忘忧酒馆|依托于忘忧酒馆，《新剑侠情缘手游》为武侠IP提供了发展新思路
_本文原题：依托于忘忧酒馆 ， 《新剑侠情缘手游》为武侠IP提供了发展新思路
【忘忧酒馆|依托于忘忧酒馆，《新剑侠情缘手游》为武侠IP提供了发展新思路】导语：《新剑侠情缘手游》的长青之道 。
从未停止迭代与探索 ， 剑手上线2020年度资料片
《新剑侠情缘手游》预告多时的2020年度旗舰资料片「缘起忘忧」终于正式上线了 。
在昨日（9月19日）举办的《新剑侠情缘手游》第五届江湖盛典中 ， 制作人赵默君介绍道 ， 本次年度资料片的关键词是“新生”——希望少侠们每一次踏上忘忧岛 ， 都能拥有前所未有的全新体验 。 为此 ， 《新剑侠情缘手游》做出了一次非常直观且大胆的改变： 场景画面3D重制 ， 游戏logo改头换面 ， 正式更新资料片为《新剑侠情缘：缘起忘忧》“神机绘世”版本——这是本次资料片的亮点之一 。
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除VI视觉革新外 ，「缘起忘忧」资料片的亮点之二 ， 是游戏五大玩法刷新 。 本次资料片以墨家深奥英博的机关术为原型 ， 创作出了首个 双生召唤系新门派「神机」 。 该门派将和傀儡黑鹰「木夫子」相互配合 ， 为玩家带去新颖的战斗体验 。
伴随着场景画面3D重制 ， 游戏也解锁了 全视角地图 ， 并且正式将包罗万象的天象系统、千人千面的 妆容系统展示在了玩家面前 。 自此 ， 玩家就能操作各具特色的武林少侠 ， 在真实唯美的世界中肆意江湖 。
有了全新的画质和倾城容颜 ， 配套的新衣服自然也要跟上 。《新剑侠情缘手游》新资料片对外装技术进行了全面革新 ， 并且融入唐代壁画元素 ， 推出了玩家喜闻乐见的 全新国风外装 。 后续 ， 游戏还将与汉服品牌织羽集联动 ， 带来更多“美而独特”的联名汉服时装 。
另外值得一提的是 ， 本次新资料片的玩法刷新不仅局限于线上 。 基于游戏此前推出的无差别竞技赛事「天下会武」 ，《新剑侠情缘手游》计划 举办大型线下大师赛 ， 让各位少侠在现实中切磋交流 ， 体会别样的游戏乐趣 。
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「缘起忘忧」资料片的亮点之三 ， 是手游原生IP忘忧酒馆创新真人恋爱副本——《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏 ， 期望用区别于手游的玩法和题材 ， 给予玩家多元的游戏与情感体验 ， 同时升级忘忧酒馆的IP定位 。
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从一年一度的江湖盛典 ， 到全年不断上新的资料片 ， 你会发现 ， 脱胎于《剑侠情缘》端游的 《新剑侠情缘手游》 ， 2016年上线后从未停止过对自身的迭代升级 。 虽然背靠剑侠情缘IP这棵大树 ， 但也在积极探索新机会 ， 以手游原生IP忘忧酒馆为起点 ， 用多元的衍生内容深化IP价值 ， 希望开拓更广泛的潜力市场 。
在这个过程中 ，《新剑侠情缘手游》不仅走出舒适圈 ， 原生IP忘忧酒馆自成一派；也成功反哺剑侠情缘大IP ， 为其增添了更长久的生命力 。
借社会洞察赋能IP内容 ， “忘忧酒馆”如何提升IP价值？
经典端游IP改编手游的案例不算少见 ， 但能够把手游衍生IP做出声量来的却并不多 。《新剑侠情缘手游》原生IP忘忧酒馆之所以能得到广泛用户对IP乃至手游的关注和认同 ， 与其 潜心挖掘IP本身内核 ， 将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念有着相当大的关系——比如本次推出《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏 。
一直以来 ， 忘忧酒馆IP都主打“情缘”的内核 ， 以“我有酒 ， 你有故事吗”的仪式感为出发点 ， 在持续的内容耕耘下 ， “故事换酒 ， 一醉忘忧”的IP形象深入人心 。 不过 ， 过去IP内容主要聚焦于古代江湖儿女的爱恨情仇 ， 但 忧愁作为一种情绪 ， 可以跨越时间和空间而存在 ， 有太多的人受此困扰 。
《当代青年焦虑报告》显示 ， 人民的幸福指数逐年降低 ， 年轻人焦虑现象普遍严重 ， 中高焦虑水平的青年占比高达9成 。 导致大家焦虑的因素包括亲密关系不理想、发展达不到预期、经济压力、自我价值无法实现、健康问题、家庭矛盾等等 ， 可见当代年轻人承受了多少压力与忧愁 。
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数据来源：《当代青年焦虑报告》
《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏 在故事背景设计上 ， 延续了忘忧酒馆IP独有的内核和仪式感 ， 通过故事换酒 ， 为深受情缘困扰的年轻男女排解忧愁 。 游戏讲述了因工作压力吵架分手的年轻情侣 ， 通过失忆中的荒岛求生 ， 最终找回纯粹的爱情的故事 。
借此背景 ，忘忧酒馆IP成功打破时空与受众局限 ， 把解忧的范围从古代江湖走进了现代生活；目标用户也从原先的 《新剑侠情缘手游》玩家 ， 扩展到了更广泛的年轻大众， 世界观更立体 。
未来 ， 结合对当代年轻用户的社会洞察 ， 忘忧酒馆IP也 将从倾听江湖中的情缘故事出发 ， 升级为“世间悲喜相通之处” ， 转而服务普罗大众更关心的“忧愁” ， 比如孤独、自我价值、贫富差距等 。 希望用能反映年轻大众生活隐忧的IP内容 ， 帮助年轻人重新审视内心 ， 实现IP用户和社会价值的提升 。
玩法方面 ， 《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏选择互动影游的形式演绎故事 ， 但采用了区别于市面上其他同类作品的 “真人视频游戏玩法” ， 玩家从观看变为亲自体验 ， 可以获得更沉浸的恋爱体验 。 在游戏的过程中 ， 玩家也能从故事里寻找内心的答案 ， 实现忘忧 。
具体来说 ， 在《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏中 ， 玩家将以第一视角体验捕鱼、狩猎、潜水、采集等真人野外求生玩法 ， 以及你画我猜、挤眉弄眼等真人恋爱互动玩法 。 玩家随时触碰主角身体的不同部位 ， 还能得到即时的动作和语音反馈；而视频中的这些交互行为 ， 也将影响真实视频的后续游戏进程 。
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游戏从用户诉求出发 ， 提供了丰富的游戏玩法和互动元素 ， 再加上高水准的画面等等 ， 《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏通过视觉技术和感官手段的结合 ， 为玩家提供了一次喜闻乐见创新游戏体验 。
从商业层面来看 ， 《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏不仅打开了手游原有玩法和题材框架的新空间 ， 刺激了游戏生命力和玩家新鲜感 。 同时 ， 得益于 《新剑侠情缘手游》之外的包括QQ、微信、腾讯视频等多平台同步上线 ， 《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏也能借新玩法拓展新用户群 ， 反哺 《新剑侠情缘手游》 ， 实现忘忧酒馆IP与手游的共生发展 。
而从IP长远发展层面看 ， 得益于将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念 ， 忘忧酒馆深挖IP内核 ， 成功将“疗心”的范围从游戏江湖上升到世间悲喜 ， 格局瞬间扩大 。 未来 ， IP衍生内容发展潜力无穷 。
跳出固有思维 ， “忘忧酒馆”的进阶之路
作为 《新剑侠情缘手游》打造的原生IP ， 忘忧酒馆初步从社会影响和商业价值层面打开了通路 。 但 若要实现IP的长线发展 ， 打造新文创典范 ， 则需要在现有的IP格局上 ， 勇于突破空间与维度的界限 ， 尝试更多元化、更富沉浸感的衍生内容 。
首先 ， IP生态的拓展体现在IP的整体定位上 。 不管是真人互动影游 ， 还是系列影视作品 ， 忘忧酒馆都致力于让用户寻找内心的答案 ， 从而“忘忧” ， 这也正是 忘忧酒馆未来升级所定位的——“世间悲喜相通之处” ， 江湖至情至性的故事都可以在此倾听 。
明晰的定位保证了IP内容的可延展性和丰富程度 。 自2016年首部微电影上线至今 ， 忘忧酒馆先后用影视作品、互动剧、真人互动小游戏等创意十足的内容给予玩家全新的文娱体验 。 通过这种由真人演绎的作品 ， 忘忧酒馆不仅打破了 《新剑侠情缘手游》此前以游戏为主要载体的固有形式 ， 更向泛娱乐领域挺进一步 ， 在腾讯的新文创IP版图中再落一子 。
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其次 ， 也是颇见“忘忧酒馆”IP野心的举措——在经过了前几次的明星合作后 ， 忘忧酒馆将明星林更新的定位明确为酒馆“掌柜” 。 这么做的好处 ， 一是将IP的关键人设固定了下来 ， 将来更易被用户记住 ， 也更具辨识度；二是使IP更具规划性 ， 为将来制成系列影视作品夯实基础 ， 有利于其长远发展 。
而基于林更新的“掌柜”人设 ， 忘忧酒馆能还能创造出更多的差异化内容 。 从本次发布会上公布的最新信息来看 ， “忘忧酒馆”无疑希望通过类型更加丰富的影视作品挖掘女性用户市场 ， 满足不同圈层的需要 。
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最后 ， 在稳步布局线上内容的同时 ， 忘忧酒馆还开始走向线下市场 ， 将酒馆故事和江湖逸闻向大众传播 。
据介绍 ， 在今年11月的海口腾讯游戏TGC活动现场 ， “以故事酿酒”的忘忧酒馆主题线下互动展馆将作为活动的重点展馆升级开业 ， 届时 ， 展馆将给现场观众带来科技与文化结合、惊喜重重的沉浸式创新互动体验 。
其实在这之前 ， 首家忘忧酒馆实体店在云南蒙自筹备已久 。 该实体店分上下三层 ， 占地1600多平米 ， 分别被设计成了互动剧主题餐厅、体现江湖特色的旅店 ， 以及忘忧酒馆独有的故事阁 。 这三个区域风格不同 ， 功能各异 ， 多元化的线下场景能够加深用户对于此IP的认知和体验 。
据透露 ， 云南蒙自忘忧酒馆实体店预计于年内正式开张 ， 而未来更多的实体店也在规划之中 。 可以看到 ， 通过广泛的文旅产业合作 ， 忘忧酒馆已经逐渐闯出了一片新的商业前景 ， 同时这些线下场景也潜移默化地与用户缔结出更深刻的情感链接 。
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IP进化促进《新剑侠情缘手游》长青生长
如何让老产品焕发生机、长青生长 ， 这是许多厂商都需要面临的重要课题 ， 对《新 剑侠情缘手游》这款已经上线四年的产品来说更是如此 。
而在这四年的产品运营过程中 ，《新剑侠情缘手游》也一点点摸索出了一套独特的产品思维——从“剑侠情缘”的游戏江湖 ， 到“忘忧酒馆”的世间悲喜 ，《新剑侠情缘手游》开始 跳出围绕古代世界、武侠题材构建IP的定式 ， 转而尝试与现代生活题材相结合 ， 为用户带来新鲜的IP内容体验 。 此举在打开武侠古风IP全新思路的同时 ， 对同类IP也具备一定的借鉴和复用价值 。
有趣的是 ， 《倩女幽魂》也曾在2018年推出资料片《平行世界》 ， 通过次元穿越玩法打造了一个平行世界的现代杭州 ， 并用当代潮流视觉元素重新设计了数十位人设各异的游戏角色 ， 在当时饱受好评 。
现在来看 ，《新剑侠情缘手游》在“忘忧酒馆”IP上的动作与上述做法其实颇有异曲同工之处 。 二者都在 不失武侠产品原有特点的基础上 ， 挖掘超越时空限制的IP衍生内容 ， 用贴合玩家现实生活的体验丰富IP矩阵 ， 为IP不断赋能 。
而我们也能看到 ， 在 《新剑侠情缘手游》的自我新陈代谢中 ， 这款游戏的生命力亦历久弥新——2016年上线至今 ， 该作长期保持在iOS畅销榜的前50位 ， 稳定程度令人叹服 。
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《新剑侠情缘手游》在畅销榜上的表现非常稳健
当然 ， 也正是因为积极地完成自我迭代和IP拓展 ，《新剑侠情缘手游》才能实现文化和产品的双线价值 ， 并用相互赋能的方式推动IP的长远发展 。 而这也是其经年累月地耕耘“忘忧酒馆”IP的原因 。
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