时光ω对与错|卡位次高端、打造和宴、成立君和荟，毛铺年份匠荞耀世出发
文丨酒业家团队
毛铺苦荞酒之后 ， 年份匠茅横空出世 ， 毛铺在劲牌的品牌矩阵中越发重要 。
9月17日 ， 毛铺·中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会在武汉举行 ， 作为毛铺品牌旗下与苦荞酒系列并重的核心战略产品 ， 毛铺年份匠荞定价300-800元价格带 ， 满足次高端商务接待及送礼需求 。
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毛铺年份匠荞正式上市启动仪式
毛铺年份匠荞是“和”文化的落地和升华 ， 将毛铺独特的文化气质与“和而不同”的内在品格展露无遗 。 据透露 ， 毛铺年份匠荞随后还将在江西南昌举办上市发布会 ， 迈出征战全国的第一步 。
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战略级新品问世
持续推进“和而不同”价值主张
毛铺年份匠荞上市、中国和宴首度亮相、毛铺君和荟正式成立 ， 这场活动集无疑是毛铺发展史上浓墨重彩的一笔 ， 更是继“和而不同匠心毛铺”成为新的品牌价值主张后 ， 毛铺的又一个大动作 。
【时光ω对与错|卡位次高端、打造和宴、成立君和荟，毛铺年份匠荞耀世出发】酒业家了解到 ， 毛铺年份匠荞经浓、清、酱三香地标原酒黄金配比而成 ， 在原料、原酒、内涵、体验上均做到和而不同 ， 并传承毛铺产品一贯的“匠心”精神 。
一如劲牌有限公司副总裁李晖在致辞中所言 ， 品牌精神价值内涵上 ， 打造中国的“和”文化 ， 兼容并蓄、雍容大度、品味独具 ， 蕴含着毛铺品牌包容向上、守正创新的文化价值 ， 围绕“和”文化 ， 将策划一系列线上、线下活动 ， 包括毛铺君和馆、中国和宴、和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等 。
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▲劲牌公司副总裁李晖先生发言
在知名学者、《百家讲堂》主讲人纪连海看来 ， 自殷周开始 ， 中原文化和南方土著文化交融 ， 使荆楚大地形成兼容并蓄“和”文化 ， 主要表现在独立、和谐与包容三个方面 ， 放到酒行业 ， “和”文化代表着未来 ， 并表示很高兴看到劲牌以“和”文化作为自己的企业精神与价值观 。
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▲历史学者纪连海老师讲述
《兼容并蓄的荆楚“和”文化》
和毛铺年份匠荞同时亮相的 ， 还有毛铺君和荟、和文化之旅 。 在未来规划中 ， 毛铺年份匠荞将以中国和宴为依托 ， 以武汉为原点 ， 先后走进湖北、江西等地区 ， 而毛铺君和荟定位为中高端白酒消费者群体的会员俱乐部 ， 致力打造成为优质高效的资源共享、交流合作平台 。
由此不难看出 ， 毛铺将“和”文化进行到底的决心 。 “和而不同”的概念最早出自《论语》中的“君子和而不同 ， 小人同而不和” ， 历经数千年的演进 ， 其内涵升华为一种处世智慧、蕴含深厚的文化精神内涵 ， 更将成为毛铺的品牌精髓所在 。
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匠心之作
解锁毛铺年份匠荞品质密码
从初闻、细品到反复回味 ， 为每一位消费者带来一口三香和荞香丰恰的体验 。 这是毛铺年份匠荞饮用后的感受 ， 得到发布会现场嘉宾的一致好评 。
据介绍 ， 毛铺年份匠荞是劲牌通过科学配比、优化组方 ， 顺势而为打造的浓酱清三香合一 ， 拥有浓香的绵甜、清香的纯正、酱香的醇厚 ， 且添加苦荞麦提取物活性成分 ， 从而荞香天成 。
此次发布会主要推出毛铺年份匠荞15、20 ， 瓶盖的鎏金锤形代表毛铺的匠心 ， 瓶顶的烫金环纹是年份象征 ， 瓶身的雕窗刻印传承中国传统文化 ， 风格稳重大气 。
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毛铺年份匠荞20产品展示
不仅外包装尽显高级感 ， 毛铺年份匠荞对原料的甄选更是优中选优 ， 包含苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料 ， 其中苦荞麦来自海拔三千米之上、被誉为五谷之王的大凉山 。
值得注意的是 ， 毛铺年份匠荞的三香合一 ， 从四十多个糯米高粱品种中精选甄别 ， 选出两糯一号糯高粱、红缨子糯高粱、珍珠圆糯来作为清、浓、酱三种基酒的酿造原料 ， 且劲牌在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地 ， 这也是毛铺年份匠荞的优势之一 。
种种迹象表明 ， 无论是外包装、原料选择 ， 还是劲牌在浓清酱三香的布局 ， 都尽显毛铺年份匠荞的匠心 。
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布局次高端
毛铺有哪些绝招？
早在8月8日 ， 毛铺年份匠荞首度公开亮相2020（第四届）中酒展 ， 意味着劲牌将次高端价格带作为战略布局重点 ， 这次上市发布会可以看作是毛铺年份匠荞的落地之举 。
毋庸置疑 ， 近年来次高端市场是白酒行业争夺的焦点 。 招商证券研报表明 ， 估算次高端整体规模在800亿元左右 ， 并呈现出量在放大、结构变高等特点 ， 量在放大指所有省份在300-400元价格带的增速都很快 ， 而结构变高是500-600元价格区间在慢慢放量 ， 且量还不小 。
酒业家了解到 ， 为了满足消费者不同喜好及用途的需求 ， 毛铺年份匠荞开发两款主导产品 ， 分别为毛铺年份匠荞15、20 ， 且均推出一高一低两个酒度（42度、52度） ， 其中毛铺年份匠荞15的高度和低度零售价为339元、399元 ， 毛铺年份匠荞20的高度和低度零售价为459元和559元 ， 精准卡位300-800元次高端价格带 。
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模特展示毛铺年份匠荞
其次 ， 在消费者对健康日益重视的大背景之下 ， 劲牌历经六十余年稳步发展 ， 现已成为一家专业化的健康产品企业 ， 无论是保健酒还是白酒 ， 每年都十分重视产品品质升级和新产品研发 ， 这种对品质的高要求的精神 ， 是毛铺年份匠荞向市场发起进攻的独特优势 。
再者 ， 作为毛铺家族中重要成员的苦荞酒 ， 在短短几年时间内 ， 销售额突破30亿大关 。 如此一来 ， 毛铺苦荞酒对渠道的深耕力度 ， 以及网络覆盖广度 ， 将对毛铺年份匠荞迅速打开市场起到积极助推作用 。
最后 ， 不得不提的是“和而不同匠心毛铺”的品牌价值主张 ， 通过“和而不同”的文化价值的引领和输出 ， 以文化的力量赋能品牌发展 ， 或将成为毛铺年份匠荞圈粉消费者的有利武器 。
总的说来 ， 劲牌的品质实力 ， 毛铺的渠道实力 ， 都将为毛铺年份匠荞的发展提供助益 ， 在聚焦次高端价格带的基础上 ， 毛铺年份匠荞能否成为劲牌的又一款现象级产品 ， 值得期待 。
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