钟书阁|钟书阁新店成“盗梦空间”，“最美书店”为何用力越来越猛？
【钟书阁|钟书阁新店成“盗梦空间”，“最美书店”为何用力越来越猛？】“每次在新的城市开店 ， 钟书阁都要刷爆一次朋友圈 。 ”多年前 ， 有一家媒体如此形容这家“最美书店”的网红效应 。
今天 ， 钟书阁都江堰融创茂店正式开业 ， 合作设计师 ， 唯想国际创始人李想的一组魔幻内景图在微博引发热议 。
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犹如未来立体城市的高耸骨架 ， 埃舍尔风格的诡异内部构造 ， 辅之以钟书阁标志性灯光和镜像效果 ， 打造出一个光怪陆离的梦幻空间 ， 令人目眩神迷 。
就像过去钟书阁那些设计出位的书店一样 ， 这家店也激起了两极分明的情绪 。 爱之者认为这家“盗梦空间范儿”的门店 ， 拓展了书店的场景可能性 ， 令人恍若置身于浩瀚的知识海洋之中 。 不喜者则表示：书在书店里成了装饰 ， 书店就成了一具没了灵魂的华丽躯壳 。
实际上 ， 从2013年开出第一家门店开始 ， 主打颜值的钟书阁就一直伴随着这样的争论 。 这家以设计驱动的书店 ， 在一座座城市一次次以不同面目惊艳亮相 ， 几乎包揽了国内所有的“最美书店”提名 。 每到一座城市 ， 钟书阁必定成为最热门的打卡胜地 。
甚至在国外 ， 钟书阁也是知名度最高的国内书店之一 ， 仅仅在Instagram上搜索重庆钟书阁五个字 ， 就有1000多条投稿 。 还有旅行网站略显浮夸地在标题中写道：Is This the Most Beautiful Bookstore in the World？
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虽然有自媒体不无刻薄地指出：你们都误会钟书阁了 ， 它其实是一个可以看书的景点 。 但钟书阁很清楚自己要的是什么 。
在接受媒体采访时 ， 李想曾表示“甲方希望看到书店因环境美重新唤醒读者对实体书店的记忆 。 ”钟书阁创始人的理念也很明确：钟书阁不是爱书之人的书店 ， 而是让不爱书的人爱上书 。
疫情之下 ， 今年以来书店关门的声音不绝于耳 ， 但钟书阁在寒潮之中却一枝独秀 ， 开店速度并未受到影响 。 今年以来 ， 钟书阁已经在北京、宁波、广州、成都等地开出多家门店 。
与此同时 ， 另一家以设计为名的品牌言几又却因战略调整 ， 接连关闭多家门店 ， 被指逃不过“网红品牌”的魔咒 。
为何钟书阁可以逆势而上？同为“网红书店” ， 钟书阁与言几为何又一进一退？且不论商业策略及经营方针的差异 ， 仅从设计来看 ， 钟书阁越来越“走火入魔”的设计或许是解开问题的钥匙 。
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从今年新开的三家店来看——西单老佛爷门店对于月洞门元素无节制地使用 ， 广州永庆坊门店对于霍格维茨魔法元素的随意泼洒 ， 以及都江堰融创茂店令人叹为观止的“复古未来主义” ， 都可谓将“网红书店”这四个字做到了极致 ， 而言几又等其他书店都未做到如此彻底 。
这种设计上的“用力过猛”反映出一个残酷事实——大家对于“最美书店”的欣赏阈值正越来越高 ， 也逼现出“网红书店”的真相——一切为拍照打卡服务 ， 吸引力仅在空间本身 。 这也是为何“网红书店”会成为“网红店”的典型代表 。
“网红书店”的不断升级 ， 也侧面昭示了实体书店生存的艰难 ， 就像有人不甚恰切的类比：如同街头表演 ， 如果体面地演有人看 ， 也不必银枪刺喉、胸口碎大石 ， 还不是因为生意不好做么？
所以 ， 读书人再怎么去嘲讽钟书阁“浮夸空洞的造型 ， 虚张声势的设计 ， 背离了书店该有的宁静舒适与惬意”、“略带浮夸的装修风格加上零散分布的书籍 ， 强烈宣告这里只适合拍照”可能都无济于事 ， 因为他们并非目标群体 。
当然 ， 更多的人还是愿意相信只要有人因此走进书店 ， 能萌生出哪怕一丁点儿“还是要好好看书啊”的念头 ， 就已经很棒了 。 有朋友善意揣想那些以书作为拍照道具的人——“至少说明 ， 在他们心里书是一种值得炫耀的事物 。 既然潜意识是这样 ， 未来某天相信他们会真的去看一本书 。 ”
我却并没有如此乐观 ， 很多人之所以反感在网红书店拍照打卡的行为 ， 其实是讨厌这种“故作文艺”、附庸风雅的扭曲心理 ， 表扬他们“至少去了书店”并没有太大的说服力 。
而且 ， 我也替那些沦为装饰品 ， 没有机会被打开的书籍惋惜（虽然大部分的墙面装饰其实是假书） 。 当然 ， 这可能只是读书人的某种“原教旨主义” 。 “网红书店”的遍地开花、商场的人头攒动、拍照发圈者的心满意足 ， 看上去这是一件三方共赢之事 ， 没有输家 。
去年 ， 一位从国外回来的朋友向我抱怨 ， 国内的书店分类太过杂乱 ， 找一本书简直不要太难 。 其实 ， 随着实体书店“网红化” ， 它已经越来越难以吸引真正的读书人 ， 书店之名越来越名不副实 。
在“网红书店”中 ， 书沦为一种“文化标签”、有形BGM、高档装饰品 ， 这是我们正在进入的未来 。 这并不预示着书籍的悲剧命运 ， 也不意味着读书人的凋零 ， 只不过是互联网重塑了实体空间 。 而无论是“网红书店”还是其他网红店 ， 除了体验消费之外 ， 终将沦为肉身进入赛博空间的背景版 。
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