或将退出中国市场？年亏损达3亿，美国家电巨头节节败退
文丨易萧审丨易桉
近日 ， 有国内媒体报道称 ， 在中国市场经营了26年的惠而浦 ， 2019年巨亏3亿 ， 或将在今年出售其中国市场业务 。
说到惠而浦 ， 很多小伙伴是不是眼前一懵 ， 觉得不熟悉 ， 但实际上惠而浦是美国的家电龙头 ， 在国际上也是最大的电器制造商之一 ， 创立于1911年 ， 名副其实的‘百年老店’ 。 它旗下有惠而浦、美泰克等品牌 ， 立足于全球化发展 ， 在世界170多个国家和地区均有生产和销售 ， 这么大的惠而浦 ， 来中国26年 ， 何至于亏损到要全面撤退呢？
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频频收购
惠而浦作为一个百年辉煌的老企业 ， 发明第一台洗衣机 ， 第一台对开门冰箱 ， 20世纪初还曾是白色家电全球第一 ， 但在中国市场 ， 这个金字招牌似乎不起作用了 。
惠而浦是1994年来到中国市场的 ， 当时 ， 海尔已经小有规模 ， 更多如双喜等老牌国产品牌还是消费者的心头好 ， 惠而浦一来 ， 收购了北京雪花、上海水仙等 ， 但品牌运作全部以失败告终 。
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2014年惠而浦收购了在合肥的三洋 ， 这是一家中日合资的家电企业 ， 收购后 ， 企业更名为“惠而浦中国” ， 但仍以三洋的品牌在销售 ， 企图利用三洋的知名度 ， 整合其在国内的资源 ， 做到中国白电第一品牌 。
2015年在达到最高营收66亿后 ， 往后每年的营收持续的下滑 ， 到了2019年 ， 出现了3亿元的亏损 ， 在这样的情况下 ， 想来惠而浦公司决定终止其在中国大陆的业务 ， 也是最好的选择了 。
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【或将退出中国市场？年亏损达3亿，美国家电巨头节节败退】亏损存在必然性
惠而浦出现亏损 ， 最直接和主要的原因是“三洋”品牌的到期 ， “三洋”的使用权限是到2019年10月 ， 此后需要用惠而浦品牌进行销售 ， 但尴尬就在此处 。
因惠而浦品牌在中国市场还未建立知名度 ， 并且此前因为质量召回问题已经信誉受损 ， 其旗下荣事达等品牌属于二流品牌 ， 因此这次品牌切换 ， 直接导致其销售收入下滑 ， 继而业绩亏损 。
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但更深层次的原因是 ， 惠而浦没有跟上我国消费升级的浪潮 ， 惠而浦成立之初 ， 主打的是低廉路线 ， 生产和销售中低档产品 ， 但我们从本土家电的发展格局来看 ， 不管美的还是格力 ， 从21世纪初就在抢占高端的消费市场 。
惠而浦沉迷价格战 ， 仅2004-2019年就发生了十余起大型质量或售后问题 ， 安全事故频发 ， 品质的缺陷 ， 让其恰恰失去了最佳发展时机 。
随着我国的消费者越来越理性 ， 不再迷信外资品牌 ， 许多国产品牌用过硬的质量收获了一大批忠实粉丝 。 任何产品 ， 只有安心做好质量 ， 迎合市场 ， 才能赢得消费者的信赖 ， 最终成为赢家 。
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