美团|奥兰酒业联合美团点评，打造超人气「FUN浪星球」引爆流量
【美团|奥兰酒业联合美团点评，打造超人气「FUN浪星球」引爆流量】
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9月19日 ， 美团点评联合众多品牌方 ， 在9月19日至9月20日在上海陆家嘴中心L+MALL ， 发起「FUN浪星球」快闪活动 。 作为合作方之一的奥兰酒业 ， 在本次活动中为消费者带来了新奇有趣、贴合心意的消费体验 ， 让大家感受微醺的魅力 ， 提前点燃消费者国庆吃喝玩乐小宇宙！
线下体验占领心智 ， 线上活动用户互动
「FUN浪星球」主题快闪活动共有五大主题场馆 ， 吃喝玩购一站式安排！无论是爱酒人士 ， 想享受地中海葡萄酒在唇齿间留香的回味；是潮流达人想打卡最in网红墙；或是吃土星人想薅一波羊毛 ， 「FUN浪星球」都能满足！
现场精心安排了好喝好玩好薅的打卡线路 ， 按照攻略线路完成5个场馆的互动 ， 集满至少5个印章 ， 就有机会免费兑换最后的惊喜礼品 。 本次活动为配合线下快闪 ， 线上分会场分别设置了「上头购物村」、「梦想储蓄银行」、「越夜越美街」和「味蕾研究所」四个专区 。 整合线上线下双渠道流量曝光 ， 线下快闪体验配合线上内容互动 ， 实现线上线下互通的营销闭环 ， 营销效果最大化 。
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奥兰酒业联合美团点评 ， 跨界营销引爆流量
奥兰酒业作为葡萄酒界的后起之秀 ， 曾在18个月内打造出百万级单品奥兰小红帽 。 凭借自身的辨识度优势 ， 奥兰小红帽在微信、直播、视频网站等各个平台中吸引了不少流量 。 意识到自身的这一优势之后 ， 奥兰酒业在除了传统的品鉴会等传播形式之外 ， 开始在淘宝直播、京东直播、抖音、快手等平台的投入资源 ， 造话题、蹭热度等 ， 奥兰酒业旗下的产品迅速积累了庞大的流量 。 前不久 ， 奥兰酒业旗舰店还获得天猫酒水行业“年度新锐品牌奖”和“年度内容营销先锋奖” 。 这两个奖项 ， 不仅体现了品牌热度 ， 还是综合了网络销量等多个维度 ， 再经过大数据分析得出 ， 所以这也是一个品牌在市场上最真实的表现 。
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而美团点评作为全球领先的一站式互联网生活服务平台 ， 拥有超过6亿用户和2亿活跃买家 ， 具有其他平台无法比拟的用户及口碑优势 ， 同时 ， 在吃、喝、玩、乐、购等方面有着丰富而真实的内容 ， 在为品牌引流方面具有明显的优势 。
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美团点评作为消费者体验品质生活的入口 ， 平台高流量提高了「FUN浪星球」快闪活动的曝光 ， 活动期间 ， 美团点评为本次活动搭建高流量入口 。 而奥兰酒业也联动诸多内外部资源 ， 朋友圈广告、微信和微博大号、加以KOL的助力 ， 实现活动全方位宣传 ， 使不同的消费群体都能接触到本次活动信息 。
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沉浸式互动场景 ， 拉动线下消费种草
奥兰酒业的线下快闪店主要是以太空感的蓝紫基色 ， 搭配美团点评黄色主色调 ， 打造出奇妙有趣的潮酷风格 。 整体布局带着永恒、深邃的特殊象征 ， 也能让人感受到经典与科技感的魅力 ， 加上各色酒款错落有致的摆放 ， 更是传递出奥兰酒业追求“年轻、时尚、科技交互和打破常规”的态度 。
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当下 ， 夜生活已成为出游玩乐的重要场景之一 ， 奥兰酒业打造的“fun浪星球 BAR”自调互动区 ， 提供定制主题的自调酒单 ， 用户凭体验券可免费自调特色饮品 。 在短短的两天活动中 ， 奥兰线下快闪店就吸引了众多用户前来打卡体验精彩夜生活 。 当然这也要归功于奥兰酒业的用心 ， 因为不管是现场设置、互动环节 ， 还是自调酒单 ， 奥兰酒业都从视觉、味觉、情感等多维度出发 ， 给用户带来沉浸式体验 ， 让大家感受来自地中海的热情与浪漫 。 通过这个线下场景式玩乐体验 ， 也提升用户对奥兰酒业的强认知 ， 吸引不少路人种草 。
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在去中心化、散点式的互联网环境下 ， 品牌在所有渠道中保持信息一致的做法已经失效 。 今天的品牌要做的是结合消费者真实需求的内容及体验定制 ， 为消费者提供实实在在的价值 。 奥兰酒业通过与大众点评的合作 ， 实实在在的满足了品牌消费者的需求 ， 也与奥兰酒业多位一体营销方式相契合 。 凭借美团点评强大的线上流量 ， 线上线下的深度互动 ， 极大丰富了消费者的消费场景 ， 提升消费者的购物体验的同时也提升了奥兰酒业品牌的传播度 ， 又一次完成全面覆盖传播 ， 深度种草品牌的目标 。
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