娱乐|饭圈还有救吗？
作者|刘小土
编辑|李春晖
针对饭圈的整改 ， 今年已是第三次：
响应相关专项行动 ， 豆瓣拉踩小组、青青草原、吃瓜人才组等豆瓣小组停用整改30天 。 新浪微博、豆瓣网、抖音、兴趣部落、超级星饭团、爱豆APP平台因存在诱导未成年人无底线追星 ， “饭圈”互撕等不良信息和行为 ， 被网信办点名通报 。
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在上述豆瓣小组 ， 几乎每天都会有一个新的撕逼主题 。 年初爆发的“肖战227圣战”事件 ， 更是撕开了偶像文化的一道创口 ， 至今余波未平 。 与繁荣的粉丝经济伴生的 ， 是举报、造假、网暴的一片乱象 。
饭圈流量 ， 越来越显示出其“水能覆舟”的一面 。 追星产业上下游都试着做出调整 ， 避免自己成为那个被池鱼殃及的城池 。
爱豆婉拒微博搬家 ， 姐姐喊停应援集资 ， 经纪公司引导后援会运营 ， 粉丝选择性放弃控评、打榜……面对新一轮整改 ， 不乏饭圈人士登高一呼：“关闭超话”“清理数据”“禁止氪金” 。
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群众早看腻了 ， 饭圈更拼累了 ， 其实各方都想追星减负 。 但如何避免圈层冲突？如何确保圈地自萌？如何才能合理应援？而当粉丝真正回归理性 ， 那些依托打榜、氪金而生的追星产品 ， 又该如何自我调整、重获价值？
这些问题存在已久 ， 但从未像现在这样具有讨论价值——到了不得不变、确实能变的时候 。
追星产品 ， 结构性的“病”
每提及饭圈乱象 ， 必有应援打榜、超额消费和煽动粉丝群体互撕谩骂三大典型问题 。
打榜这事儿 ， 在饭圈文化发达的亚洲国家极其常见 。 最初 ， 日韩偶像产业为增加粉丝追星时的参与感 ， 策划系列权威榜单供集体互动 。
随着中国本土偶像崛起 ， 韩流追星模式的传统影响加上本土互联网行业的发展需求 ， 粉丝被迅速卷入以榜单为主的数据战中 。
新浪微博是国内最早一批开发榜单的产品 。 上线之初 ， 站内便设立明星风云人气榜 。 彼时 ， 姚晨、章子怡稳占前列 ， 杨幂、唐嫣还叫“新人” 。 榜单价值尚未被真正激活 ， 单纯用来展现粉丝量、热度 。
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当微信公众号、朋友圈开始领军移动互联网社交媒体 ， 微博一度惨淡 。 直到微博敏锐察觉到追星的强大生产力 ， 设计了超级话题、明星势力榜等新功能 ， 激活粉丝流量 ， 也让大众在聚集效应下重返微博 。
如今 ， 明星势力榜分为内地榜、新星榜、港澳台榜等九个维度 ， 分设日榜、周榜、月榜分区 。 各大榜单计分规则不同 ， 冠军获得的资源扶持也不同 。 而鉴于微博仍是拥抱国民度的最重要渠道 ， 明星、粉丝只能积极参与榜单追逐 ， 争取换区换榜、专属推荐等机会 。
除转赞评外 ， 送花能快速提高榜单分值 。 一朵虚拟鲜花贡献两个爱慕值 ， 用户可通过单独购入或开通会员获得 。 去年 ， 几家粉丝联合举报、抵制明星势力榜 ， 微博才将鲜花改成会员专属 。
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今天的追星软件里 ， 榜单是标配 。 爱豆、兴趣部落、超级星饭团同期上线（2014年前后） ， 主打“榜单+”的产品模式 ， 以福利、资源吸引粉丝参与 ， 再借特色生态尽可能实现差异化 。
爱豆、超级星饭团站内设有社区、广场版块 ， 但用户活跃度极低 。 一旦榜单文化消亡 ， 两大产品的生态将彻底崩塌 。 兴趣部落作为综合性社区 ， 注重内容布局且和QQ群相互打通 ， 能靠粉丝密切社交实现流量沉淀 ， 基建相对稳固 。
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