勾正数据联合尼尔森发布跨屏预算分配工具UniPlan+
9月9日下午 ， 由勾正数据携手中国无线营销联盟MMAChina举办的2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行 。 本次论坛以“智引屏起”为主题 ， 众多行业精英共襄盛会 ， 一同解读智慧屏发展趋势及投放策略 ， 一同讨论数字营销创新的话题 。 同时在行业各方汇集的这个重要场合下 ， 勾正数据联合尼尔森共同发布《UniPlan+跨屏预算分配工具》 ， 这套系统的优势除了满足跨屏预算分配的常规需求之外 ， 基于跨屏同源用户的底层行为数据 ， 支持TV、OTT广告资源细分到媒体级排期 ， 使得广告主和4A代理公司在加入大屏媒体资源进行跨屏广告预算分配时 ， 将会更加科学与高效 。
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当整体预算固定 ， 需通过不同媒体组合获得最优触达效果时 ， UniPlan+可提供多种组合建议 ， 并找到最优方案；
当广告主期望以最低的成本达到相同的目标受众到达率效果时 ， UniPlan+能够通过灵活、优化的组合帮助广告主实现最优媒体选择 。
【勾正数据联合尼尔森发布跨屏预算分配工具UniPlan+】UniPlan+：三大应用场景
UniPlan+支持品牌主在以下场景进行不同地域、人群的预算分配优化：
场景一.OTT媒体预算分配优化
场景二.OTT媒体+TV大屏预算分配优化
场景三.多屏预算分配优化
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针对OTT以及OTT+TV的预算分配 ， UniPlan+能够输出媒体级的结果 。 广告主输入具体的触达KPI和预算的限制要求 ， 系统可根据自身数据 ， 包含TV和OTT真实广告点位曝光机会 ， 基于ID级数据计算出最优的预算分配 。
针对多屏预算分配 ， OTT和TV所需数据系统自带 ， 加上广告主输入的互联网和户外触达曲线 ， 基于系统的跨屏去重能力 ， 可输出跨屏的预算分配方案 。
UniPlan+计算结果涵盖的媒体 ， 包含了TV电视台、OTT厂商、OTT视频网站和非视频APP 。 同时 ， UniPlan+也支持广告主针对目标人群进行预算分配 ， 包含：性别、年龄、收入、教育程度四个维度 ， 实现品牌目标人群自定义 。
UniPlan+：跨屏预算分配五大洞察
第一 ， 根据多种媒体组合的触达计算 ， 当把OTT开机和贴片 ， 加入TV的投放规划中的时候 ， 对比仅投TV的情况下 ， 明显提升了全国市场的触达效果 。
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第二 ， 电视仍然是构建基础触达的主要选择 。 同样在2500万曝光的时候 ， TV触达效率还是比较高的 ， 进一步考虑到触达的成本问题 ， 我们折算后大概在3000万时能触达28%全国用户 ， 但是同样预算OTT仅可以触达13%全国用户 。
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第三 ， OTT系统层的程序化 ， 能够进一步提升触达空间 ， 仅投放TV的时候 ， 可以触达26.3%的用户 ， 引入OTT开机资源后 ， 总触达达到29.2% ， 但TV直播和OTT开机重合触达的人群很难避免 。 但这一部分是可以透过程序化的投放来解决的 ， 比如开机广告可以投只看点播的OTT用户 ， 即可避免重合资源的浪费 。
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第四 ， APP预装是影响开机和贴片重合的重要因素 ， 当选择投放的视频网站在选择投放的厂商中渗透率很高的情况下 ， 触达的重叠度也会很高 ， 导致提升的触达效果有限 。
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最后 ， 视频网站贴片资源的选择 ， 需根据TA更精细地选择匹配内容 。 我们观察到内容会极大的影响观看到广告的TA分布 ， 如果只是拿视频网站整体的TA数据去买内容贴片 ， 跟最终触达到的TA会有很大差距 。
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UniPlan+案例
目前 ， UniPlan+系统已在紧密的配合多个品牌主的试用 ， 也打造出了几个经典的案例 ， 包含帮助某品牌主在OTT的媒体选择中 ， 找出触达效率最高的组合 ， 有效提升了OTT广告投放的ROI 。
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随着越来越多的品牌将OTT广告纳入媒介大盘预算中 ， 加上广告面对媒介碎片化不可逆转的趋势 ， OTT广告预算如何分配？跨屏跨媒体预算如何分配？都是不可避免的难题 。 同时 ， 我们也欢迎各品牌和媒介代理与我们联系 ， 一起打造更贴合品牌的预算分配策略和案例 。
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