“宝马中国”为五年前的一件事道歉
_本文原始标题：“宝马中国”为五年前的一件事道歉
9月18日 ， 宝马（中国）汽车贸易公司发布一则道歉声明称 ， 对侵犯刘翔先生肖像权一事表示歉意 。
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声明内容为：近日 ， 宝马(中国)汽车贸易有限公司(“我公司”)收到刘翔先生诉我公司肖像权侵权一案的终审判决结果 。 我公司于2015年4月8日在官方微博和官方微信账号上发布了题为《退役亦英雄》的文章 ， 未能及时删除官方微博和官方微信账号上早前发布的该文章 。 侵犯了刘翔先生的肖像权 。 我公司就此向刘翔先生表达诚挚的歉意 。
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据了解 ， 2015年4月8日 ， 宝马（中国）汽车贸易有限公司认证的新浪微博账号‘宝马中国’发布内容为‘他用平凡 ， 创造不凡传奇 。 他以飞翔 ， 跨越重重阻碍 。 向平凡致敬 ， 激情不散场 ， #退役亦英雄# 。 @刘翔LX越传奇 ， 悦平凡’的微博 ， 并以经过加工的刘翔起跑动作的图片 ， 且将背景设计为宝马汽车前脸造型 ， 同时植入品牌标志 。
刘翔一方认为 ， 宝马公司在与刘翔解除《合作协议》后 ， 继续使用刘翔的肖像 ， 缺乏合同依据 。 微信图片、微博公众号文章均不是留存在《合作协议》使用期内 ， 属于侵权行为 。
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北京市第三中级人民法院认为 ， 宝马公司与刘翔解除代言协议后 ， 此前在微博、微信***平台发布的代言图片未予删除 ， 构成对刘翔肖像的使用 ， 且该使用未经刘翔授权和同意 ， 亦不具备其他合理使用情形 ， 故构成对刘翔肖像权的侵权行为 。
【“宝马中国”为五年前的一件事道歉】经过漫长的审理过程 ， 这场肖像侵权案最终以宝马败诉结束 ， 并发布了此次的道歉声明 。 值得一提的是 ， 该声明目前已被宝马中国删除 。
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