的方式参与到这场狂欢之中 。 一旦押中战队 ， 即可获得额外奖品 。 在下半月的每日押宝竞猜中 ， 如果十天全部押宝成功 ， 还将获得1688香蕉礼包 。
定制化赛题锚定核心圈层多方拱火"引战"不断
本次"夏日蕉易战"在赛题上有意识进行资源整合 ， 锚定核心圈层用户 。
七月的"文艺复兴VS时代先锋"充分考虑老用户情怀和社区氛围建设需要 ， 延续周年庆"穿越十年"的核心思路 ， 将"青春"持续召回 。 乌拉喵为团长让用户们对失踪人口回归的期待值拉到最满 ， "鬼畜皇帝-女孩为何穿短裙"回归、"石榴夜熊猫"爆更让无数用户感叹"爷青回" ， "有当年的感觉了" ， 活动效果被无限放大 。
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（图为短裙发稿后用户评论）
八月的"纸片人是王道VS现充才最香" ， 代表着二次元与三次元之间的一场竞赛 ， 同时也是对AcFun"硬核、二次元"口号做出的呼应 。 QYQX作为游戏区高人气UP主 ， 代表二次元出战坐实了其"虚拟偶像"的身份梗 ， 猫仔、老陈、王队长的自发联动使得三次元UP自动结成"变态区联盟" ， 使得"内味儿"更浓了 。 在"夏日蕉易战"最后一场 ， "虚拟偶像VS硬核达人"的选题则更聚焦、更大胆 ， 毫不避讳地强推VUP ， 从各个方面传达AcFun对虚拟偶像的扶持力度 。
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（图为八月PRO版对阵表）
为了刺激更多用户参与投票 ， A站动画区、音乐区、活动区等官方管理员纷纷出击 ， 四处拱火 ， 不仅拿出挂件悬赏 ， 更给出6666香蕉的"全押中"重磅奖励 ， 瞬间点燃A站用户激情 ， 促使大量观众联合 ， 也奠定了VUP战队的胜利基石 。
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（图为与动画猴的拉票联动）
刺激站内内容生产和消费AcFun持续优化二次元内容生态
小众硬核圈子向心力凝聚 ， 但如何激发UP主热情 ， 创作出更多优秀作品 ， 并让更多人知晓 ， 一向是二次元领域的一大难题 。 本次"夏日蕉易战"是AcFun在站内做出的一次积极新尝试 ， 利用两种不同观点的碰撞 ， 促使不同内容的受众聚集到同一"赛场"参与内容的创作 ， 并巧妙利用受众群体中的重合人群 ， 对话题进行引导 。
A站官方在对优质内容进行推荐的同时 ， 也将强推的优质信任内容、重点倾斜内容在守护者（A站部分活跃用户特有称呼）群中进行自来水宣传 ， 自上而下地引导用户尝试空白领域内容 。 "你的清清呀"、"斗篷栖鸦"等PRO版对战中诞生的新星UP主便是最好的例子 ， 他们在活动期间新增长的粉丝中有一半投了对方队伍 ， 评论中也不乏VUP内容消费用户对稿件质量的肯定 。 此外 ， UP主之间通过PK也对彼此的创作类型进行更深入了解 ， 更有不少UP主对其它领域内容产生创作兴趣 。
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另一方面 ， 本次"夏日蕉易战"吸引了众多大UP主的关注和参与 ， 加速了新梗的诞生和传播 ， 例如QYQX连发三稿后 ， 弹幕和评论区充斥"他太想赢了" ， "内鬼会议"不仅使得"二次元男孩"大放异彩 ， 更将"不识抬举"等站外梗赋予全新意义 ， 促进了AcFun站内IP内容的建设发展 。
【活动|AcFun“夏日蕉易战”， 话题对垒激发UP主创作活力】作为一个以内容为主导的社区类平台 ， 进行良好的内容生态建设是维系用户关系的强有力抓手 。 本次"夏日蕉易战"的大获成功 ， 不仅为内容的创作和传播提供了迅速、便捷的流量入口和全新的目标群体 ， 更对整个二次元领域的生态发展起到了积极正向的促进作用 ， 相信A站未来将会持续优化二次元内容生态 ， 积极探索年轻一代不同圈层的文化潮流 ， 打造出真正的"二次元硬核文娱社区" ， 成为二次元们的"家" 。


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